越境電商が春季の陣太鼓を打ち鳴らして続々と攻勢を展開する。

2016年の春節の大促戦について、これらの越境電商たちはどんな種類のゲームをしていますか？また何か言いたいことがありますか？そのために、現在行動しているいくつかの越境電商のスポットライトを抽出して、今回の春季大戦に対する見方と態度をまとめました。

　　京の東グローバル春季の大促は「黒五」の戦火の続きです。

昨年の「黒五」は大いに力を入れた京東全世界で買い、この春の大促でも「怠り」はしたくない。2月26日金曜日には初の「海の買いだめの日」がスタートし、その後の金曜日ごとにさまざまな種類の「海の買いだめの日」が開催されると発表しました。

京東グローバル購入によると、「海の買い占めの日」という考えは昨年の「黒五」マーケティングプランから来ており、毎週金曜日は「イライラ」して、定着した「祝日」にしたいということです。また、4月の京東グローバル購入1周年は、今年の春をさらに盛り上げていくと指摘しています。

　　アメリカに集まる：化粧以外に、母子も重要な陣地です。

2月22日からApp端末のウォームアップイベントが始まり、2月29日まで行われました。記念日の「301」では、リズムを高めて最高峰に到達した。公式ツイッターでは、お年玉のほか、スター券を集めて大賞を決めるなどのイベントが行われました。今までの価格戦の緊張した雰囲気に比べて、今年の美を集めた301は娯楽の味が多くなりました。

アメリカに集まる301大促はアメリカの化粧、母子、軽奢、洗濯、食品、靴服、バッグ、家庭などの種類に関連しています。ロレアル、ランコム、マカオの佳宝、ラン姿などの海外ブランドを含み、種類によって12の会場と免税店2つの会場を設けました。国境を越えた業務を展開して以来、米国を集めて母子に対する重視度が高まっていることが分かります。

　　1号店：女から「海買い」特別興行

1号店は2月23日から「女の日を寵愛する」というキャンペーンを開始し、3月8日まで続けていることが分かりました。イベント期間中には、紙おむつ、化粧品、飲料水、百貨店、海の買い物、食品などのさまざまな専門店が登場し、また経期案内、マミ礼賛、午後のお茶会と顔人間性の4つの特色のある会場が設けられました。

今回1号店が設置した「海買い」の特別興行は、越境電商の春の戦いに呼応し、「女」をターゲットにしたのは「三八婦人デー」を迎えたことの大きな売りと見られています。

　　唯品会アメリカの化粧品を持ってきて、アメリカと競い合いますか？

唯品会の「春季美粧まつり」は、基本的に美品揃いのイベントで、3月3日に終了しました。イベント期間中、唯品は顔のケア、化粧、ファッションメークと男性のケアの四つの種類の化粧品を取り出しました。SK-II、クリニーク、エスティローダー、ランコム、科顔氏など海外の美化粧品ブランドを含み、美白、保湿、シワ予防とニキビ対策の四つのテーマコーナーを設けました。

最大の特色と言えば、今回の唯品会は優勢な製品ラインである服装の上で文章を作るのではなく、美化粧を選んだのです。それに加えて、時間と美を合わせて、多くの商店が予想しています。これは集美棒と一緒ですか？