安踏は間もなく来る2016年リオ五輪でチャンスをつかむことができるだろうか。

2012年のロンドンオリンピック、踏みつける李寧を抜いて本土1位となり、間もなく到来する2016年リオ五輪は、すでに本土100億の呪いを超え、千億を超えることを目標としている安踏に、もう一つのチャンスをつかむことができるだろうか。

6月29日、中国オリンピック委員会のパートナーがデザインの中国代表団は装備を受賞した。チャンピオン龍服体操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10カ国チームに提供されたリオ五輪の競技装備が登場した。

安踏は同時に「打破」をテーマとしたオリンピックの伝播を開始すると発表した。安踏スポーツ用品有限会社の鄭捷総裁は、6月29日に発表された龍服などは主に中国オリンピック代表団を対象としており、7月1日から一連のオリンピック要素の大衆商品も正式にラインアップし、複数のモバイルマーケティングプラットフォームと協力する。新浪テンセントなどのポータルサイトとの協力も展開される。

2009年に安踏は中国オリンピック委員会と契約し、期間中、安踏は中国スポーツ代表団が参加した20余りの試合、6000人以上に賞をもらう装備と生活装備600種類近く、約50万件を提供した。2012年ロンドンオリンピックでは、安踏のチャンピオンの龍服が38回もオリンピック最高表彰台に登った。

鄭捷氏は、このようなブランド協力がどれだけ直接的な販売収入をもたらすかは難しいと述べた。しかし、2012ロンドンオリンピックの年こそ、安踏は初めて李寧を抜いて本土1位になった。高露出度の甘さを味わった安踏は、新たなオリンピックサイクル「2013-2016中国オリンピック委員会スポーツ服装パートナー」として再契約された。

この市場の位置づけにより、安踏は初めて100億元を超える本土のスポーツ用品会社となり、安踏の2015年の年間業績報告によると、売上高は111.26億元に達した。

しかし、安踏はより高い目標を持っており、安踏取締役局の丁世忠会長兼CEOの公開発言によると、次のステップは2025年に千億級会社になることだ。

スポーツ用品業界の千億級会社は現在、ナイキとアディだけだ。ナイキの2015年度の売上高は306億ドル(約1997.42億元)。

これらの国際ブランドと競争するには、安踏が性価格よりも高いだけでなく、より高いブランド力を持っていることを意味します。

しかし、これも直面している挑戦だ。鄭捷も、5年以内にナイキアディと競争するのはまだ難しいと認め、中端の安踏ブランドでハイエンドを占領するのは現実的ではない。

海外ブランドの買収、マルチブランドマトリクスは、安踏と国際ブランドの競争の手段の一つであり、安踏が買収したブランドの中で、FILAはハイエンドのスポーツファッション市場に位置し、ディサントはスキーとハイエンドの総合訓練に専念するハイエンドのスポーツ用品ブランドであり、小売価格はナイキとアディより高い。海外買収は、異なる細分化された人々をカバーする一方で、成熟したブランドを買収することで、既存の技術研究開発プラットフォームを得ることができます。

オリンピック種目は安踏がブランド力を高める高速通路であり、安踏は中国オリンピック委員会と国家冬季運動センター、体操センター、水上センター、挙投柔センターとテコンドーセンターなどを協賛することで自分の専門運動イメージを強化している。

鄭捷氏によると、今回の優勝龍服は安踏が長年にわたって追跡して構築した選手量体データベースと結合し、優勝龍服に対して3 D立体剪断を行い、優勝龍服自体も安踏が開発した最新の科学技術、例えば特殊な撥水技術の生地、コーラ瓶から回収した再生繊維緯糸を結合した。ファッションセンスを高めるために、有名なファッションデザイナーのMashaMaさんを顧問に迎えました。

オリンピック装備の設計と提供を借りて、安踏は自分の専門とファッションを証明したいと思っています。

「オリンピックの業績への影響は主に7月下旬から8月にかけて現れ、総合訓練、ランニングなどに大きな向上が見込まれている」。鄭捷は言った。

2015年から、中国のスポーツ用品業界全体が回復し、李寧会社も黒字に転じた。間もなく来るブラジルオリンピックは、国務院が46号の文書を発表して5兆ドルの市場需要を提出した後、初めてのオリンピックである。

安踏は中国オリンピック委員会と契約し、李寧はインド代表団を後援し、ピックはニュージーランド代表団を後援し、361度はリオオリンピックの公式スポンサーであり、国際ブランドであるアディダスはイギリス代表チームのユニホームを後援し、ナイキも2000年シドニーオリンピック以来、初めてオリンピック業者の協力リストに登場した。ナイキリオ五輪セットは7月4日発売予定。

誰がそのチャンスをよりよくつかむことができて、間もなく来る8月あるいは明らかになります。