贅沢なブランドと猫が暴れ出す？この裏にはいったい何があるのか？

昨年8月末に再度入居しました。

ちょうど一年の時、もう一度ひっそりと閉店します。

このブランドは天猫の二回の店をオープンして、二回の店を閉めるのは皆歴史がとても短いです。もっと重要なのはこのように繰り返している状況が有名ブランドと天猫にとっては初めてです。この中にはどのような利益衝突がありますか？

Coachと天猫の一回の協力、その時の天猫はまだ宝を洗う商店城を叫びます。

2011年末には、双方が初めて協力し、慎重にメディアに広報原稿を発表します。双方はこれを大事にしています。

一つはタオバオです。これはちょっと「LOW」と言われるプラットフォームで贅沢なブランドを迎えました。一つはアメリカの高級品です。

両方の会社にとって非常に宣伝的な意味があります。

しかし、この提携は二ヶ月後に早晩と宣告されました。Coachの説明によると、これは双方の休暇協力に基づく付加的な協力であり、協議は二ヶ月間です。

しかし、タオバオはタオバオの休暇を助けるという約束を果たさなかったため、Coachは激怒して店を閉鎖した。

その時、協力双方のCoachはまだ強い方に属しています。

「理屈っぽい」方。

実際、タオバオはまた、その小さな売り手のために犠牲になることはできませんが、偽物を売ることができますルートを販売することができます。

上記のCoachとタオバオのゲームは、今でも存在しています。例えばGucciはアリババを2回訴えて偽物を売るという、背後のロジックは同じです。

初めてみんなの「良い数を傾けた」が、アリババが約束を果たさなかったので、Gucciはもう一度アリババを法廷に訴えます。

coachとtaobaoの初めての提携が途絶えた後、両社はちょうど各自の転換点を迎えました。Coachは競争相手の圧迫と会社自身の戦略の誤りで落ち目になりました。タオバオは中国のインターネット、電気商業界の急速な発展を経験して、最終的に親会社のアリババの発売を迎えました。

2015年、もし中国市場で、再びCoachと淘宝、天猫を一緒にゲームしたら、天猫はもうCoachの「高くてよじれない」方です。国際ブランドがたくさん入ってきたので、バーバリーという伝統的な高級ブランドが業界の流れに逆らって、天下の人に怒られて入ってきました。

45ヶ月の時間、世の移り変わり。

2015年8月に、Coachが再び天猫の店をオープンするのはどのような光景ですか？

Coachは優先的な待遇を受けることができません。さらには、猫の検索で「coach」や「ココアチー」を使うこともできます。第一スクリーンでは、シクラスの旗艦店の商品は全然見えません。

これは何に相当しますか？あなたは李滸です。他の人が屋台を出して斧を売っているのを見ても、そばで売っているのは李鬼のほうがいいです。でも、この斧はあなただけが生産しています。彼の斧はどこから来たのか全然分かりませんが、あなたよりよく売れています。

3年間のアリババとの提携の大きなギャップと結果、Coachは非常に感慨するべきだと信じています。もちろん、腹の中にも腹の中が立っています。アリババ側の連絡先については、腹の中から腹の中がすっきりしたかもしれません。

昨日はあなたが私に気を使ってくれました。今日はあなたを高くあげられません。

この言葉は、巷の馬雲に対するフィクションですが、Coachと天猫の二回の協力において、完璧な表現があります。

Coachは顔を舐めながらもう一回自主的にTmallに店を開きましたが、なぜ一年後にもう一度黙って店を閉めましたか？

確かに猫が売っているなら、お金があっても顔を舐めたり、商売をしたりしないですか？

そのため、実际のところ、Coachは猫が本当に1年运営してから、「でも、割に合わない」ということが分かりました。

先週、私は『どうして中国のブランドは電気商をしてすべてほこりを作ったのですか？』という記事を書きましたが、ブランドは現在、猫と協力している電気商は実際にはネットユーザーと電気商のボーナスが増えたという甘い点は全く取れなくなりました。

そのため、初めて店を撤退して、Coachはある種類の脅しの淘宝の商店街の意味を持って、第2回は店を撤退して、Coachが大いに悟るので、実はべつにX用がありません。

なぜ使っていないのですか？贅沢品にとって、電気商の役割は販売ではなく、ユーザーの体験です。贅沢品の電気商の収入の比率が10%か20%に達することが期待できないなら、5%でいいです。

しかし、高級品は潜在消費者のために、上昇通路にある若い消費者に夢の温床を提供し、高級品を自分の仮想カートに入れて買わないようにします。たとえ買えなくても、ぜいたく品の製品、細部、価格を指掌のように教えてくれます。

この点は実体の店では表現しにくいです。彼らは実体の店に入る勇気がないかもしれません。すみません、東に聞いて、何も買いません。

電気商はちょうどこの問題を解決して、あれらの潜在消費者のためにこの問題を解決する方案を提供しました。

現在は天猫で販売されている唯一の本格的な贅沢品はバーバリーだけであり、これと同様に偽物の協力を目的として、確かに一部は宝を洗う上の偽バーバリーを撲滅しましたが、バーバリーは中国で最も富豪に愛されているプレゼントのランキングからすでに消えてしまいました。

Burberryの業績を見直してみると、すでに天猫の出店戦略を打ち出しているCEOのクリストファーBaileyの末路が見えてきます。今はクリストファー_Bailey本人に聞いても、彼は自分を説得するのが難しいです。

幸い、BurberryはこれまでついにCEOを変えることを決めました。来年のCEOが変わると、天猫屋はまだいないので、言いにくいです。

最後に、贅沢品業界にとって、一言を申し上げます。

命を大切にして、猫から遠ざかります。