パリの映画館が再びオープン贅沢な手作りオーダーシューズを販売

フランス・パリの有名映画館GaumontAmbassade，7月末に閉鎖されてから、この間に再オープンしました。しかし、今回発売されたのは映画のチケットやポップコーンではなく、フランスの贅沢な手作りだったオーダーシューズブランドJ.M.Westonの革靴皮飾り。

設計を担当したのはフランスの建物ですせっけい事務所locianima。多くの人から見れば、靴屋と映画館は永遠に結びつかないようだが、この特別な期間限定ショップは、違和感なく両者を一体化させ、消費者になじみのない消費体験をもたらしている。

昔、映画館の前に掲げられていた鮮やかなポスターが撤去され、幅の広い写真に着替えた。真っ黒な地色で、無数の足がJ.M.Westonを着ていた靴の足が上を走っている。これは実は連続撮影の手法を用いて、24フレーム毎秒撮影した写真で、組み合わせて1枚の動感と一貫性のある画像になった。

この画像はJ.M.Westonがフランスの科学者Jules-Etienne Mareyに対しての敬意を表している。彼が開発した連続撮影銃及び移動画像の撮影と再生に関する研究は、撮影技術と映画の発展を推進した。そしてこれもこの期間限定の靴屋で使われている最初の映画要素です。

店内に入ると、過去に映画のチケットを販売していた玄関であり、靴屋のデザインの中で最も変わった場所でもある。

元のダークトーンの装飾は薄い色の木質元素で置き換えられ、J.M.Westonに置き換えられた一貫した控えめなスタイル。しかし、この控えめな配置の中には、すべての商品が一般的な靴屋のように固定された棚の上に置かれているのではなく、航空ボックス（flightcase）に格納されます。

これらの自由に移動できる箱は映画会場ではよく見られ、照明器具や撮影機材などの映画撮影道具は通常この箱に詰められ、異なる撮影地の間で運ばれている。木目調の装飾を施したこれらのツールボックスに靴を置くと、伝統的な靴屋の置き方よりも確かにシックで、商品の入れ替えもしやすくなります。

展示室につながっているのは古い映画館の上映室です。J.M.Westonは、従来のクラシックなダークカーペットとレッドシートを組み合わせたデザインを継承し続け、真っ赤なGaumentを専門に発売した楽福靴。映画館のスクリーンにも空きがなく、ブランドの宣伝映画を上映するために使われており、顧客は椅子に座り、短編映画を通じてJ.M.Westonの靴製造過程を知ることができる。

しかし、この上映ホールの最も重要な用途は、顧客に映画を見てもらうのではなく、靴を試着させることだ。高級品店としては、このエリアで満席を演出することは到底不可能だが、買い物に来た客にとっては、映画館の上映ホールで靴を試すのも新鮮なことだ。

この靴屋の経営期限は1年だ。J.M.Westonの場合この特別な空間を利用して、自分の百年ブランドに新鮮さを輸出することが、最も主要な目的です。しかし、シャンゼリゼ通りで長くこのような地盤を占めるのは、極めて贅沢なことだ。

Gaument Amassadeは有名な映画会社Gaumentとしての旗艦映画館は、最終的に閉鎖を余儀なくされた。一部は内部の装飾が時代のニーズに追いついていないためだが、高い賃貸料に耐えられないことも一因だ。

前世紀のシャンゼリゼ通りには、20以上の映画館やJ.M.Westonを含む多くの老舗名店が収容されていた。現在、映画館は4軒しか残っておらず、伝統的な老舗ブランドの店舗も少なくない。H&Mなどのブランドが取って代わった。