ジーンズ市場は生き返ることができますか。

世界服装靴帽子網によると、2014年ごろにはほとんどの人が衰えを歌っていたというジーパン。当時、アメリカのスポーツパンツの売り上げが初めてジーンズを上回った。

しかし2年後、ジーンズの売り上げは徐々に回復している。欧叡のデータによると、2014年と2015年のジーンズの米国での売上高はそれぞれ4.5%と3.4%減少した。しかし、2016年は転換点であり、昨年の売上高は1.7%上昇し、今年は2.2%上昇する見通しだ。

ジーンズの伸び率はレギンスやスポーツウェアほどではないが、傾向は回復している。逆にレギンスやスポーツウェアは、まだ伸びているものの、伸び幅は下落している。スポーツカジュアルウェアの市場が飽和しすぎていることも報道されています。ルルレモンを含むCEOは、このバブルが破れるかもしれないと考えている。

以前、女性消費者は長い間、低ウエストのスリムパンツを好む傾向があったが、このスタイルは今ではあまり流行していない。NPDのアナリストMarshalCohen氏の見方は、人々はパンティーパンツを履けなくなったか、買った人は買い戻す気がないということだ。彼女たちは快適さにますます要求が高まっている。

カウボーイ人ブランド消費者の「着心地」への要求に合わせている。

ばね力生地ジーンズの中で流行するようになり、多くのブランドのデザインには1 ~ 2%のストレッチ生地が含まれている。「10年前、ジーンズ、特に男性のパンツに弾力性のある生地を1%加えたいと思ったら、一般的には表示できませんでした。消費者がラベルの中で見たら、彼らは製品に触れることはありませんでした」とステファノ氏。Aldighieri氏は言う。以前は7 for All Mankindのクリエイティブディレクターで、Levi’sの親会社であるLs&Coのデザインディレクターも務めていた。

スポーツカジュアルの到来は消費者の好みを変えた。Levi’sブランドの会長ジェームズCurleigh氏は、「私たちは当時、極端なカジュアル化を見て、消費者が運動しないときも運動着を着ていた……女性が夕食に出かけるのを見てヨガパンツをはいていた」と話した。

Levi’sは2014年に男性消費者向けの「Athletic fit」ジーンズを発売し、2015年に婦人服ラインを再構築し、Levi’sを発売した700シリーズで、弾力性を強調しています。昨年は定番のLevi’s 501の生地を変えたほどで、元は全綿素材だったが、最近はスパンデックスが加わり、弾力性だけでなく、より柔らかくなった。Levi's 800シリーズのストレートパンツにはストレッチ生地が入っています。

現在、Levi’sのすべてのジーンズの67%が弾力性を持っており、1年前の60%より7ポイント増加している。

VF Coorporation傘下のLeeは約1年後（2016年6月）にもデニムの弾力性を再強調し、推しのドリームJeanは「デニムのように見えて、ヨガパンツのように履く」と称し、Tシャツのようなニットの感触を持っている。

この2つのブランドを見ると、米国のジーンズ市場で1位のLevi'sは確かに品目全体の回復に伴い業績を回復した。2016年、その売上高は3%増加し、4年間で最大の増加幅となった。45.5億ドルに達した。しかしLeeとWranglerの親会社VFCooperationのカウボーイの売り上げは下がった。CFOによると、卸売事業の悪化、百貨店に依存しすぎたため（Levi'sは直営事業を大きく発展させており、チャネルの最適化が今年の重要な戦略の一つ）という。

Old Navy婦人服部のアリソン・パートリッジ副会長は、消費者の快適さへの追求がジーンズ業界を進化させ、革新させなければならないと述べた。Old Navyもレギンスの機能と快適さを重視した製品を発売せざるを得なかった。この「Built-in Sculpt」は、女性だけでなく、男性用と子供用も発売されています。

ファッション業界見本市Accessories Circuit and Intermezzo CollectionのディレクターPeterベルタ氏は、「スポーツカジュアルが盛んになっているため、消費者は快適なスポーツウェアに慣れており、他の服装もこのように快適であることを求める傾向にある……これもなぜ人々がデニム生地を技術で改造しようと試みているのか、現在の重要な傾向は、より大きな弾力性、より軽く、スポーツカジュアルのように快適である」と述べた。ジーンズ業界の未来の鍵となっている。

ナイキもジーンズ生地の特許を申請した：構造的に強化された、高耐性で伸縮性のあるデニム生地で、ファッションを維持したいアスリートのために設計されているという。

しかし、市場調査機関NPDのアナリストMarshal氏はCohen氏はジーンズに革新的な空間は少ないかもしれないと考えており、「クラシックを復刻する」という形で販売を再開することが多いと考えている。ファッションは依然として輪廻に逃れられない：実はストレッチジーンズは1979年前後にあったが、1990年代にはバックパンツとゆったりジーンズの流行に伴い、ストレッチジーンズはまた没落した。現在、ストレッチジーンズが戻ってきており、消費者のニーズに合わせてより柔らかく軽量になっています。

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