贅沢品業界は電子商取引の次の戦場かもしれない。

米国の有名な金融サイトSeekingAlphaによると、2017年第2四半期、京東は複数の国際ぜいたく品ブランドの提携により、スイスの高級腕時計ブランドZenith、オーストリアのブランドSwarovski、フランスの高級ヘアケアブランドReneなどの製品の供給を拡大した。Furterer、イタリアの贅沢に服を着せるブランドArmani。

2017年6月21日、京東は3億9700万ドルを投じて英国の贅沢品になった。電子商取引プラットフォームFarfetchの大株主、京東は、物流、インターネット金融と技術能力、ソーシャルメディア資源(微信との協力関係を含む)でFarfetchに対してを選択して設定できます。

2017年7月31日、フランスの贅沢ブランドサンローラン(YSL)がFarfetchと提携し、Farfetchと京東が合弁で設立したオンラインプラットフォームに登録して商品を販売した。

2017年8月17日、スイスの高級ジュエリー腕時計ブランドChopard蕭邦が京東にブランド自営旗艦店を正式に開設すると発表した。

京東創始者、主席、最高経営責任者の劉強東氏も今年第2四半期の財報会で、贅沢品販売プラットフォームを発売すると明らかにした。劉強東氏によると、この贅沢品プラットフォームは第3四半期中に測定され、第4四半期までに発売される予定で、このプラットフォームは主に贅沢ブランドの中国の公式協力を通じて、会社のこれまでの投資と衝突することはないという。

アナリストによると、このような贅沢品市場に対する戦略的拡張は、会社の核心電子商取引業務に深い影響を及ぼしたという。

データによると、中国の潜在的な贅沢品市場のシェアは巨大で、急速に成長している。2006年、中国の消費者が贅沢品を購入する数は他のどの国よりも多く、世界の売上高の3分の1以上を占めている。しかし、売上高の7%が中国大陸で発生し、多くの中国の消費者が米国とヨーロッパで個人の贅沢品を購入した。

（2016年世界ぜいたく品個人消費市場）

中国の消費者をよりよく狙うために、世界の贅沢ブランドは販売ルートを変えている。中国大陸では、消費者は3つのルートを通じて世界の贅沢品市場に入ることができる:米国やヨーロッパなどを旅行する時に産商品を購入し、海外で代理購入し、中国大陸でオンラインショップやオフラインの実店舗を通じて直接購入する。英フィナンシャルタイムズ紙のデータによると、前の2つのルートは中国の買い物客の総購入量の80%を占めており、この2つのルートを選んだ主な原因は、贅沢品が大陸で販売されている高価な税金問題にある。

市場分析機関のベイン社によると、2017年の中国大陸部市場の贅沢品売上高は6%から8%増加すると予想されている。デロイトのデータによると、ネット小売額は中国の小売総額の13.5%を占め、8.6%の世界平均をはるかに上回っている。

間違いなく、中国はすでに最も発達した電子商取引市場の一つとなり、贅沢なブランドが次々と中国のオンライン市場を開拓することを促している。

この時の京東は、個人の贅沢品業界で市場シェアを獲得した最高の人だ。中国の消費者が贅沢品を購入する際、最大の懸念は製品の真実性である。2017年4月、京東はアメリカアパレル・シューズ協会(AAFA)の認証会員となった。

聞くところによると、アメリカ服装と靴履き協会(AAFA)は1000余りの服装と靴履ブランドを代表し、アメリカ貿易代表弁公室と共同で、半年ごとに服装制限物質リストを更新し、その監督管理の力は非常に厳しく、服装業界全体の安全発展に非常に重要な意義を持っている。

今年の京東618ショッピングフェスティバル期間中、会社が何千もの贅沢品とファッション製品を提供し始めたことで、新女性の顧客数はほぼ2倍になった。過去、様々な電子製品と迅速な配達サービスのため、京東で買い物をする人の大部分は男性の買い物客であり、女性の買い物客はアリババを好んだ。

　　「ぜいたく品やファッション商品をラインに追加することで、京東は女性消費者に人気を集めるオンラインショッピングサイトとなり、低利益率の電子製品から利益率の高い商品へと製品の組み合わせを変えていく。京東が発表した第2四半期の財務報告書によると、同社の一般商品事業GMVはグループがスタートした3 C製品を超え、増加しているもっと速く。」アナリストは指摘した。

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