ユニクロ、非標準ボディの消費者向けに「セミオーダー商品」を発売

標準的なモデル体型でなければ、自分のスタイルにぴったり合う服を買いたいのではないでしょうか。値段をかけてカスタマイズするしかありません。例えば、腕が短い人にとって、シャツの肩幅と胸のサイズが合うと、袖が長すぎることがよくありますが、袖の長さがちょうどいいと仮定すると、全体がやせてしまう可能性があります。

にあるショッピングの時、多くの人がこのような気まずい状況に遭遇したことがあるかもしれませんが、ファストファッション位置付けの問題で、カスタマイズされた服とは比べものにならないのは当然だ。しかし、これからは、このような状況は解決できるかもしれない。

世界アパレル靴帽子網によると、ユニクロは9月14日から順次、東京・銀座、仙台、名古屋、大阪、博多などの中心都市の店舗に、フラッシュショップのような特殊な商品フロアをオープンする。これらのフロアでは、標準的ではないスタイルの消費者のための「セミオーダー商品」が初めて発売される。

「セミオーダー商品」とは、お客様が店内で半製品に対応できるに服を着せる選んで、それから自分の好みに合わせて、服のサイズ、色、そして襟、袖口などの細部の長さを調整して、最後に自分のスタイルに最適な服を手に入れます。

ユニクロ「セミオーダーウェア」展示フロア

ユニクロ「セミオーダーウェア」展示フロア

これまでユニクロはメンズシャツ828型、レディースシャツ2640型、ジャケットを展開してきたが、そのほとんどが今回の特設フロアに展示される。展示されているすべてのモデルは現場で試着することができ、自分の必要に応じてサイズの調整を行うことができます。これは、お客様に快適なライフスタイルを提供することを強調してきたユニクロにとって、また新たな試みです。

このほか、ユニクロは全国の全店舗で、実店舗でもネットで購入した商品でも試着後に局所的なサイズ調整ができるように、顧客のサイズ測定サービスをラインアップする。

しかし、デジタル化のファッショントレンドに順応しているユニクロにとって求められているのは、実店舗の革新だけでなく、ブランドのすべてのモデルやカラーの商品をネット販売倉庫内に取り揃えていることだ。今回のイベントに合わせて、ユニクロの公式サイトでは、消費者は自分の具体的なスタイルデータを入力することで、最も理想的なサイズを選ぶことができる。そして、せいぜい1週間足らずで、ネットで購入した商品を受け取ることができます。

イベントはまだ始まったばかりだが、関連情報はすでにネット上で話題になっており、ユニクロ公式によると、2015年8月にユニクロがメンズシャツを発売する計画を立てて以来、消費者の注目を集めている人気の取り組みだという。

ユニクロは1カ月前、日本のコンビニと提携し、全国のコンビニを独自の臨時販売拠点にすると宣言していた。つまり、日本の消費者にとって、ネットで購入したユニクロ商品は、自宅に送ることができるほか、近くのユニクロ店舗やコンビニに郵送することもでき、別のコンビニではユニクロの一部商品の予約サービスを受けることもできる。

今から見れば、これまでの協力は今回の活動のために準備していた可能性が高い。今のところ、ユニクロの売り上げを急速に増やすことができるかどうかは言えないが、ファストファッションの低価格で気に入った、完全に自分の体に合った服を手に入れることができるのは、消費者にとって魅力的なギャグに違いない。

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