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Ralph Laurenは中国市場の潜在力を深く掘り下げます。

2017/11/27 11:28:00 131

デザイナー

Ralph Lauren

世界の服装の靴の帽子ネットによると、アメリカは有名です。

デザイナー

ブランドRalph Laurenは過去2年間で重点的にビジネスモデルを改革し、対応します。

ファッション

業界の絶えず発生する変化と挑戦。

会社の新最高経営責任者Patrice Louvetは今年10月に就任してから前のCEOであるSteefan Larssonの足跡に沿って大々的に転換の道を切り開いています。

Patrice Louvetはブランド創始者のRalph Laurenと緊密に協力して、最近会社の三つの主要目標を発表しました。

1)業績及び流通ネットワークの品質の向上を急ぎ必要とする。

2)製品とマーケティングに新たな活力を注ぎ込み、若い消費者を引き付けることを主張している。この点はRalph Laurenが同業者よりやや遅れている。

3)デジタル化及び国際拡張の開拓

最近のアナリストの電話会議で、Patrice Louvetは明らかに中国

市場

会社拡張戦略の第一目標です。

現在のRalph_Laurenのアジア市場での業務規模は比較的小さいです。

9月30日現在、Ralph_Laurenの第二四半期のアジア市場の売上高は前年同期比4%増の不変為替レートで計算したが、現在の為替レートではアジアの売上高は2.17億ドルを下回り、前年同期並みだったが、アジア市場は長期的な損失を経験した後、今期は黒字となり、営業利益は2650万ドルを実現した。

Ralph_Laurenは最初に中国市場で授権業務を主としていました。2010年に会社は直営権を取り戻し、販売ネットワークを完備し始めました。

現在、会社が中国市場を開拓する戦略はポロシャツの需要を深く掘り下げることです。

Patrice(株)Louvetによると、2017年度は中国大陸で5000万ドルの売上高を見込んでおり、全世界の売上高の1%未満を占める。

研究会社Millward Brownが提供したデータによると、Poloブランドの中国での知名度は83%に達した。

中国市場に深く浸透した多くの競争相手と比べて、Ralph Laurenはより高い知名度とより大きな成長潜在力を持っています。

会社はオフラインとオンラインのマーケティングと販売を強化することによって成長します。

もっと多くの中国の消費者を獲得するために、Ralph Laurenは中国本土のファッションリーダーと協力して、何人かの有名人を招待します。

また、Ralph_Laurenは天猫、京東、微信などの中国の電商プラットフォームに進出し、多くのルート案を強化しています。

Patrice Louvetによると、Ralph_Laurenの中国でのエレクトビジネスを強化する以外に、会社も実体店舗の増設に注意して、利潤率を高めて、すべての販売ルートの定価構造を調整した。

昨年、Ralph Laurenは中国大陸に15店舗の小規模店舗を新設しました。

2018年度末までに、店舗数を60店舗に増やす計画です。

店の消費者の平均年齢は34歳で、男女の比率は同じです。

もちろん、Ralph Laurenにとって、中国市場の魅力は巨大な消費者規模だけでなく、他の魅力的なところにも現れています。

例えば、中国の消費者はRalph Laurenの高価な製品とアクセサリー製品に夢中です。

また、アジア市場はブランドの利益率が一番いい市場エリアです。

さらに成熟した中国香港、マカオ、台湾市場に加え、Patrice Louvetは大中華地区に対して十分な自信を示した。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。

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