誰がファストファッションを狂奔させる勇気を与えたのか。

世界服装靴帽子ネットによると、2017年には、H&M、ZARA、UNIQLO（ユニクロ）、MJstyle、MUJI（無印良品）、NEWLOOK、UR、C&A、Forever 21、GAPを含む10大ファストファッションブランドの中国本土での新規出店は473店（アップグレード再開店を除く）に達した。2016年の415店に比べ、2017年は58店が新たに増加し、14%近く上昇した。

　　ベスト3：MJstyleが1位ユニクロがH&Mを再び追い越す

このファストファッション10ブランドのうち、2017年に新規出店した店舗が2016年と比べて上昇傾向にあるのは4つです。MJstyle、ユニクロ、NewLook、UR、残りの6ブランドは新規出店が減少した。

トップ3は依然としてMJstyle、ユニクロ、H&M。

国産ファストファッションブランドの台頭でさらに分食市場が台頭し、MJstyleは「爆発期」に入り、年間185店を出店し、2016年の106店より79店多く、他のブランドを大きく後ろに振った。注目すべきは、MJstyleの185店舗のうち、80店舗以上が加盟店であり、加盟チャネルは同ブランドがファストファッション市場を迅速に占領する重要な手段となっていることだ。

ユニクロは77店を新規出店し、H&Mを抜いて再び準優勝を果たした。H&Mは2016年に77店を新規出店し、ユニクロの年間出店数を初めて上回った62店を新規出店した。

　　3甲のほかに、

続いてNew Lookが新たに53店舗をオープンし、2016年に比べてスピードアップが明らかになった。

もう一つの本土ファストファッションブランドURは新たに44店をオープンし、着実に拡大している。

無印良品34社は、2016年の4位から6位に後退した。グレードアップしてリニューアルオープンする店舗が多く、今回の統計には含まれていないため、

ZARAは「亀速」を維持して11店舗を新規出店し、前年より6店舗少ない出店となった。

2017年の新規出店数はForever 21、Gap、C&Aで、それぞれ4店、2店、1店が新規出店し、2016年と比べていずれも減少したが、特にGapの新規出店は激減した。2017年はこの3つのブランドにとっても「特別な」年であり、Forever 21は閉店の噂に陥り、GapとC&Aは同じブランドの調整・グレードアップの中で、慎重に内地市場での再台頭を図っている。

　　新規出店の6割近く、2017年に新規開業したショッピングセンターに定住

2017年に新たにオープンしたショッピングセンターに入居するファストファッション店舗の数は60%近くになるとの試算が出ている。昨年、全国で開業した大型商業プロジェクトは504件に達し、全体量は約4600万平方メートル余りで、開業数はここ4年で最高となり、過去最高となった。このような膨大な新規商業マスはファストファッションの開拓にも巨大な空間を提供しており、これまでショッピングセンターはファストファッションの立地の第一選択の目的地であり、ショッピングセンターにとってもファストファッションはプロジェクト計画に欠かせない業態である。

新しくオープンしたショッピングセンターには、キャドグループ傘下の有名製品ラインである来福士が2017年に登場した上海長寧来福士広場と深セン来福士広場、キャドと蘇州恒泰控股集団有限公司が共同開発した蘇州センターモール、龍湖傘下の「天街シリーズ」龍湖上海宝山天街、蘇州獅山天街、万達商業傘下の万達広場には多くのファストファッションの新店舗が導入されている。

　　地域分布：華東地区は依然として最も「かわいがられている」華北区の逆襲

華東区は従来、ファストファッションが最も好きな地域であり、市場は相対的に飽和しているにもかかわらず、ファストファッションブランドは依然として拡大の歩みを止められない。2017年、華東地区に新たにオープンしたファストファッション店舗は157店で、総店舗数の33%を超え、2016年と比べて明らかな変化はなかった。その中で、MJstyle、NewLook、ユニクロの3〜4割の店舗、無印良品、Forever 21の半分は華東区に配置され、Gap、C&Aの3店舗はこのエリアにある。

次に華北区100社、華南区79社、華中区57社で、2016年のこの3大エリアはファストファッションブランドの展開が近いエリアで、華南の優位性が多い。2017年に華北区で「逆襲」を実現したのは、主に北京、天津の2大一線都市、直轄市、河北という大省の魅力のおかげで、MJstyle、ユニクロなどのブランドに愛用されている。

西南区、西北区と東北区は互角で、それぞれ29軒、28軒、23軒を開き、前年に比べてほぼ安定した傾向を示し、西南だけが減少した。西北、東北の2区は従来、ファストファッションブランドの空白が多かったエリアで、2017年、ファストファッションブランドは同市場での配置を着実に推進し、将来的にはまだ大きな拡大余地がある。

　　省・市の分布：一線都市、新一線は次第に飽和し、ルートの沈下が傾向になる

省に分布する新規店舗の数は、広東、江蘇、河北、浙江、湖南、陝西、山東、山西、河南、湖北の順であることが多い。

都市部に分布する新規店舗の数は、上海、深セン、北京、天津、西安、蘇州、杭州、武漢、広州、ハルビンの順であることが多い。ランクインした10の大都市は一線都市、直轄市、新一線都市、省都都市で、具体的には

一線都市：84社、約18%を占めている。

そのうち上海は31社、深セン24社、北京18社、広州11社が最多だった。2016年に一線都市で新たにオープンしたファストファッション店舗は90店舗で、2017年には6店舗減少した。一線都市、東部経済発達都市の市場飽和度が高くなるにつれ、将来的にはこの地域でのファストファッションの拡大ペースが徐々に縮小するかもしれない。

新一線都市：115社、約24%を占めている。

新一線都市の多くは省都都市であり、統計によると、2017年に省都都市に新たにファストファッション店舗が128店増加し、約27%（一線都市及び直轄市を除く）を占めた。その中で、西安、杭州、武漢、ハルビン、長沙、太原などの都市の店舗がより多く、これは東部地区のファストファッション市場が飽和しつつあり、中西部地区にはまだ大きな空白があり、ファストファッションも市場の占有を急いでいることを見ることができる。

（注：最新年の160ブランドビジネスデータ、17のインターネット会社のユーザー行動データ、データ機関の都市ビッグデータに基づき、第一財経・新一線都市研究所は中国に対して338都市以上が再び順位を上げ、15都市の「新一線」は成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、瀋陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波の順だった）

また、2017年の一線・新一線都市を除く新規出店は274店で、約58%を占めている。ファストファッションブランドのチャネル沈下はますます顕著になり、これも市場発展の必然的な傾向になるだろう。

全体的に見ると、大陸部での国際ファストファッションブランドの拡大ペースは減速しており、存在感や消費者の心の中での競争力も徐々に低下している。本土のファストファッションブランドの台頭が加速し、競争が激化している。ファッション電子商取引の異軍突起に加え、もう一つの国際ブランドTopshopも内地圏の戦争に加わることになり、ファストファッション業界の情勢は楽観的ではない。2017年を振り返ってみると、ファストファッションブランドは依然として「閉店ラッシュ」の影に包まれていると同時に、業績も減速しているが、新たな業績成長点を探すことを止めておらず、新規ビジネス、新ブランドが次々と登場し、新体験、新小売も大きなキーワードとなっている。

　　閉店ラッシュが続き、業績が鈍化

2017年、「閉店ラッシュ」の影は依然としてファストファッション業界に広がっている。

12月、Forever 21は北京apmにある大陸部初の店舗が撤退したことをネットユーザーに暴露された。これまで、Forever 21天津、杭州の唯一の店舗は10月、11月に相次いで閉店し、香港銅鑼湾京華センターの6階旗艦店もリース契約の期限切れで閉鎖された。

H&Mは中国で毎年10%から15%の新規実店舗を追加するという目標を放棄し、7月に西単大悦城店は撤退の運命を迎えた。

2月、ZARAは国内で初めて閉店し、成都楽森ショッピングセンターにある中国区最大の旗艦店を閉鎖した。親会社のインディテックスグループも先ごろ、傘下16店舗を5億ドルでパッケージ販売する計画を発表した。

このほか、C&Aも成都春熙路にある全国初の旗艦店を閉鎖した。

　　閉店ラッシュに伴う業績の鈍化：

10月末までの9カ月間、ZARAの親会社Inditexグループの純利益は前年同期比6%上昇し、上昇幅は前期の11.5%をはるかに下回り、粗利益率はさらに57.4%に下落した。

H&Mの第4四半期の初期業績によると、売上高は4%減の69.5億ドルで、会社の予想をはるかに下回った。11月末の2017年度現在、H&Mグループは売上高の伸びを3%しか記録していない。

このことから、ファストファッションブランドの収益力は前にも及ばず、打撃を受けていることがわかる。

　　新規ビジネス、新ブランドの積極的な展開

2017年、ファストファッションブランドは新分野を積極的に試み、メイクアップ、ホーム、レストラン、ホテルなどに足を踏み入れ、新ブランドも育成し、若い消費者を狙っている。

9月には、H&Mグループ傘下の新ブランドArket初の旗艦店が英国ロンドンにオープンし、12月には、2018年には別の新ブランド/Nydenを発表し、限定モデルのデザインに専念し、ファストファッション路線を歩まないと発表した。現在、H&Mグループ傘下には7つのブランドがあり、ミレニアル世代を狙う目標はさらに明確になっている。

5月には、ZARA傘下のホームブランドZARA HOMEが上海にアジア最大の旗艦店をオープンし、中国市場で35店目となる。2003年に設立されたZARAHOMEは最も成長の速いブランドです。

6月、上海に無印良品の「MUJI Diner」がオープンした。以前からMUJIはコーヒー、軽食、パンを発売し、「MUJICafé&Meal」、もう一つの新業態MUJI Hotelも2018年春に北京、深センで正式にデビューすることが決定した。

Forever 21のように、9月にアパレル販売店の外に独立したメイクアップ総合小売店Riley Roseをオープンし、2017年末現在で10店に達している。Forever 21側は、市場の反応が積極的であれば、2018年3月までに10社を再開すると明らかにした。

ファストファッションは、業界を超えてライフスタイルを販売し、新しいブランドを積極的に育成するなどの措置を講じており、新たな業績成長点になる可能性がある。

　　パワーライン、新小売、新体験

H&Mは12月15日、アリババと戦略的提携を開始すると発表した。傘下のコアブランドH&M、H&MHomeは今年天猫に入居する。これはH&Mグループが中国で公式サイトを除いて初めて公式オンラインルートを開設することでもある。さらに、H&Mの有名な国境を越えた提携金のほか、将来的には店舗と天猫の全面的な提携の可能性を検討するか、スケジュールを引き上げる。

Inditexグループが16店舗を売却したのは、スペインのオンライン販売事業を拡大するためのより多くの流動資金を獲得するためで、中国では電子商取引事業と天猫に進出しているという。

2017年のダブル十一、ユニクロは初めて新小売試験を行い、全国500以上の店舗が初めて天猫の注文、店舗の自己提案を支持した。双十一の日、ユニクロ天猫旗艦店は婦人服の販売台数の1位を占め、わずか1分で1億円を突破した。2017年にファーストリテイリンググループは、ユニクロ、GUを含む世界3000店舗でRFID電子タグを使用し、全国100店舗で「スマート買い手」LED端末を投入し、買い物体験を向上させると発表した。

Gapは昨年、上海南京西路に大中華区最大の旗艦店をオープンし、携帯電話のガソリンスタンド、子供の遊びエリアなど、体験に意識を持ったGapの造営を随所に見た。デジタル化の面では、旗艦店には消費者が着こなしのインスピレーションを得て、特定の製品を探すための電子タッチスクリーンとLEDモデルの試着スクリーンが設置されている。Gapは大陸初の独立した子供服店もオープンし、子供の遊びエリアを増設する。

ファストファッションはコストの低い電子商取引ルートを広げ、市場をさらに先取りするのに有利であると同時に、実体点の業績低下による在庫圧迫の悩みをある程度軽減できるかもしれない。同時に、ファストファッション店も続々とブラックテクノロジーを披露し、新しい小売に身を投じ、消費者にも異なる体験をもたらすだろう。

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