ナイキの地盤に足を踏み入れ、PUMAが米国に第2本部を設立

業績を伸ばしたプーマは座れなくなった。巨大なアメリカ市場をにらむため、このドイツブランドは北米に第2本部を設立することにした。

プーマは1月21日、米マサチューセッツ州東部サマビル市に新たな本社を設立し、2021年に本格稼働する予定だと発表した。現在、プーマの第1本部は依然としてドイツのヘルツォーゲンにある。

第2本部の建設が完了すると、PUMAはボストンとウェストフォードにある2つの子会社を統合し、北米市場の資源をさらに統合する。

サマビル市はスラム街と呼ばれていたが、20年以上のイメージ再構築を経て、この伝統的な工業都市は科学技術革新都市になった。

プーマ第2本部は、敷地面積15万平方フィートのユナイテッド・アベニュー455号の新しい建物を選定したという。ここでは、北米の従業員550人を収容する予定で、人数は現在より20%増加する予定です。建物の上部には1万9000平方フィートのプラットフォームがあり、レジャーエリア、バスケットボール場、フィットネスセンター、児童活動室などの施設がある。

「私たちは北米の従業員がサマビル市に集まり、より多くの優秀な人材を保持し、採用できる多元化された活気に満ちた都市であり、企業の価値観と文化に合致していることに興奮しています」と、PUMA北米地域社長兼最高経営責任者のボブ・Philion氏は声明で述べている。

2013年にプーマのグローバル最高経営責任者であるBjorn Gulden氏が就任して以来、業績は伸び続けている。

2017年度、PUMA全体の売上高は40億ユーロを超え、ブランド史上最高を記録し、Under Armourを抜いてナイキとアディダスに次ぐ世界3位になった。プーマは、2018年度の売上高の伸び率が14%から16%の間にあると予想している。

業績の上昇は、PUMAが北米に第2本部を設立する重要な要素であり、ドイツブランドは北米市場の成長潜在力をさらに掘り起こしたいと考えている。

プライスウォーターハウスクーパースが発表した業界報告書によると、2018年の北米スポーツ産業の市場規模は712億ドルに達した。現在、北米地域は世界最大のスポーツ用品市場であり、約1/3の市場シェアを占めている。

プーマが最新発表した2018年度第3四半期の決算によると、世界の売上高は前年同期比14%増の12.4億ユーロ、純利益は24.7%増の7750万ユーロだった。

その中で、アメリカとアジア太平洋地域の成長が最も喜ばしい--アメリカ市場の販売は15.8%から4.14億ユーロ、アジア太平洋は22.8%から2.9億ユーロ上昇した。靴需要が弱まったため、欧州ベースの販売増率は8%に低下し、前2四半期はそれぞれ18.6%と10.5%に達した。

欧州ベースキャンプの業績成長が鈍化し、アメリカプレートの潜在力が顕著になるにつれて、プーマは第2本部を設立する方法で北米ひいてはアメリカ市場を深耕することを期待している。

注目すべきは、The NPD Groupが発表した米国のスニーカー市場報告によると、2018年第2四半期のスポーツ生活用カジュアルシューズの売上高は前年同期比7%増の29億ドルだった。対照的に、バスケットボール、ランニング、サッカー、テニス、トレーニング、野球を含む専門機能性シューズの売上高は5%から17億ドル減少した。

NPD上級顧問のMatt Powell氏によると、性能靴類は第2四半期に引き続き不振だった。市場の需要の大部分はスポーツライフスタイルから来ているため、レジャー類製品は米国のスニーカー市場の主要な成長動力となり、この傾向は短期的には変わらないという。

合わせて、レトロやストリートトレンドを中心としたスポーツライフ製品ラインは、現在プーマで最も売れている靴シリーズであり、北米市場で引き続き販売台数を伸ばすことが期待されている。

2018年夏、プーマは17年ぶりにプロバスケットボールシューズ分野に復帰すると発表し、アディダスやナイキなどのライバルをさらに追いかけたい考えだ。すぐに、プーマは有望な新人のザイル・スミス、マーヴィン・バグリー3世、アンドレ・エイトン、マイケル・ポッター、ルディ・ゲイなどのNBA選手と相次いで契約した。

その中で、アイトンとバグリーのスポンサー契約額は、ケビン・デュラントが2007年にナイキと契約した7年6000万ドルに次ぐ10年近くの状元の新作シューズ契約を超えており、プーマがバスケットボール分野に復帰する野心がうかがえる。

「バスケットボールへの投資は、バスケットボール文化を中心に展開され、北米スポーツ市場への確固たる追求になるだろう」とBjorn Gulden最高経営責任者は述べた。

北米本部を設立し、プーマはこのバスケットボールの中核市場にさらに接近することは間違いない。