卸売りルートの安定的な価格決定権を整理するpradaは軽贅沢の認識を拒絶する。

過去5年間で徐々に脱落してきたイタリアの高級品グループPrada SpA（1913.HK）プラダは卸売り業務を整理し、ハイエンドの位置づけを維持したいとしています。

火曜日の香港株式市場を前に、プラダグループは5月16日から独立パートナーネットワークの立て直しを発表しました。

会社によると、取締役会は卸売ルートの構造を詳しく分析した後、卸売市場がますます複雑になり、分散していることに気づきました。そのため、再構築は小売及びデジタルチャネルの価格決定政策のより整合性を確保し、グループブランドを強化すると同時に、持続可能な長期的な増長目標をサポートすることができると考えています。

イタリアグループの最高経営責任者であるPatrizi BertelliとMiuccia Pradaは6年前からアメリカの卸売チャネルを厳しく批判し、百貨業の安さを風刺し、ブランド価値を傷つけたり、プラダグループの販売を犠牲にしても多くの百貨店チャネルを走りたくないとさえ言われています。

しかし、これらの発言は2013年に発生し、グループは香港聯取引所に上場するピーク期にあります。

この話は、イタリアグループが迅速に「罰」を迎え、2014年から引き続き衰退し、利益は5年連続で下落し、収入は昨年から微弱な伸びを取り戻しました。

贅沢品業界は2013年末から衰退しているが、第一棚隊のルイヴィトン、Gucciグッチ、Chnelシャネル、Hermèsエルメス、Coach nce、Dior Dior De奥は2016年下半期に報復的なリバウンドを迎えており、特にGucciが最も強い。

イタリアグループは過去5年間の衰退の過程で、Patrizio Bertelliの2013年の豪語を実行していませんでした。グループ会長のCalo Mazziは2015年の業績会で「ぜいたく品」の概念を急に薄れさせ、「コストパフォーマンス」の戦略を打ち出しました。

彼は「私は『贅沢品』という言葉が好きではない。

物には価値があります。価格性能比こそ私たちの未来の戦略です。」

オンラインルートを通じてお客様が在庫を点検し、卸売りのお客様が商品を販売する状況を増加させた場合、プラダグループは2016年と2017年の販売全体の落ち込みと同時に、卸売りルートの販売は二桁の増加を記録し、2018年にこのルートも同様に成長を記録し、わずかに低い桁数まで縮小した。

小売業アナリストの唐小唐氏によると、プラダグループの卸売り販売の伸びは会社全体の成長運動エネルギーを提供していないという。実際には、同グループの同名ブランドは一線の高級品として認知度が最も重要な中国市場で引き続き下落しており、Balenciagaバレンシアガ、Supreme New Yorkなどのブランドに取って代わられていない。過分の認識に滑りかねないが、ぜいたく品の価格では、消費者は同社の製品にいかなる興味も持たない。

再び卸売チャネルを再構築する決意は、イタリアグループの電気商取引ルートの発展に依存し、2017年9月、グループ創始者夫婦の長男のLorenzo Bertelliがグループのデジタル通信部門の責任者となり、電気商取引ルートはある程度卸売ルートの任務を引き受け、同時に定価権を引き続き制御することができる。

31歳の家族企業の後継者であるLorenzo Bertelliは入社して2年近く経ってから徐々にフロントに入り、年初の業績会で初めてアナリストの電話会議に参加しました。今月はさらにAdobeと提携契約を締結しました。

自身の戦略の失敗を除いて、プラダグループの低迷は同様に、金融危機の傷を最も深いヨーロッパの強国として、イタリアのファッション産業の苦境を反映しています。

月曜日、Italy’s National Fashion Chamberイタリアファッション協会のCalo Capasa会長はミラノメンズウィークの記者会見に出席した際、第一四半期の業界の成長率は0.2%しかなく、過去10年間の複合成長率は3%だったと述べました。

ファッション産業はイタリアの重要な経済構成で、GDP比4%を占めています。

2018年イタリアファッション産業の売上高は2.8%から666億ユーロに伸び、アクセサリーを含めて、総売上高は2.3%から893億ユーロまで伸び、900億ユーロに近い販売で、75%以上は輸出から来ています。

イタリアの税収政策はファッション産業の発展を牽引する重要な要素であり、Patrizi Bertelliは政府に減税を呼びかけました。

しかし、イタリア政府は行動を取っていないだけでなく、収益力の最高の高級品業界に大規模で厳しい税務調査を展開しています。プラダグループとGucciもこの過程で巨額の和解金で調査を解除しました。Kering SA（KER.PA）は最近イタリア税務局と12.5億ユーロの合意を達成したばかりです。プラダグループは2013年にも同様の契約を締結しています。

新しい戦略調整は、Prada SpA（1913.HK）プラダの株価を引き上げることができませんでした。イタリア会社は火曜日に恒指が1.89%下落し、23.30香港元を報告しました。この株は今年に入って9.69%の下落を記録しました。同期比7.01%の減少をわずかに走りました。過去12ヶ月で43.17%暴落しました。