唯品会は29億円で杉商を“殺し”てしまいました。

唯品会はこのほど、北京時間の午前中、香港全額出資子会社のVipshop International Holdings Limitedを通じて、スギグループ有限公司と寧波星通創富株式投資パートナー企業（有限パートナー）と上海で買収契約を締結し、29億元の現金でスギ商業グループ株式会社100%を買収すると発表しました。

今回の買収については、唯品会は、これを利用してオーレ事業を展開し、オンラインラインの下で融合した特売モデルを積極的に探索し、オンラインラインの下で一体化した全チャネルの特売小売配置を実現したいと述べました。

結局、唯品会オンライン業務はすでに一定のボトルネック期間に入りました。オンラインユーザーの増加速度が遅くなり、流量ボーナスが弱まる傾向が強くなりました。発表した財務報告によると、2016年度Q 3から2019年度Q 1までは、売上高の伸びが10四半期連続で低下している。これはまた、新しい利益の成長点を求めて、チャネル全体の構築を余儀なくされている薬です。

昨年、唯品会副総裁の黄紅英氏は、唯品会特売戦略を全ルート、全行列とシステム特売システムにアップグレードし、全面的に特売モードにおける新たな消費力を解放し、「特売」のビジネスモデルから価値付与への階段を実現すると述べました。

2018年10月、唯品会は戦線を転々として、北京で最初のオフライン店をオープンしました。今年の5月までに、唯品会はオンラインで150店舗余りの店舗をオープンしました。「後期はスピードを上げて、今年の開店1000店を目指す」唯品会の内部人員は前に「勝ち商網」の取材を受けた時に明らかにしました。

今回買収したスギビジネスは、国内市場の上位にあるアウトレットチェーンです。会社の傘下ではすでに5つのアウトレット広場を開業しました。寧波、太原、ハルビン、鄭州、南昌に位置しています。また、5つのアウトレット広場は建設計画中です。

公開市場のデータによると、2018年の国内アウトレット販売ランキング上位20位の中で、スギオレイは4席を独占し、総業績は75.95億元に達した。2018年スギオレイ周年慶応、6都市同慶、3日間の販売は35%伸び、客足は28%伸びた。

快馬鞭を打ちながら店を構え、杉商を買収して、オレイルートを増設する。唯品会の今回の全ルート、全行列、システム化の特売システムの建設は速くて厳しいと言えますが、その既定の目標を達成できるかどうか、まだ時間の試練があります。結局、電気商とオフラインの小売はとても違っています。両者がいかに効果的にエネルギーを賦課するかは、常に業界が考えている問題である。