Pradaの業績がよくないのは蔡徐坤の「鍋」ですか？

8月1日、Pradaは2019年度上半期の業績報告を発表しました。

一番緊張している人は誰ですか？いずれにしても、ほとんどの「瓜食い大衆」は「頂流」の蔡徐坤を見つめています。何しろ、彼はこの数ヶ月間本当に人気があります。5月31日、ずっと寒いイタリアの高級ブランドPradaが蔡徐坤をその代弁者として発表しました。だから、この時新鮮で熱いです。ブランドの業績報告書を代弁して、彼の影響力を体現しています。

　業績：プラダはまだ衰退しています。

データを見ると、これはあまりよくない業績報告です。

全体としては、全価格の販売と卸売チャネルの売上高の堅調な成長のおかげで、Pradaは2019年度の上半期の純売上高は同2%から15.7億ユーロとなり、アナリストの予想に合致した。しかし、小売業の減少が懸念されています。6月30日現在、2019年度上半期の小売チャネル売上高は同3%減の12.32億ユーロ！

Prada最高経営責任者Patrizio Bertelliによると、これは主にPradaが今年末のキャンペーンを徐々にキャンセルしたためだという。しかし、全価格販売戦略と卸売チャネルの簡素化戦略は依然として効果を収めており、市場の反応はより良い。オンライン業務の推進により、卸売チャネルの売上高は同14%から3.14億ユーロに増加した。

みんなが注目しているのは、もう一つの重要なデータです。中国市場の表現です。残念なことに、他のファッションブランドは中国市場の強力なパフォーマンスに依存して全体の業績を上げると同時に、Pradaの極東地区の成績はよくないです。売上高は同4%から4.99億ユーロまで下落しました。

争議：若年化の策略は結局は背負いません。

この財務情報が出ると、Pradaの代弁者である蔡徐坤が困惑してしまいます。

Pradaの最高経営責任者は、「蔡徐坤が中国市場での支持は良好である」と手厚く述べた。第二四半期に中国大陸市場は積極的な趨勢を見せたので、現地で現地のマーケティング活動は熱烈な反響を得て、販売を推進しました。しかし、メディアたちはすぐに「全線の悪化」「すっかり冷えた」「蔡徐坤が代弁してくれたおかげで、中国の販売も低迷しました。」というタイトルです。「トップストリームの新鮮な肉」を代弁者として採用するというマーケティング手段も、軽率さを指摘されており、ブランドは「シェアと競争力を失い続けている」と指摘されている。

何しろ、7月末と周董の超話の戦いに蔡徐坤が巻き込まれて、その後の危機広報処理は悪くないと言えば、この時の新鮮な出来事のPrada業績報告（特に中国市場の表現）は彼の影響力を表していると言えます。

Pradaがこれまで「高冷」を調整してきたのは、多くのスターとの協力も「大使」の段階にとどまっていたが、95年後には「頂流小鮮肉」がいきなり「代弁者」になり、彼の「持荷能力」に注目しているようだ。

しかし、公道的に言えば、Pradaが発表したのは6月30日までの今年の6ヶ月間の業績です。蔡徐坤は5月31日に即席席席です。一ヶ月の発揮時間しかないので、全体の数字は完全に彼が背負うべきではないです。ただこれからは、おそらく彼は「データを持ち込む」能力を試されることを避けられないだろう。

同业：各ブランドの若年化の道が少し焦っています。

プラダだけでなく、ここ数年、各ブランドは「若年化」の道を急いでいる。いまや富の層は若年化のスピードが、昔をはるかに超えているからだ。

早く計画に着手して早く成功した事例はGucciで、ブランドの調整とデザインの面でより個性的で鮮明化した道を選んでいます。ここ二年はファッションの模範となり、業績も好調です。もっと多いブランドは便利そうな道を選びました。直接若い世代のアイドルを代理人として探しています。

イギリスの老舗バーバリーのように、世論の圧力に耐えてから、2016年10月に呉を選んで、ブランドの第一位の非イギリス系の代弁者になりました。そしてその中の一連のデザインに参加させてから、とてもいい収益を得ました。2017年第一四半期のグループの小売業は年13%上昇して、アジア太平洋地域の成長率は14%-16%に達しました。Burberryは、中国グループのオンライン売上高の伸びを、中国のソーシャルメディアの推進に大きく寄与している。

この成功の道は、ルイヴィトンが呉に署名した後、下敷きになったと言わざるを得ません。ファッションブランドのSupremeと提携して市場の大成功を収めた後、ルイ・ヴィトンは2018年10月31日、呉亦凡がブランドの代弁者になると発表しました。前には「中国区」の限定がありません。

成績はどうですか？年初に発表された2018年の業績報告は、目を見張るものがあります。2018年の経済下振れなど多くの要因により、63.5億ユーロの純利益を実現し、2017年より18%増加しました。売上高は10%増の468.2億ユーロと過去最高を記録した。その中で、中国市場は多くの貢献をしています。第4四半期に中国の消費者はグループ傘下のほとんどのブランドでの支出の伸びは二桁に達しています。

だから、今年のプラダはなぜもっと遠くに行くのか想像に難くないです。データ上で見たところ、特に「若者の選択」の流れがトップクラスの新鮮な肉を選びました。しかし、このブランドは中国の顧客層の論争を引き起こしました。

実は、今年の多くのブランドは若者化戦略において非常に急進的だと思います。ペンの皮製品を作っていたマーブル・ドラゴンも、今年の夏には「潮牌Bape」と連名されていて、不思議に思います。

若年化も合わせてこそ、若い潜在的な取引先をスムーズに引率することができるのです。若いように見えるすべての記号を自分に張り付けていると、新しい得意先が買うかどうかの結果報告がすぐにわかります。