実際に丨鄭州、西安H&M店を訪問して、現状はどう変わりますか？

最近、H&M打磁の新疆綿の話題が話題になりました。その声明の中で、「新疆ウイグル自治区のアパレル工場との協力を禁止し、商品の購入をキャンセルする」というものが話題になりました。

その後、第一時間にH&Mを支持したタレントの黄軒、宋茜が関連声明を発表し、現在H&Mブランドとはいかなる協力関係がないと表明しました。

不完全な統計によると、発稿までに、黄軒、王一博、楊冪、易閉店千璽、陳奕迅、周冬雨など多くの中国の芸能人がH&M、アディダス、ナイキ、匡威、ユニクロ、博柏利など多くの外国ブランドとすべての協力を終了すると密集宣言しました。

宝を洗って、天猫、京東、拼多などの電気商のプラットフォームの下でH&M商品を支えて、検索して関連している宝物を探し当てていないことを明らかに示します。

大衆コメント、紅書などのプラットフォームで「H&M」のキーワードを検索しても、製品情報の表示はありません。

Baiduの地図、高徳地図などの多種類のAPPはH&M店舗を遮って、すべて関連している場所の結果を検索していません。

また、ファーウェイや小米などの多機種の携帯電話市場でも、関連の結果が見つからなかった。

……

しかし、これだけではなく、新疆綿のブランドを抵抗するのはH&Mだけではなく、ナイキ、ユニクロ、GAPなどのブランドがあります。この多くのブランドの抗新疆綿の背後には、BRI（スイス良好綿花発展協会）があります。

このBC組織は一体何ですか？簡単に言えば、会員は「合格」「標準」と考えている綿花を使わなければならないという基準があります。だから、BRIのマークをつけられます。服装メーカーはBRIのマークを使ってから、「自分の綿は正統です」と表しているようです。

本来は「綿花認証基準」の民間組織だったのですが、BRIが何を怒っているのかは分かりません。中国の消費者の最低ラインに触れました。2020年10月、BCは新疆地区に「強制労働」と他の「人権侵害」の現象があると声高に述べ、2021年3月に新疆ウイグル自治区での許可証の発給を一時停止すると発表した。

実際には、新疆綿の生産はすでに自動化されており、BRIは新疆ウイグル自治区について「強制労働」と「人権侵害」という言論が存在しています。

今はH&Mの評判が悪く、ブランドイメージがひどくなりました。勝ち商網はその線下の店舗の経営状況に対して鄭州と西安の両地でそれぞれ現地調査を行いました。

01鄭州、西安

「H&M抗新疆綿」事件の発酵後、勝ち商網記者は3月26日に鄭州にある熙地港、万象城、YO PARK、国貿360広場と西安の龍首イメージ城、大明宮万達、熙地港、金莎国際ショッピングセンターのH&M店舗を訪問しました。

統計によると、鄭州にはH&Mの店舗が6店舗あり、西安にはH&Mの店舗が11店舗あります。現在、オフラインの店舗は正常営業状態です。

鄭州

H&M煕の港の店舗を例にとって、この店はデパートの中で共に3階を占有して、つまり1 F-3 F。勝ち商ネットの記者は午前10時30分ごろに店内に到着します。店の中の顧客数は合わせて5つを超えないです。平日にひしめく店内のシーンと比べて、とても寂しいです。

H&Mビエンチャンのお店もそうです。デパートの2 F、3 Fの位置を占めています。店の中には何人かのお客さん以外に、一人の保安要員と一つの窓口しか見えません。何人かの顧客もいくつかの販促商品を狙って、あとで慌ただしく出発します。これまでの熱意もなく、ただ黙って頭を下げて仕事をするだけで、安保との間には何の意思疎通もなく、店内全体が重苦しい雰囲気に包まれています。

H&M大明宮万達店の状況が一番はっきりしていて、店全体を見回して、お客さんを見ましたが、店員さんが一人見えませんでした。時間帯を人の流れが比較的多い11:00-15:00に選びましたが、店全体の客足状況は朝から営業しています。ずっと変わらないです。

龍首印象城のH&Mの店には二人の客しかいません。大きな店はとりわけ広々としています。

金莎国際にあるH&Mのお店には、5人ぐらいのお客さんがいます。学生のような若者ばかりです。決済エリアでもお客さんが会計しているのを見つけられませんでした。

勝ち組ネットを訪問して8つのH&Mを観察しました。同じ問題を発見しました。店に入る客はほとんど中高年の消費者で、若い消費者はほとんどいません。年をとって店から出たばかりのお客さんに聞いてみましたが、確かによく分からないということです。散歩したり、春物のズボンを見たりして、適当なものがないと気づきました。

投稿を締め切ると、H&M事件はまだ発酵していますが、中国の消費者も意地を張って悪気を吐くので、早く閉店してほしいという声が相次いでいます。その日からバランスが崩れ始めた時、もう一方の端は逆の勢いで上昇しているということです。これらのブランドは中国の国産ブランドです。

02海外ブランド「転覆」

国産ブランドの台頭

国産服のブランドといえば、至る所に咲いている森馬ですか？それとも「男の箪笥」「海澜の家」ですか？それとも「端木****が歩き回る」メトスボンビですか？

もしあなたが国産のファッションブランドについて知っているなら、それは大間違いです。国産品の黒い馬はこれ以上ないです。これらの国産品の光を整理して、「身の上」を明らかにすることは重要な一歩です。

Me&City

Me&Cityは、ビッグ従姉の劉雯が爆裂した支持写真のため、消費者のハートをつかむことに成功し、本格的に大衆の視野に入りました。

服は裁断がさっぱりしていて、画風が高級で、服ごとに高級な二文字が漏れています。しかし、まさかMe&Cityがメットスキーのブランドだとは思いもよらなかったです。そうです。その「普通の道ではない」メトスボンビです。

MO&CO

MO&COは中国のファッション業界の担い手の一つとして、芸能界の常連客として、ずっと「クールガール」のシンボル的なスタイルで市場に進出しています。反逆的で、軽快で、活発で、セクシーな……それぞれのスタイルはそれぞれ違った個性の“クール”を配っています。はい、これも本物の国産品ブランドです。

注目すべきは、MO&COが早くから野心を国際市場に向けていることだ。2016年末までに、MO&COは全世界に18つのエリアを配置しました。2018年にMO&COはロンドンファッション圏に入り、約92平方メートルの旗艦店を敷地してフランスロンドンのハイエンド歩行者街に着地し、国際消費者に好かれています。国内での発展も遜色がなく、2016年には年間売上高は24億元に達し、現在は1000店舗を超えて全国各地に分布しています。

Dazle

Dazleはイタリア風のファッションブランドで、ヨーロッパの国際ブランドのようですが、名実ともに国産ブランドです。このブランドは2002年に創立され、当時は田舎の貴婦人風がいっぱいでした。いつからともなくDazleは密かに逆袭を始め、黙々としてファッションに変身し、すべての人を惊かせました。

Dazleのこの華麗なモデルチェンジは、多くのファンのハートを取り入れ、多くのスターに愛され、芸能界の人気者に昇進しました。私服、ストリートスナップ、映画やテレビの衣装…各スタイルはすべてオンラインで、チェック柄、プリント、レース、刺繍などの各种の“大胆”な要素に、浓厚な色と强烈なコントラストを加えて、同时に人体の线をぴったりと表现しています。

（コープでは、dazle女装は三つのファッションラインがあります。高級で豪華な半手作りオーダーメイドDIAMOND DAZLE、独立したファッションで洗練されたDAZLE、そして幻想的でレトロな若いファッションブランドd'zzzzit。）

かつての土臭い、醜さ、Lowの古い国産品たちは、今ではすっかり流行の達人になりました。中国の衣料品ブランドの台頭に伴い、太平鳥、欧時力、雅堂、オルドス、七匹狼などを含む本土の婦人服ブランドは中国のアパレル市場、さらには国際市場上にも進出しました。

03国産品はなぜますます人気がありますか？

外来ブランドはますます衰退して、国産ブランドはますます興って、このような現象はますます明らかになりました。

制品そのものの优位条件を除いて、大局的に言えば、中国は国际服装小売业界全体において、占有する市场シェアが重すぎます。中国はすでに国際服装ブランドの重要市場となり、関連会社の財政報告によると、中国内陸はH&Mの世界販売の約6%-7%を占め、NIKEの世界販売の約20%を占めています。

H&M事件の前に、多くの前車の戒めがあって、最後にすべて悲惨な結末で終わります。現在では国内でも封殺が解禁されておらず、電商プラットフォームでは「D&G」や「D嘉班納」などの関連語を検索していますが、ページはまだ空白のままです。

多くの業界関係者は、服装は科学技術の製品と違って、アパレルなどのオプションの消費品の代替性はとても強いです。事件が続けば発酵し、服飾市場の現在の構造はある程度変化するかもしれません。

どのブランドにとっても、消費者の感情を尊重することが最も重要であり、消費者の信頼と信頼を獲得し、価値観の認識を達成することができる。ブランド側が業績だけを考えると、消費者とのさらなる価値観と感情的なつながりができない。「中国のお金を稼いで、中国のお椀を壊している」という行為は、中国のどの消費者も容認できない行為です。

だから、どうしてもH&Mは自分の不良行為に対して代価を払い、悪い結果のために勘定します。