오콘과 절강위성TV 초시식 마케팅 방식

　　奥康与浙江卫视签订全面合作协议赞助由浙江卫视联手华谊天意倾力打造的励志戏《爱上女主播》，该活动在上海举行了媒体见面会，记者在会场随处可见奥康品牌的LOGO。奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品，还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。 

브랜드 광고는 시청자들의 눈에도 시청자들의 마음을 사로잡았고, 흥행 드라마를 심는 브랜드의 전파 트렌드를 이미 알려줬다.

브랜드가 심어져 함축적인 전파 방식으로 단말기 판매를 하고 있다.

　　品牌传播之惑 

'광고 시간 삽입 드라마 엄금', 네티즌의 농담 논란은 갈수록 많은 TV 광고심에 배척, 리모컨이 무정한 시청률 킬러가 되고, 인터넷 매체의 보급에 시청자들은 쉽게 광고를 거르며, 광고 시청과 프로그램 시청의 격차가 갈수록 커지고 광고 투입 효과가 갈수록 나빠지고 있다.

한 업계 관계자에 따르면 중국의 전통광고는 다년간의 고속 발전을 경험한 후 증가폭이 완화되고 있으며, 현재 드라마 중간이나 전후 방송되는 기존 광고의 시청률은 일반적으로 하락추세에 있다.

사업가로서 수요와 전통 채널 경로 사이의 갈등을 어떻게 균형 잡을지, 브랜드 전파 부문이 급히 해결해야 할 어려운 문제가 된다.

“예전에는 주류 매체의 황금 시간대에 광고를 던질 예정이었지만, 한동안 평가를 해 보았지만 시장에 대한 자극적인 효과를 보지 못했다는 것을 발견했다. 우리는 최근에야 중국에서 흥행하는 브랜드에 이런 전파 방식을 심어냈다.”

절강오강 구두업 주식 유한회사 브랜드 보급본부 강 이양 양은 밝혔다.

미국 글로벌 브랜드 콘텐츠 마케팅 협회 의장 신디 코리스는 “우리는 마케팅 소통의 방해 시대에서 식입의 시대로 접어들고 있다 ”고 말했다.

브랜드 식립, 전통 광고처럼 솔직하지 않고 노출, 브랜드, 제품, 기업 등 상업정보를 오락 제품으로 융합해 분할할 수 없는 일부, 시청자의 브랜드를 발견하고, 브랜드 기억해 두자.

이런 전파 방식은 그것의 함축과 온정으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

　　品牌傍上热播影视剧 

스피어버그가 먼저 연출한 ‘ET ’의 리스 사탕이든 ‘미녀 무적 ’의 토벤과 오강, ‘향촌 러브스토리 ’의 몽우와 설플란드, 갈수록 많은 브랜드들이 방송되고 있다.

하지만 브랜드는 영화극을 심어 잡동사니 한 솥 찌개가 아니라 이 안에 깊고 낮고 늦은 연구가 있다.

브랜드가 너무 심화되어 관중들은 광고정보를 발견하기 어렵다. 너무 얇아서 시청자들의 저촉심을 자극하기 쉽다.

일반적으로 브랜드가 심은 단계는 5개 정보점으로, 상표, 제품, 태도, 기능, 브랜드 함의를 판단한다.

이 5개 정보점 중 두 개의 정보점만 포함해 저정보완비 정도라고 생각하며 효과가 뚜렷하지 않다.

제품 기능 전시와 브랜드 함의 해석 은 정보 완비 수준 이 높고 제품 의 특성 과 소구 점 을 전체 프로그램 에 융합 시켜 브랜드 내용 의 초점 이나 플롯 의 주선 이 브랜드 식립 의 최적 이다.

브랜드 상표, 제품 등 정보를 간단히 전시하는 방식을 우리는 일반적으로 채택하지 않는다.

드라마의 하소연과 브랜드가 제창하는 이념이 일치할 때만 이런 식식은 더욱 융합되고, 더 무형유형이 있다.

강이란'추녀무적'에서 페드남'을 대표하는 신귀들은 오강 브랜드와 공통된 추구를 하고 있다.'애상녀 아나운서'에서 여주인공이'꿈은 걸어 나온 것'이라고 굳게 믿는 바 있다. 이 특질의 일치는 오콘의 선택이 이 드라마의 관건이 됐다.

식입한 시기는 일찌감치 좋아질수록 브랜드와 영화극의 연관도를 인식한 뒤, 상인들은 스태프, 감독, 스타, 인터넷 게임, 매니저 등 조직의 연락을 조속히 세워 식입할 수 있는 기회와 재체를 찾아야 한다.

이렇게 적극적으로 공격하는 우세를 점령하고, 지붕이 가득 차서 자연히 침착하다.

　　魔术师的手法才有魔术的效果 

1982년'ET'가 방영된 지 3개월 만에 리스사탕의 매출이 65%로 늘어난 어린이나 학부모가 이 같은'영화 캐릭터'를 선호하는 리스 캔디가 생겨난 이후 마술 전문가로 불리고 있다.

그러나 실천에서 브랜드가 심어들기 쉬운 오구에 드나든다.

예컨대 극중 상황, 소품, 장면, 무관한 광고를 극중 브랜드를 추구하는 주파수, 시청자들의 주의력을 무시하는 항체, 시청자들의 심리적인 반감을 초래하고, 브랜드에 대한 부정적인 이미지를 형성한다.

또는 효과적인 효과 평가 메커니즘을 세우지 않고, 식입식 광고의 가치, 화면의 청각 시각, 시장 효과, 브랜드 상승도, 영향력, 양적 분석을 하지 못했다.

이 점은 강이함의 찬성이다.

'추녀무적'과 호흡을 맞춘 후 오캉은 드라마 시청 상황, 브랜드 효과를 추적하며 단말무적 세트 활동에 대한 성과를 분석했다.

텔레비전 방송 기간 오캉의 판매량은 동기 대비 30% 상승한 것으로 나타났다. 가게 소비를 하는 사람들이 브랜드의 위치에 가깝다.

스캔들이 무적의 성공을 거뒀기 때문에 오콘은 절강위성TV 첫 자제극'여자 아나운서'와 깊이 호흡을 맞췄다.

광고의 예외가 아닌 브랜드의 정위, 극의 일치와 식립 방식의 합리적으로 마술사 같은 전략을 활용해야 브랜드를 심어 마술처럼 신기한 효과를 낼 수 있다.

이에 따라 오강 등 브랜드는 드라마 속 식립, 브랜드의 시장 정위와 극중 선보이는 방식을 살펴보면 모두 더욱 좋은 느낌이 든다.