새 경기: 남성복 브랜드 스포츠 마케팅

크리스티아노 로나르도는 아르마니 내복을 위해 광고를 한다

각 남장 브랜드 회사가 새로운 경기를 하고 있는데, 그것들은 나날이 다원짜리 운동협력 관계에 신경을 쓰고, 판매 실적과 브랜드 이미지를 수립할 수 있도록 노력하고 있다.

지난 6개월 동안 미국의 주요 비트레이닝 의상 브랜드들은 이미 일부 전문 선수와 선수들과 깊은 협력에 영향을 미치기 시작했다.

미국 유명 남성 캐주얼 패션 브랜드 아이조드는 인디 레이스 리그 대규모, 종합 협력 관계에 두 배의 카지노를 압도하고 있다. JA Aparel 의류 업체와 그 소속 조세프 에이버드 브랜드가 미국 야구팀 뉴욕 거인팀과 호흡을 맞췄다. 동시에 대리브랜드 코넬리 (Canali)와 애마니 (Empora Armani)의 주요 스타가 봄 광고 홍보를 맡게 했다.

마리아노 리비아는 코나리 대변이다

더욱 믿음직한 선전 방식

이런 계약의 조항과 목표는 다르지만 도발성 가정을 바탕으로 스포츠 운동은 전통의상 마케팅보다 유효하고 더 믿음직스럽고, 심지어 더 획기적인 선전방식으로, 당신의 브랜드와 운동은 전혀 관계가 없다.

“남자가 이름을 말할 수 있다고 가정해도 나는 한 남자가 “나는 조지 크루니 (George Clooney)의 슈퍼 팬을 듣지 못했다 ”고 말했다.

아니면'그 남자 모델을 사랑해.'

미국 인디애나 포레스 대학교 스포츠협찬센터 주임 라리 드카리스는 "나는 북미 메이저리그 뉴욕 양키의 팬이라는 말을 들었다"고 말했다.

의류 브랜드는 스포츠를 이용해 남성 소비자들이 더 깊게 녹아들고 있는 열정 속에 있다.

스포츠스타 모델로 브랜드의 주목도와 매출을 높이는 등 효과는 이미 잘 확인됐다.

소통매체회사 브란드 애피니트 테치노기스는 지난해 한 연구에 따르면 스포츠스타의 온라인 광고가 스포츠 스타 없는 광고보다 180%의 브랜드 인지도를 높였다.

같은 해, 협찬 연구와 전략사 연구에서 온 연구에 따르면, NASCAR 경주 팬들이 Wrangler 청복을 구매하는 경향이 더 쏠리고 있다. 레이더인 에르엔하드 Jr 스폰서이기 때문이다.

이런 결과는 스포츠 스폰서에 대한 은사였다.

2009년 협찬 계약 총체적 가치가 하락했지만 이 업종의 무역출판물 IEG 는 연간 보고서에서 올해 북미 스폰서들의 비용은 3.4% 에서 170억 8억 달러까지 인상될 것으로 예상했다.

시장의 거대한 점유율을 차지하는 스포츠스타 모델은 2.8%로 116억 달러까지 떨어질 것으로 보인다.

레이싱리스트 Ryan Hunter -Reay Izod

체육계 인물이 판매를 추진할 수 있을까

강나리는 올 봄에 깜짝 놀라운 조치를 취하며 북미 메이저리그 뉴욕 양키의 스타인 마리아노 리비아가 2010 봄 봄 홍보 공세의 모델이 됐다.

이 브랜드의 과거의 마케팅 능력은 주로 연구된 작업과 이탈리아 제조의 혈통에 집중돼 이번 선택은 이전과 달리 다른 문제를 제기하고, 스포츠 인물도, 심지어는 옷차림에 신경을 쓰는 스포츠 인물이 판매에 도움이 될 수 있을지도 모른다.

이 회사는 광고 홍보에서도 전통적인 모델을 채택했다.

이 회사에 따르면 최초의 반향은 괜찮다.

소비자들의 반응은 미국 이외의 다른 국가를 제외한 두 가지 방식의 홍보를 계속할 것으로 예상돼 마리아노 리비아와 가을 겨울 선전의 계약을 체결할 것으로 보인다.

"브랜드 차원에서 남성주의의 면모를 보여줬고, 브랜드는 더욱 광범위한 호소를 가져왔다"고 말했다.

카나리의 지질 광고를 담당하는 데가리스는 이미 명리장, 월스트리트 일보, 뉴욕타임즈 및 기타 간행물에 등장했다고 밝혔다.

이 브랜드는 글로벌 통련부 주임으로 엘레사베타 카나리스 홍보 공세는 원래 광고남성화, 미국화, 심지어 스포츠 팬까지 건드리지 않을 것이라고 말했다.

"마리아노 리비아는 여러 해 동안 코나리의 소비자였고, 우리는 그에게 열정과 적극적을 보았고, 또한 우리가 의류를 부여한 물건이다."

그는 “동시에 우리는 한 선수가 광고를 하면 우리의 브랜드를 위해 새로운 느낌을 줄 수 있다는 것을 고려해 눈길을 끈다 ”고 설명했다.

전문가들은 선수들과의 근접성을 고려해 볼 필요가 없다고 말했다. (이들은 축구 스타의 풀 스니커즈와 계약)을 언급하는 것이 아니라, 이 선수가 브랜드 정보를 전달하는 능력은 축구선수 크리스티아노 로나르도는 애프리오 아르마니 브랜드 속옷 광고에서 보여준 근육과 섹시함을 잘 표현했다.

로나르도는 두 번째로 이 브랜드 광고에 등장한 축구 선수, 데이비드 베크햄도 이 브랜드를 위해 모델로 광고한 적이 있다.

피터 리비는 "혼자 스포츠에서 성공을 거두면 더욱 깊은 이유가 있을 것이다"고 말했다.

피터 리비는 IMG 글로벌 패션의 부주석과 관리매니저로 그의 잉글렌 운동부는 인디안나폴리스 소마대 4분위패턴 맨닝과 스키 스키 스키 샤온 화이트의 품위를 매치했다.

운동선수는 반드시 투지가 높아야 한다. 그들은 자신의 격려 이야기를 할 수 있어 자신의 인격적인 매력을 전달해야 한다.

이것이 바로 브랜드가 그들을 대신하게 하는 원인이다.

그가 말했다.

그러나 메이저 모델 매니지먼트회사 남성 모모 담당자 자슨 켄나는 체조 인물이 남성복 브랜드의 만능약이 아니라 훈련을 거친 전문 모델들은 의상을 어떻게 보여주는지, 운동선수보다 브랜드 수립 포부를 잘 알고 있다. 특히 사치품 브랜드와 디자이너 브랜드다.

그는 "여러 해 전 양키의 포수 조지 보사다가 남장 브랜드 워커 로드리게즈의 모델을 기억하고 나서 더 이상 없다"고 말했다.

슈퍼스포츠 스타들이 사이다, 시계와 자동차를 모델로 표현할 수 있지만, 하이 패션 모델의 일을 전문적인 모델에게 맡길 수 있기 때문이다. 디자이너의 의도를 정확하게 전달할 수 있기 때문이다.