홍성르크는 북한에 의해 아웃되었다

　　조선축구팀 수석사수 정대세의 눈물 가득한 화면은 전 세계를 감동시켰다. 텔레비전에 앉아 월드컵을 구경하던 오영사진은 이미 전에 눈물을 흘리려는 충동은 없다.

오영사진은 중국 복건홍성일크그룹 (하명 홍성르크) 부총재다.홍성르크는 2006년부터 조선팀의 스폰서였다. 의외의 현상이 없었다면 이번 조선팀 선수들의 표식은 원래 ‘홍성르크 ’가 아니라 이탈리아가 아닌 ‘레지아 ’였다.

원래 북한을 선택하면 자금의 대규모 투입을 피할 수 있고, 홍성르크도 상응할 수 있다브랜드 효과.그러나 북한이 월드컵에 오른 후 갑자기 강세를 보이면서 세심한 포석의 상업적 기획은 유감스럽다.

　　삼년 찬조

오영조는 2006년 2008년 베이징올림픽이 가까워지는 것을 고려해 홍성크는 국가대표팀을 협찬해 브랜드의 폭로율을 높이고 싶어 했다.왜냐하면 운동 강국이 이미 걸렸어요.아디다스、나이키등 브랜드'해바라기'가 완료되어 오영조는'신비의 나라 '조선을 떠올렸다.

오영사진은 북한의 베이징 대표처를 통해 북한올림픽위원회에 연락해 북한올림픽위원회에서 베이징에 있는 스태프들이 휴대폰이 없기 때문에 오영사진은 조선팀에게 일반적으로 이메일을 통과하기 때문이다.연락을 하는 과정에서 북한의 강세한 프로젝트는 중국과 비슷하게 될 가능성이 높아 홍성르크에 대해 분명 좋은 소식이다. 중국팀에 이르기만 하면 볼 수 있는 중국 시청자들이 시청할 수 있기 때문에 홍성르크의 노출률이 증가할 것이다.

당시 조선을 돕고 싶었던 일본의 몇 개의 브랜드가 있었다.결국 홍성르크는 2006년 11월 협찬 계약을 받았다.스포츠 경기는 불확실성이 충만하여 조선팀이 월드컵 예선전을 감안하고 계약서에서 홍성르크는 이런 조항에 가입했다. 만약 북한팀이 2010년 남아프리카 월드컵 결승권에 진출한다면 홍성르크는 조선국가팀의 우선권을 지원한다.심지어 2007년 초, 홍성르크는 북한과 북한 축구를 협찬하는 보완협의를 체결했고, 홍성크는 북한 모든 국가급 구단인 남자, 여자 축구 팀뿐만 아니라 청소년 팀까지 포함했다.

　"별이 없는 것 같아요".

2008년 올림픽이 성공적으로 개최됨에 따라 홍성르크는 북한 팀의 출범에 따라 브랜드 인지도를 높였다.북한이 월드컵에 진출한 후 홍성르크는 경기효과를 더욱 기대어 조선축구팀을 후원하고 있다.

이번에도 북한은 당초 그렇게 좋은 이야기가 없었는데, 조선팀이 월드컵 때 입었던 유니폼은 홍성르크가 협찬을 하러 왔다.

"조선팀은 월드컵에 뛰어든 이후로 기력이 많아졌다."오영사진은 "우리만 생각할 뿐 아니라 다른 스폰서와 연락을 하기 시작했다"고 말했다.스폰서 측면에서 많은 선택을 거뒀을 뿐 아니라 북한은 스폰서에 대한 요구도 가혹해지기 시작했다.

"북한은 가격에 새로운 요구를 제기하기 시작했을 뿐만 아니라 다른 요구에서도 강세를 보이고 있다."오영사진은 북한 측이 갈수록 커뮤니케이션이 어려워지고 있다. 예를 들면 디자인을 설계하기 전까지는 이들에게 의논할 여지도 있고, 그들은 우리의 디자이너를 존중하고 있다.디자인 유니폼은 미관을 고려해야 할 뿐만 아니라 브랜드의 노출률을 고려해야 하기 때문에 스폰서와 상의를 해야 하는데 월드컵 진출 후 북한은 이미 상의하고 싶지 않다.

홍성르크는 2010년 3월, 4월 사이에 북한과 연락을 하고 있지만, 북한팀의 가혹한 요구가 홍성르크에게 "비겁한 생각이 들었다"고 말했다.“우리가 조선과 별에 없는 것 같아.”오영사진이 말했다.

"디자인은 한편으로 다른 부분도 북한팀의 요구를 만족시킬 수 없다는 것을 느꼈다."하지만 오영사진은 조선에 찬성하지 않은 채 아무도 상상하지 못한 실의에 대해 "모두 인연이다. 이번에도 성공을 돕지 않은 만큼 아쉬운 것은 없다"고 말했다.{pageubreak}

홍성르크의 협찬이 실패하여 월드컵 경기장에 출현할 수 있는 유일한 기회는 중국 스포츠 브랜드의 최종유산이다.

　　비참한 쟁탈

　　월드컵 경기장32지구단 간의 쟁탈은 월드컵 광고주들보다 훨씬 더 비참하다.월드컵은 팬들의 열광뿐만 아니라 각 브랜드에서 눈싸움을 벌이는 최고의 순간이다.

1970년부터 월드컵을 돕기 시작한 아디다스는 이에 감격적이었다. 아디다스는 월드컵의 모든 마케팅 전략 중 가장 중요한 전략 중 하나로 아디다스 (중국) 고급 공관 지배인 이경의 입에서 아디다스가 세계 최고급 브랜드와 월드컵과 밀분할 수 없는 관계가 있었다.

매회 월드컵과 합작을 달성하기 전에 아디다스는 모두 2 ~3년간의 시간을 마련해 설계, 개발, 실험을 반복해야 한다.이번 월드컵에서 경기에서 ‘ 보천동경 ’ 이라는 연구로 아디다스의 1년을 낭비했다."사실 월드컵 이후에는 아디에게 거액의 사업에 대한 보답이 나올 수 있다는 것을 증명한다. 인지도에 대한 인상은 계산할 수 없다."이경은 월드컵에 아디다스의 비범한 의미를 감추지 않았다.

국제축구연맹 확인을 거쳐, 텔레비전 시청자가 가장 많았던 것은 중국이었고, 6월 12일 한국 팀이 그리스 팀에 대한 경기가 2400만 중국 시청자를 사로잡았다.거대한 눈동자 효과! 대형 경사도 많은 광고주들이 몰려들게 하는 중요한 이유다.

홍성르크는 물론 그 이치에 깊은 숙련되어, 오영재는 2008년 올림픽 전 명불경전의 조선을 찬조하였다.'신비한 여행'을 선택한 조선은 자금적으로도 큰 스트레스를 받지 않고 그에 맞는 브랜드 효과를 얻을 수 있다. 역시 선수의 가슴에 있는 위치가 가장 좋은 광고위라는 방법이다.

2008년 올림픽에서 북한을 협찬하는 것을 제외하고는 홍성르크는 2007년 스페인 갑급 리그 중 9개 팀을 지원하기 시작했고, 사실은 스페인 갑급 리그 경기장에서 골대 양쪽 광고를 구입했다.또한 홍성르크도 2007년부터 미국의 NBA 를 협찬, 복건피크그룹과 미국 로켓팀의 모든 홈 광고를 구입한 것과 달리, 홍성르크는 중국에서 중계되는 미국 로켓의 객실 광고를 구입했다.

"우리의 광고는 상당히 정확합니다."오영채는 월드컵에서 다시 얼굴을 내밀고 싶었던 홍성르크는 도중 넘어졌다.“이번에 북한의 협찬이 실패하고 여러 가지 이유가 있다.”오영사진은 "조선을 제외하지 않는 이 나라 자체도 특이하고 시장화로 해결되는 일이 많다"고 말했다.앞서 체결된 계약서에는 ‘우선권’이라는 조항이 있지만, 오영권은 북한에 대한 클레임을 포기하기로 결정했다. 두 나라에 이르기까지, 클레임은 번거롭고 ‘우선권’ 자체의 규정도 모호하다.

북한은 홍성르크에서 북한 국가대표팀에 협찬을 한 뒤 북한이 홍성르크에게 다른 팀을 협찬하고 싶었지만, 홍성르크는 북한에 대한 어떤 스포츠 사업에 대한 협찬을 포기했다.