비밀:LV 를 외운 중국인

구세주

"중국인, 이것을 골라서는 안 된다. 저것 골라, 비싼 거!"

2010년 4월 28일 150년 역사상 처음, 같은 날, 같은 도시, 글로벌 전당급 사치 브랜드 LV 가 동시에 두 개의 플래그숍을 열었다.

상해, 중국.

10개월 전에 LV 를 가진 프랑스

처음이다.

역시 상해, 중국.

그 해 금융위기 양도

스페인 국왕, 러시아 황태와 이집트 파하들이 한때 정든 루이 웨덴 트렁크, 에르메스 핸드백, 지금은 중국인에 의지할 수밖에 없다.

중국인은 구세주가 되었다.

전 세계 최고급 사치품이 운집한 프랑스 샹젤리제대로와 미국의 다섯 번째로 세계는 평평하지 않고 둥글지 않은 것이 아니라 중국인민의 것이다.

거의 모든 사치품 가게는 아시아계 직원을 초빙하고, 가게에서 환세원으로 안내하고, 모두 중국어의 신뢰가 있는 서비스생들은 중국 손님에게 용서비스를 제공한다.

노란 피부의 검은 머리는 이 명실의 것이다

외국에서 살 뿐만 아니라 중국인도 국내에서 산다.

한 업계 내열전 단락: 사치품 특매회에서 한 중국인이 LV 트렁크 를 들고 입장해 보안에 의해 "선생님, 지갑만 가져갈 수 있도록 허락"이라는 단락을 열었다. "죄송합니다. 지갑이 제 지갑 …"

각종 기쁨이 가득한 장면 뒤의 데이터는 사치품 시장의 불황에 불과해, 중국에만 12% 가까이 증가해 96억 달러에 달하는 소비액 (전 세계 1 /4)을 넘어 미국을 넘어 세계 2위 시장이 됐다.

러시아는 2015년 일본을 넘어 글로벌 사치품 소비의 NO.1이 될 것으로 전망했다.

그 가격은 수만 달러의 손목시계, 가방과 정제 양복들이 잇달아 중국으로 몰려들었다.

북경, 상해? 부족! 그리고 온주, 청도, 청도, 청두, 서안, 장사...

지난해만 해도 LV 글로벌 총재, 제니아그룹의 장문인 등 큰 인물들이 멀리서 직접 가게를 보러 갔다.

그러나 거대한 로고, 중국인들은 이들 브랜드에 대해 알고 있는 것으로 알려졌다.

중국이 지명도가 가장 높고 판매량이 가장 큰 사치 브랜드 LV 라도 예외할 수 없다.

상하이 엑스포의 참가 이벤트 중 하나로 LV 백년 회고전과 동시에 대중에게 무료 개방.

전시대에 진열된 것은 LV 의 고급 정제 트렁크이며 이 여행 브랜드의 가장 전통, 가장 클래식 한 작품이다.

하지만 비싸고 힘든 목질 트렁크는 대부분 낯설다.

많은 관람객들이 주변을 살펴보며 “어, LV 가 등을 들고 왔잖아?”

이 구화는 현재 중국인과 사치품의 만남 단계인 LV 하드박스를 들어야 우아하고, 배합이 필요한 수행, 차차, 일등석, 유동들이 맞이하는 호텔 ….

괜찮아, 우리 먼저 LV 를 어깨에 업고 있어.

1억 중산 가정의 장사

그들은 열렬한 환영을 받았다.

십여 년 동안 번영하던 중국 은 굶주림과 같이 소비하기 시작했다

1968년 입주 당시 경제 이륙을 시작한 일본처럼 1992년, LV 는 부유를 맡아 시장 경제 방향을 확립한 중국으로 향했다.

그때 중국은 아직 소수의 부자 몇 명의 해외 브랜드를 알고 있었다.

1979년 피어 카르덴은 베이징 민족 문화궁에서 한정전문인만 참가한 의상 연기로 가장 먼저 중국에 온 브랜드가 됐다.

이후 여러 해 동안 몽특교, 악어, 영감, 바람둥이, 이런 외환권으로 살 수 있는 물건은 거의 지위의 꼬리표가 되었다.

LV 가 중국에 왔을 때 상하이 사람들은 매달 평균 임금이 200위안도 안 된다.

이듬해 이 비싼 것들은 논란을 일으킨 ‘경제일보 ’는 당시 해외 브랜드를 팔았던 경특백화점 ‘세트 너 너무 엉뚱하다 ’고 비난했다.

2004년 중국이 마침내 입세 당시의 약속으로 외자 브랜드를 전면 개방하여 사치 브랜드가 대거 중국에 진출했다.

그들은 열렬한 환영을 받았다.

10여 년 동안 번영한 중국은 굶주림으로 소비하기 시작했다.

이듬해 상하이가 처음으로 국제 사치품 전람회를 열고 사흘 만에 거래가 2억 위안이다.

중국인들은 점점 사치품 세계의 중심에 올랐다.

가장 직접적 인 감각 은 각종 패션 팔괘 잡지 에서 각 브랜드 의 신상품 발표회 는 더 이상 유럽 미 홍콩 일통천하 상하이 국제 회전 센터, 항륭 광장, 베이징 국무 도 자주 나타나기 시작했다.

이 불가사의하게 팽창한 시장에서는 사치 브랜드들이 도시를 공격한다.

개점 속도는 이 시장의 용량과 잠재력을 나타냈다.

LV 는 22개 도시에서 27개 매장을 열었고, 쿠찌는 28개 가게를 열었고, 코치 (COACH)는 앞으로 5년간 25개에서 80개로 늘어날 것이라고 발표했다.

불길이 창사, 서안, 하문 등 이삼선 도시로 번졌다.

2006년 온주는 LV 가 주둔한 첫 2선 도시로, LV 내부 관계자에 따르면, 항저우 빌딩 LV 점의 개장 이후 판매 실적이 베이징 상하이, 중국 지역의 NO.1이 됐다.

2009년 후윤백부는'2009 중국 천만부호 브랜드 경향 보고서'에 따르면 중국의 52%가 베이징, 상하이 이외의 도시, 2, 3선 도시 주민들이 사치품에 대한 소비 능력도 높아지고 있다.

프랑스 파리 바이부근사는 중국의 중등소득계층이 2010년 1억 개에 달하며 호당 소득은 15만 위안으로 자산 62만원을 보유하고 있다.

이 1억 중산가정은 중국을 글로벌 패션업으로 모시는 할아버지로 만들었다.

재작년'패션 타임 '집행 편집장 판켓은 파리의 명표 행사에 초청돼 주최 측 안이 리즈 호텔에 들어갔다.

파리의 유명하고 럭셔리한 바록궁전식 건물이다. 객실은 손님들의 기호에 따라 향수를 전문적으로 배제할 수 있다.

반 화살은 중국 언론이 이 같은 대우를 누릴 수 있다는 것을 주의했다.

스위스에서 온 골회급 명표 백다비려의 고층은 판화살, 백달비리는 전 세계에서 5마리의 시계를 팔면 중국 손님에게 두 마리를 사갈 수 있다.

은닉한 호사

50% 의 사치품 소비는 주로 ‘ 선물 수요 ’ 로 구성되어 있다

LV 가 아니라면, 중국 실적이 더 예쁠 수도 있다.

이것은 중국과 독특하고 은닉하고 활발한 호매 시장과 관계가 있다.

맥켄석이 발표한 조사 자료에 따르면 2009년 중국 시장 50% 의 사치품 소비는 주로 ‘ 선물 수요 ’ 로 구성되어 있다.

사치품점들은 매년 3월, 설 연휴 기간에 매출한다. 그때는 각각 1년에 1회 양회와 연말 감사를 표한다.

판매원으로 해야 할 일은 신상품 옆에 서면 된다.

LV 점 전 사원 강조양은 배달 손님을 선별하는 것이 식별적이며 스타일을 고르지 않고 가격만 관리하고 있기 때문에, 어떤 등급의 대상이 어떤 가격에 대한 예의를 엄격히 대처하고 있다고 말했다.

가장 호기로운 한 손님은 문에 들어서며 곧바로 높은 벽으로 향하여 온 담의 제품들을 모두 샀다. 매 가격은 2 ~3만원이다.

영수증은 분명 개설될 것이다. 이것은 비즈니스 송배의 소비는 기본적으로 국내의 관세 제도에 포함돼 있으며, 중국의 현행 관세 제도로, 같은 제품, 대륙 가격은 유럽의 고3분의 1에 비해 1배나, 외국 명점은 영수증을 제공하지 않고, 영수증을 국내에 등록할 수 없다.

어느 나라가 중국과 마찬가지로 영수증을 요구하는 습관과 울연성풍과 사치스러운 송례 전통이 있기 때문이다.

강조양에서 보면 LV 는 “너무 못 올라가 ”인 선물형 영수증인 영수증은 반드시 빠짐없이 제시하고 사업기관에서 가장 쉬운 ‘사무용품 ’ 영수증은 절대 허용되지 않는다. “이 강성규율이 없으면 LV 의 판매량이 더 높을 것이다 ”고 조심스럽게 말했다.

베이징 사치품 중개상 구하이타오 (화학명)는 기자에게 로고가 저조나 아예 없는 사치 브랜드가 가장 이상적인 비즈니스 선물로, 수례자에게 의외로 예상되는 것은 아니다. “특히 남경시 강녕구 부동산국 국장 주구농가 풍파를 겪고 있다 ”고 말했다.

강시단턴의 손목시계, LV 의 가방, 제니아의 넥타이는 구하이타오가 가장 많이 팔리는 비즈니스 배달 사치품, 세 가지 선물의 가격은 각각 백만, 3만여 위안, 2천여 위안에 이른다.

포장도 신경을 많이 쓰고, 가격표는 일반적으로 상자에 붙일 것을 요구한다.

고객에게 사무용품 영수증 을 제공할 수 있기 때문에, 구해타의 장사가 날로 번창하고, 현재의 가장 큰 직업 감각은 로고화, 저조함을 추구하고, 럭셔리를 추구하는 것이 바로 현재의 국제화의 주류심미관이다.

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가난뱅이의 사치몽

진짜와 가짜는 부차적인 것이고, 어깨에 등에 업고, 50미터 밖에서도 볼 수 있는 LOG가 관건이다.

A 물건은 이곳에서 세계 사치품업의 가장 독특한 장면이 만연된다.

중국인의 총명과 강력한 제조 능력은 거의 모든 것을 최단기간 내에 유수선을 보낼 수 있다.

살 수 없는 사치품과 비슷한 A 품이 탄생했다.

최초의 A 물건은 노점상에서 가장 흔히 볼 수 있는 짧은 T 입니다. 앞에 생김새가 비틀어져 있는'바람둥이'라고 불리는 토끼, 뒤에는'피어 카담'이 찍혀 있습니다.

사치품이 시끌벅적하면서 산채 공장도'토끼'와'악어'를 갈아입어 전체 생산 순위가 높고 이윤이 더 큰 LV 들이 있다.

광둥동에 위치한 조산한 지역에는 LV 마을이 있어 현재 분업의 섬세한 LV 산업 사슬이 형성되었다.

소진 상인 이지의 소개에 따르면 LV 의 주재료, 보조감, 안감, 겉포장...

모두 많은 작은 작업장으로 나누어 인수하다.

디자인은 외국으로 운반한 신상 가방을 모델로 하여 때때로 시간을 쟁취하기 위해 한 장의 샘플을 맞추기 시작하였다.

명성이 높고 로고가 많기 때문에 LV 는 현재 중국이 가장 많은 사치 브랜드다.

얼마 전 온라인 커뮤니티 게시판에는 한 장의 사진이 돌았고, 길거리에서 구걸하는 젊은 여자 한 명이 돈을 담는 가방이 LV 스페디30이었다.

‘로고 집단 열광증후군 ’은 사실 20년 전 일본에서 선보였다.

당시 일본은 경제적 급속한 발전을 앞두고 98%의 일본 여자의 일손이 LV 한 마리에 이르기까지 멀쩡하고 성전환물의 원조로 성풍을 이루었다.

사치품 전통과 뿌리가 없는 아시아 국민들이 사치품 초기에 필수적인 로고막배 단계로 일본과 한국이 미친적이 있다. 지금은 중국이 된다.

패셔니스타인 홍황은 “당신은 에르메스 남입니다. 저는 샤넬녀입니다. 저희는 루이 웨이스트 백입니다.”라고 지적했다.

한일과의 차이는 일반 중국인도 A 품으로 어깨를 실현할 수 있는 LV 의 꿈으로 진위가 부한 것이며, 어깨에 업힐 수 있는 50미터 개외가 눈에 띄는 LOG가 관건이다.

그 젊은 정품들

출근은 지하철을 짜야 한다. 출장은 이코노미만 타지만, 정품 LV 한 마리는 필수이고, 도도한 주위를 외우는 말투를 외워야 한다.

예를 들어 비행기에서 당근 냄새를 풍기는 주식을 먹지 않고 커피나 정수를 주문한다

2008년 두 가지 일은 손아비의 주의를 끌었다. 팔괘, 패션 잡지는 우후죽순처럼 튀어나왔고, 각 신문지에 가장 눈에 띄는 곳에 놓여 있다. 여동생이 미국에서 구입한 사치품 몇 건을 이용해 인터넷에 팔았는데, 결국 틈을 타서 국외 수천 위안의 차이를 벌었다.

두 가지 일을 합병한 결과 손아비의 5대 사치품 사이트를 창업하고 사치 브랜드의 공급을 끊고 국내 전문점보다 낮은 가격으로 온라인 판매로 장사가 잘 되고 있다.

그때는 스웨덴에서 유학한 판형도 국내 소비력이 하루하루 천리의 변화를 주목했다. "3년 전 베이징 클럽 1인당 400여 위안을 소비한 지 이미 점포하고 있다. 지금은 중등급일 수밖에 없다"고 말했다.

2007년 반형 귀국한 후 즉시 세 명의 파트너들과 국외 고단 인파 폐쇄식 개인 사이트를 모방하여 P1.cn 창건해 지금까지 65만 회원이 있다.

이 두 사이트 의 목표 인 사람들 은 높이: 베이징, 상하이 일선 도시, 고학력, 해외 유학 배경, 신체적 직업, 월수입 또는 가정의 용돈 800 이상, 평균연령 27세, 젊은, 사치품, 사치품 을 좋아하며 돈을 아끼고 있다.

이들 중 젊은 VIP 가 있다.

두터운 경제력은 그들이 분투하는 성과가 아닌 것으로 알고, LV 의 VIP 는 “30만원을 소비해도 모자랄 수 있다 ”고 말했다.

그들은 부유한 2세대, 관리의 2세대, 부자 부인이다.

경제의 고속, 양극화 발전에 처해 있는 중국 특유의 독특한 현상이다.

이런 젊은 VIP 들은 가게에 들어갈 때마다 친숙한 점원들이 VIP 실로 데리고 올 것이며, 1년마다 2계절 파리, 뉴욕 패션주, 슈퍼VIP 는 LV 본점 초청을 받고, 왕복 1등석 비행기표 및 톱호텔은 이미 미리 예약되었다.

P1.cn 은 집안 형편이 넉넉하고 옷차림이 걱정 없는 젊은이들이 매일 두 가지만 한다: 명점 shoppping, 인터넷 선라이터 (소품 성과를 올리는 사진).

그러나 또 다른 젊은이들은 정품 경영을 열심히 하고 있다.

P1 회원 양시기 (화명)는 26세로 상하이 외기업에 출직했으나 태워본 적이 없으며 현실 생활에서 불타는 두라라라의 이미지를 열심히 경영하고 출근해도 지하철을 짜야 하지만 출차 일정한 정품 LV 는 필수, 도도도한 어조의 말투를 외워야 한다.

예를 들어 가방에는 명실 방진봉지 한 마리가 있어야 한다. 안전검사기기를 가방에 넣을 때 장착한다. 비행기에서 당근냄새를 풍기는 주식을 먹지 않고 커피나 순정수만 주문하고 ……

명품 소비는 양시기의 월수입에서 절반을 차지했고, 심지어 전부는 “이 직업복, 명함, 성공지수, 그렇지 않으면, 직장에서 인턴이나 입행이 얼마 안 된 그린앤 한드 (신인)”라고 했다.

이들 젊은이들은 일선 도시의 사치품 명품의 주력 소비자들을 구성했다.

강조양은 A 품 한 마리를 메고 가게에 들어온 여자 한 명을 접대했다. 그는 같은 정품 LV 를 산 후 어깨에 있는 가방을 강조양에게 건네주었다. "버려줘."

LV 부터 LV 까지.

"중국 젊은 소비자들이 LV 를 구매하고 싶을 뿐만 아니라 LV 를 즐길 줄 안다."

문화현상의 사치품 소비로 사회관찰자의 흥미를 자아냈다.

2009년 대외경제무역대학 사치품 연구센터가 설립해 국내 첫 사치품 관리 대학원을 모집하기 시작했다.

"사치품 소비는 현재 중국에서 이미 강대한 문화현상과 경제현상을 형성하고 있다"며 주명협 중심 주임은 "높은 국제화의 대학으로서 우리는 선기를 점령하지 않을 이유가 없다"고 말했다.

장소림은 학교에서 모나코로 파견되어 사치품 관리를 하는 첫 학생 중 하나다.

그곳에서 사치품은 사실 유럽인에게서 문화적 침적 속, 역사적 전통, 종교 골안에 물젖이 섞여 있는 일부를 발견했다. "숨쉬는 공기처럼 자연스러우니, 그들은 어깨에 LV 한 마리를 업고 있는 것이 아니라 환골탈태를 느낄 수 없다"고 말했다.

예를 들어 유럽 친구들은 욕실과 레스토랑의 질감과 색채를 중시하고, 이 두 사밀한 장소에 비싼 가격을 소비하고, 사치품은 그들에게 편안한 생활방식이다.

샤넬아 창시자 코코넬의 전설적인 인생은 할리우드에 수차례 옮겨졌고, 그녀의 몸에는 유럽 사치품 문화의 체계적 요소: 황실 귀족, 상류 사회, 종교 신앙, 패션권, 마구운동까지, 개인의 소유권의 신성불가침...

"유럽의 젊은 세대 부모님, 조부모님은 LV, 샤넬을 썼고, 우리는, 모두 2세대로 거슬러 올라가 모두 통일된 군복을 입었다."

주명협은 사치품 문화의 뿌리가 없는 나라에서 사치품의 진정한 의미와 정신은 오랜 단계를 거쳐야 한다고 주장했다.

지난해 주응청은 동북 모 성회도시의 사치품 전시회에 참석해 전시된 사치품이 수십 근의 동북쌀이었다.

왕비, 또 한 차례의 유럽 연수 대학원생들이 중국 토론 수업에서 난처한 적이 있다.

한 요트 업계의 고관직언은 현재 중국 시장의 요트업 발전에 대해 그다지 낙관적이지 않다. “ 중국의 부자들은 갈수록 많아지고 있지만, 많은 사람들이 소비 실물 단계에 머물면서 사치의 서비스를 즐기는 데 익숙하지 않다. ” 고 말했다.

이런 기이한 현실의 기득이익자인 사치품 상인들도 모순과 의혹이 충만해 중국인들의 생존에 의존하고 있지만 중국 부자를 비롯한 많은 고객들에게 만만치 않게 충만하고, 심지어는 100년의 브랜드 이미지를 우려하고 있다.

LV 들은 중국인들에게 LV 가 무엇인지 알리려고 애쓰고 있다.

28세 이조는 향거리 LV 본점에서 인턴을 했다.

어느 날 그는 보통 손님처럼 보이는 두 사람을 접대하며 비굴하지 않고 그들을 추천하는 한편, 그는 LV 의 역사와 숭상 여행의 정신을 소개했다.

머지않아 그는 손님의 전화를 받고 텔레비전이 있는 LVMH 그룹 중국구 총감으로 가맹을 요청했다.

"중국 젊은 소비자들이 LV 구매를 원할 뿐만 아니라 LV 를 즐길 줄 안다"며 "교양이 양호하고 품위를 추구하는 중국 신흥중산계급은 사치품 그룹들이 중국 시장의 핵심 고객군을 확장하는 것도 정상, 성숙한 조합의 소비 형식이다"고 말했다.

‘패션선생 ’ 편집부 주임은 시간과 평온한 시간과 사치품을 성취시키는 중요한 요소다.

중국의 전형기, 모든 것이 너무 빨리 돌아가고, 너무 급해졌고, 모든 것을 기다려야 한다.

최근 몇 년 동안 LV 의 고급 패키지 리스트 중 중국인도 등장하기 시작했다.

LV 의 5세대 후계자 파트릭은 지난해에 그들이 받은 글로벌 트렁크 주문서 중 한 중국인 손님이 가장 인상적이었다.

이 중국 부자는 텔레비전과 커피를 즐겨 마신다. 파트릭은 슈퍼 트렁크 를 설계하기 위해 두 개의 대형 텔레비전 스크린, DVD, 태양 전지판, 위성 수신기 하나, 자동으로 수원 을 제공할 수 있는 커피를 제공할 수 있다. 주인이 사막에도 커피와 텔레비전을 언제든지 마실 수 있다.