복장 인터넷 판매 루트는 최근 몇 년 동안 겪은 변혁

중국 전자상거래연구센터에 따르면 지난 8월 초순 최신 발표된'2010년 (상) 중국 전자상거래 시장 데이터 모니터링 보고서'에 따르면 현재 인터넷에서 가장 많이 구매, 금액이 가장 높은 상품으로 6에 가까운 인터넷 쇼핑 소비자가 인터넷에서 옷을 샀는데 전체 인터넷 쇼핑 금액의 약 4분의 1을 차지했다. 기자는 인터뷰를 통해 복장 판매 루트를 최근 최근 최근 겪은 변혁을 분석했다.

온라인 의류 거래가 추앙되다

"지금 누가 감히 인터넷에서 옷을 사본 적이 없다고 말했어요? 작업 틈, 타오바오 쇼핑, 적당한 걸 보면 아래

서남재경대 중국 지불체계연구센터 주임, 중국 정보경제학회 전자상무전문위원회 부주임 장광해 교수는 최근 최근 최근 전자상거래가 한창이다. 인터넷 판매가 중국의 모든 소비 분야에서 가장 급속히 발전하고 있으며, 그중에서도 인터넷 구매 의류, 2009년, 타오바넷의 판매 1위는 여장, 판매액은 260억위안이다.

의류 에 종사하다

관련 조사 보고서에 따르면 2009년 우리나라 의류 온라인 쇼핑 시장 거래 규모는 308억 7000억 원으로 전년 대비 81.5% 증가할 전망이다.

의상 인터넷 쇼핑 거래 구성 중 B2C 의 성장 속도가 뚜렷하다.

2009년 의류 B2C 거래액은 24억원으로 전년 대비 99.8% 증가했다.

앞으로 3년 의류 B2C 는 고속 성장을 이어갈 예정이며 2012년 거래 규모는 180억 위안을 돌파할 전망이다.

복장

“ 여러 해 발전과 축적 을 거쳐 우리 나라의 인터넷 발전은 상당한 규모를 갖추고 있으며 전자 상무는 국제 금융위기에서 이군이 돌기 시작하여 양호한 발전세를 보이고 있다. ”

장관해는'중국연합상보 '기자와의 인터뷰에서 전통의상 브랜드는 네트워크 브랜드를 회피할 수 없다고 밝혔다. 좋은 인터넷 브랜드 이미지를 건립하거나 더 많은 판매 루트를 개척하고, 인터넷 판매 루트는 매우 강한 우세와 발전 전망을 갖고 있다고 밝혔다.

중국 전자상무협회에서 의류 브랜드 나이크, 아디다스, Lee, 지스타, 마르크워피, 태평조 여장 등 많은 유명 브랜드가 입주하자 8월 중순 조단노도 복장 쇼핑 플랫폼 Vjia 가입을 선언했다.

이 망사 플랫폼에 입주하는 100번째 전통 브랜드다.

장관해, 유비비 등 업계 인사들은 최근 2년 동안 의상 네트워크 매출이 지속적인 원인을 분석해 2008년 글로벌 금융 폭풍이 이끌어온 글로벌 경제의 압력이 전통의상업계에 여전히 큰 영향을 끼쳤고, 이런 상황에서 통복업체들이 새로운 경영 모델을 찾기 시작했고, 전자상무 분야에 진출했다.

한편, 복장 직판업체는 지난 몇 년 동안 우물 제트식 발전을 펼쳤고, 많은 중소형 사이트의 쏟아져 B2C 사이트의 새로운 상업모델과 상품 종류가 끊임없이 쏟아져 나오고 있다. 이는 전통의상 업체에 새로운 마케팅 루트를 제공했다.

기자는 인터뷰에서 업계 인사들이 “이런 온라인 판매 채널이 의상 실체점 판매 패턴에 충격을 줄 것이라며 현재의 형식 인터넷 판매 트렌드로 발전한다면, 의상 실체점 판매 패턴이 인터넷 판매 모델로 대체될 것으로 우려된다 ”고 밝혔다.

이에 대해 장관해, 유비비, 이런 취미로 인터넷 쇼핑을 즐기는 미스 송 양은 모두 인정하지 않았다.

유비비와 송양은 자신이 인터넷 옷가게를 열고 인터넷에서 옷을 팔지만 여가 시간에는 친구와 함께 쇼핑을 가기로 했다. 이런 레저 재미, 쇼핑하는 정신적 수요는 인터넷 쇼핑몰을 할 수 없다고 밝혔다.

내가 보기에는 의상 실체점 판매 패턴이 대체될 수 없는 것 같다.

이런 전통적인 의상 판매 패턴은 자신의 장점을 가지고 있다. 소비자가 쇼핑을 하는 과정에서 입어 볼 수 있다는 점을 감지하는 것은 사라지지 않는다.

가격이 높은 유명 브랜드, 소비자는 여전히 실체점 구매를 원합니다.

장관해는 《중국연합상보 》기자에게 말했다.

장광해 등 업계 인사들이 보면 미래 의류 온라인 판매 모델은 실체점 판매 모델을 대신할 수 없고, 전년 전 전자 상거래가 갓 흥행하면서 실체점으로 판매되는 부속, 각종 의류 브랜드의 경우, 실체점 판매 패턴과 상호 판매 루트가 될 수도 있다.

고비 를 돌파 하다

현재 우리나라 의류 인터넷 쇼핑 시장 거래 규모가 크며 미래도 더 많은 의류 기업들이 인터넷 쇼핑 플랫폼에 가입해 더욱 발전을 꾀하고 있다.

장광해 등 여러 업계 관계자는 기자에게 의류 기업이 전자상거래를 발전시키고 인터넷 판매 경로를 넓히는 것은 결코 일조일석의 일이 아니며 물류 배송, 서비스 품질, 운영 관리 등 여러 부분의 병목을 돌파해야 한다고 밝혔다.

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"물류는 주로 망외 배송으로 사회물류 인프라와 발전 수준이 직접적인 관계에 있어서 우리나라는 국외에서 훨씬 뒤처지고, 게다가 사회의 성신도가 낮고, 이 병목은 단기간에 근본적으로 변할 수 있는 것이 아니기 때문에 의류 판매 경로가 영향을 받는다"고 말했다.

장관해는 기자에게 물류 발전의 문제는 전사회적 지지에 의해서 국가의 산업정책의 지원에 의존하고 국가 정부의 투입을 제외하고는 사회 민간자본의 투입을 고려해야, 의류 기업이 스스로 인터넷을 건설할 수 있으며, 그래야 국제적 선진 수준을 따라갈 수 있다.

현재 물류 배송에 성공한 것은 범객성품이며 이 브랜드에 실체점이 없는 상황에서 인터넷에서 자랑스러운 성적을 거두는 데 중요한 역할을 하고 있다.

이것은 향후 의류 기업들이 인터넷 판매 경로를 개척하는 데 대해 보람이 있다.

인터넷 마케팅 패턴에 오랫동안 관심을 갖춘 누리꾼들이 기자에게 말했다.

이런 설법은 앞서 범객성품 장문인 진년 “ 상류 생산업체의 원가를 통제하고, 고효물류 체계로 상품을 판매하여 이윤을 벌겠다는 ” 마케팅 이념을 검증했다.

인터넷으로 판매하는 의류 회사 중에는 대형 배송회사에 직접 의뢰해 주었고, 범객성품은 끊임없이 자신의 물류망을 건설했다.

현재 상해, 베이징, 광저우 등 주요 마케팅지에서 자신의 창고를 세워 다른 도시에서 물류망을 확대할 계획이다.

아직 완비된 사회성신 메커니즘이 형성되지 않았기 때문에 소비자들은 인터넷에서 옷을 골라 구입할 때 걱정을 하고 있다.

따라서 인터넷의류 공장의 서비스 품질을 어떻게 높이고 소비자 걱정을 없애는 것이 중요하다.

장관해는 인터뷰에서 이런 비즈니스 패턴을 완전히 받아들이는 데 있어서 홍보, 보급, 시범, 개척 등 각종 업무를 따라야 한다고 밝혔다.

30일 이내에 무조건 반품할 수 있다. 범객성품으로 소비자들의 이념을 약속한 만큼 구매가들의 인터넷 주문서를 상쇄할 때 의문이다.

범인 배송원이 물건을 배달할 때, 소비자는 즉석으로 입어 볼 수 있고, 배달원은 입구에서 소비자가 상품의 품질 문제가 있다는 것을 확인하고, 소비자가 불만스러운 곳이 있으면 즉석에서 반품을 처리할 수 있다.

고객을 중심으로 기업의 서비스 품질을 확보하는 것은 의류 업계의 인터넷 판매 경로를 넓히는 중요한 보증으로 자신의 물류망을 보유하는 것이 고객을 중심으로 하는 서비스를 가능하게 할 수 있다.

다만 현재 범객성품처럼 인터넷상에서 성숙한 브랜드를 판매하는 것은 너무 적다.

장관해 기자에게 말했다.