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'글로벌 광고왕 '만보로: 브랜드 전파 비결

2010/11/6 16:00:00 261

무진장 번화한 골목을 걷다가 차량이 끊임없이 이어지고 있다.갑자기 누군가가 묻는다면, 방금 네 옆으로 지나가던 차가 어떤 브랜드인지, 차창 유리는 어떤 색깔인지, 차체가 어떤 것인지, 이 문제들은 단번에 던져 버리면 대다수 사람들이 대답하기 힘들 것 같다.그러나 마침 당신이 그 브랜드나 그 브랜드를 구매하고 싶은 차가 지나가고 싶다면, 특히 주의할 것이다.

사실상 뇌 잠재의식이 작용하고 있다.이런 잠재의식은 차와 관련된 광고를 비롯해 TV 광고, 방송 광고, 신문 광고, 인터넷 광고 등을 포함할 가능성이 높다.구매 수요가 있을 때, 이런 잠재의식은 매우 강렬할 수 있다. 이런 잠재의식이 합리적으로 운용할 수 있다면, 심지어 어떤 브랜드의 의사를 구매할 수 있다.이는 뇌의 잠재의식 중 이 시각 정보, 청각 정보나 기타 감각 정보에 영향을 끼쳤기 때문에 일부 브랜드에 대한 긍정적인 연상에 영향을 끼쳐 이 브랜드의 의사를 구매하는 데 영향을 미쳤기 때문이다.

예.만보로"잠재의식 마케팅 광고

　　잠재의식 마케팅

기업은 어떤 잠재의식 정보를 전달함으로써 한 브랜드에 대한 적극적인 연상에 도달할 수 있다는 긍정적인 연상으로 이 브랜드를 구매할 수 있다.잠재의식 정보는 시각 정보, 청각 정보나 다른 감각 정보가 포함돼 있어 눈에 띄지 않는다.상황에서 잠재의식 정보는 다른 매체에 숨은 신호나 정보다.어떤 잠재의식 정보의 전달을 통해 좋은 마케팅 효과를 얻는 것은 잠재의식 마케팅이라고 불린다.

또 담배 브랜드의 전파가 날로 제한을 받고 있는 오늘날, 많은 강세 외연 브랜드들이 잠재의식 마케팅 방면에 대해 연구하고, 일부 마케팅 활동을 통해 브랜드에 대한 잠재의식 정보를 전달하고 있다.‘만보로 ’ ‘낙타 ’ ‘건패 ’ 등 특히 ’만보로"세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나로 잠재의식 마케팅 방면의 운용이 더욱 능숙하다.

　　'만보로 '잠재의식 마케팅

거친 데님 소년이 준마 한 마리를 타고 넓은 미국 서부 대초원을 달리는 광고화면을 보고, 당신은 무엇을 연상할 것인가? 직접 F1 경기장에 다가올 때 빨간 플래리 레이스 자동차가 폭풍우로 달리고 있는 것을 보고, 당신은 무엇을 연상할 것인가? 밝은 와인 모래, 빨간색 담벼락, 빨간색 담벼락, 빨간색 담뱃재 ………당신은 무엇을 연상할 것인가? 많은 소비자들이 반드시 만보로라는 브랜드를 연상할 것이라고 믿는다.

사실상 사람들이 만보로 각종 광고나 마케팅 활동에 영향을 받은 것이다.세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나인'만보로'의 많은 광고나 마케팅 활동은 모두 담배광고 금지령이 오기 전에 소비자들이'만보로'라는 브랜드에 대한 인식을 심화시켰다. 심지어'만보로 '브랜드 명찰과 그 표지가 나타나지 않는 상황에서 소비자들도 쉽게'만보로'라는 브랜드를 알 수 있다.이런 전파 방식은 담배 광고의 금지령을 받지 않는다는 제한을 받지 않기 때문이다. 이런 전파 방식은 담배와 관련된 원소가 나타나지 않았기 때문에 담배 광고의 금지령을 고명하게 기피했다.

　　'만보로'와'데님'.

“눈빛이 깊고, 피부가 거칠고, 온몸이 거칠고, 호탕하고, 영웅적 기개를 발산하는 사나이, 소매대가 높게 올라와 털이 많은 팔을 드러내고 손가락에 연기가 모진 ‘만보로 ’의 담배는 담배로 웅장한 고두대마를 타고 멀리 멀리 달리고 있는 미국 서부 초원을 달리고 있다.”이오베나는'만보로'로 만들어진 고전'데님 '광고 이미지로'만보로'에 성공해 강경한 미국 서부 데님 이미지를 조성했다. 서부 데님 상마의 영자나 바로 자리에 앉아 있는 모습에도 불구하고 남성의 양강미를 드러내지 않았다.

'만보로 '광고가 성공한 곳은'만보로'에 있다.'데님 '광고 이미지.시종일관 수십 년 동안 변함없는 광고 표현.'만보로 '광고가 채택한 인물 이미지는 미국 서부 배경과 원형을 가진 데님으로 선정됐다.‘만보로 ’도 몇 가지 남자다운 기개를 가진 남자 주인공을 사용한 적이 있다. 조종사, 소방원, 원양 어민 등이었지만 오래지 않아 ‘만보로 ’는 이 이미지를 버리고 청으로 계속 이어지고 있다.'만보로'의 광고 활동이 가장 두드러진 것은'카우보이'의 조형이 오래도록 쇠퇴하지 않아 브랜드 인상이 깊다.'만보로'와 카우보이 광고 이미지는 이미 분할할 수 없는 전체를 형성했다.1954년'만보로'는'데님'을 로고로 한 광고 주제 창작 이후 기본적인 디자인은 바뀌지 않았고, 다만 다른 나라에서 광고화면이 강조된 요소는 좀 다르다.청의 특필과 같이 어떤 사람은 담배를 끼고, 어떤 사람은 담배를 끼지 않고, 어떤 손가락에는 성냥을 끼고, 어떤 사람은 라이터를 끼고 있다.{page ubreak}

만보로 스포츠카 광고

　　'만보로'와'레이싱'.

1970년대부터'만보로'는 F1 경주 운동을 지원하기 시작했다.BRM 차대, 프랭크 윌리엄스의 ISO 차대, 마이켈리차대, 파라리 차대 ….이것들은 모두 만보로 찬조한 것이다.1970년대 말기'만보로'의 표지가 파라리차대의 경주차에 나타나기 시작했고, 처음에는'만보로'가 작은 광고표지일 뿐, 협찬 자금이 끊임없이 증가하면서'만보로 '표지의 면적이 점점 커지고 있다.1990년대 중반'만보로'와 마이켈바의 계약이 종지됐다.'만보로'는 자금을 모두 파라리차대에 투입했다.1999년부터 2004년까지'만보로'는 차왕 서마혁과 페라리차대가 당시 F1 차단의 거의 모든 명예를 독점했다. 서마혁은 5년 동안 개인 챔피언을 차지하며 페라리차대는 6년도 차대 총우승'만보로'라는 표지가 전 세계 각지에서 큰 관심을 받았고, F1 차와 경기장의 별빛이 빛나는'풍경선'으로 떠올랐다.2007년과 2008년 만보로 (만보로) 는 다시 한 번 페라리차대 두 팀의 총우승을 동반했다.

그러나 각국의 담배 광고에 대한 금지령이 반포되면서 다국적 담배 브랜드가 F1 경주 스포츠 대회에 작별을 고했다.2008년 F1 차단은 담배 회사와 협력하는 페라리차팀도 향후 대회에서 담배 광고를 경주에서 철수할 것이라고 밝혔다.

하지만'만보로'와 F1 경주 스포츠의'연척'이 이렇게 끝나는 건가요?'만보로'와 레드 플래리 레이스 카는 아무 상관이 없습니까? 물론! 레드 플래리 레이스 자동차가 F1 경기장에서 달리는 것을 보고 페라리카 레이스 맨 혹은 스태프들이 빨간 레이싱복을 입고, 소비자들이 빨간 페라리 레이스에 오르는'바코드'를 보고 ….소비자들은 여전히 ‘만보로 ’라는 브랜드를 쉽게 연상할 수 있으며 ‘만보로 ’의 열정, 활력, 강건함을 연상할 수 있다.'만보로'는 최근 30여 년 동안 F1 경주 스포츠와 프라리차의 꾸준한 마케팅을 통해 전 세계 소비자들의 마음속에 F1 경주스포츠와 파라리차의 밀접한 관계를 맺고 잠재의식 정보로 소비자들의 뇌를 이끌어'만보로'에 대한 긍정적인 연상으로 소비자들의'만보로 '브랜드 구매에 영향을 미칠 정도로 긍정적인 연상까지 미치고 있다.

　'만보로'와'술집'.

미국에서'만보로 '브랜드 소유자들은 일부 술집 사장과 합작하여 술집 사장을 위해 자금을 지원하는 조건은 바의 인테리어'만보로' 브랜드 스타일과 일치한다.소비자들이 이 술집에 왔을 때, 붉은색 소파, 빨간색 쿠션, 빨간색 벽, 빨간색 벽, 빨간 담뱃재 …….이것들은 모두'만보로'가 각고의 조성한 것이며, 의도는'만보로 '브랜드의 노출률을 확대하는 동시에 잠재적 으로 소비자들에게 영향을 줄 수 있다.여기에'만보로'라는 브랜드의 이름을 굳이 굳이 굳이'만보로'의 브랜드 로고에 붙이지 않아도 되고, 술집에 있는 TV에'광야서부'를 반영하는 광고를 방영하면'만보로'라는 브랜드를 연상시킬 수 있고, 더불어'만보로 '향연상시킬 수도 있다.

'만보로' 브랜드 소유자는 매년 마마마예산에 대부분 잠의식마마마마마마관련 행사에 투투투투데데데데와 관련된 광고, 경자동차'관련 마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마관련 대부분의 대부분의 대부분마마마매매매매매매매매매매매매매매매매매매와 관련된 마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마바와 관련관련관련관련관련관련 배치등 마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마이 브랜드.

지금은 갈수록 엄격한 컨트롤 대환경에서 국내 담배 브랜드는'만보로'라는 강력한 외연 브랜드에 마케팅 경험을 배워 담뱃대 환경을 어떻게 컨트롤 환경에서 생존하는 것인지, 향연대 환경에서 어떻게 전파할 수 있는지, 미래가 더 나은 브랜드를 전파할 수 있도록 한다.