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애모: 인터넷 클라이언트 그룹에 대한 새로운 브랜드 만들기
2010년 8월 16일
애모 그룹
특별히 하다
인터넷 시장
신규 브랜드'애모네이션 '공식 인터넷 쇼핑몰 및 기타 온라인 채널 판매.
이 새 브랜드는 ‘빠른 패션 ’에 자리매김하고, 세일즈를 제외한 대다수 제품은 정가로 판매하고, 가격은 회사의 주력 브랜드 ‘애모 ’의 1 /3 -1 /2.
2년 전 회사의 홈페이지로 베이징은 온라인 과학 기술 유한 회사의 상선을 연모하였다.
당시 이 사이트는 정보, 제품 보급 위주로 온라인 판매 기능을 늘렸다.
애모도 인터넷에서 시즌 상품이나 재고 정리를 해왔지만 애모 온라인 총지배인 장건은 대부분 자영, 채널 재고 적체 현상이 적고, 신품과 베스트셀러의 부재율이 심했다. 또한 모든 전통 기업과 맞닥뜨린 문제와 마찬가지로 선상에서 경로가 충돌했다.
한동안의 시수를 거쳐
장 건
인터넷에 있는 고객군과 애모선 아래 고객 그룹의 중합도가 높지 않다는 것을 발견하였다.
여러 가지 정세를 분석한 뒤 애모그룹은 인터넷 쇼핑몰 그룹을 대상으로 새로운 브랜드를 만들기로 했다.
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