한 가닥의 생기!진강 스포츠 브랜드'남장 붐'이 싹트다

2011년 여름

무독무도하고, 복건은 스포츠 용품 유한회사 모집 정보도 이 상황을 암시하였다.

현재 서너 라인 스포츠 브랜드 시장이 부진하고 있는 가운데 진강 일부 스포츠 브랜드가 남장 시장에 뛰어들어 과연 어떤 고민을 하고 있는가? 남성식 캐주얼 의상 분야에 걸쳐 운동화 브랜드 구존생의 마지막 생존기 가 될 수 있을까? 그들은 새로운 분야에서 새로운 브랜드를 신규 브랜드를 부를 수 있을까? 본문은 구체적인 사례 분석과 전문가들에 대한 논의에 대해 심층 검토 중이다.

‘ 운동 ’ 에서 벗어나 복장을 만들다

악스터 부장 후진종에 따르면 올해'금메달 악레트 '캐주얼 남성복은 전국의 판매시장을 확대할 예정이며 올해 50개의 인터넷 지점을 확대할 것으로 예상된다. 이들 판매사이트는 생활관 및 하이 백화점을 포함할 예정이다.

"악라테스 브랜드는 운동 생활에서 패션 라이프 브랜드로 바뀌고, 제품 측면에서도 스포츠 캐주얼 슈즈를 캐주얼 패션패션으로 옮겨갈 예정이다."

후진종은 캐주얼 슈즈는 끊임없이 출시될 것이지만 최근 최근 비즈니스 남장 시장이 점점 위축되고, 패션 남성의 공간이 거대하고, 여성복 시장의 용량도 좋아졌기 때문에 악크레트의 시장은 캐주얼 패션시장의 중점적으로 개척될 것으로 보인다.

이와 함께 기자들도 보패브랜드 매장에서 방금 출시된 이번 시즌 의상과 부품 제품을 만났다.

순수한 초록색, 보람, 주황이나 교묘한 호응, 과감한 컬러, 개성 프린트 티셔츠에 컬러감이 선명한 코트, 가벼운 후드셔츠를 접고 슬림한 재킷을 입었다. 굽은 청바지와 슬라이드 슈즈를 섞어 하이 벨트를 섞어 야구 모자, 개성 스카프, 허리띠 등 포인트를 더해 힙합 감각이 더욱 깔끔하고 세련된 느낌을 자아낸다.

보패권 측에서는 보사의 시장 운영 정보에 대해 기자에게 말하지 않았지만 이러한 신상품쇼에서 몇 점의 동기를 읽기 어렵다: 보패패주의 브랜드 보사 역시 시선을 캐주얼 패션시장을 겨냥해 젊은 파워 혹은 그자들을 사로잡은 소비군체다.

업계 정보에 따르면 오미가 관련 브랜드 전략 정위와 통합을 위탁하고 있다. 보사는 보행패가 의류 업계에 진출하는 첫걸음, 현재 시작하는 것은 의류 아이템이 아니다.

“예전의 관념을 품지 않고, 의류는 신발 조립 제품이나 보완상품의 연장, 의류산업을 하나의 프로젝트로 운영해야 한다.”

복건구질체육용품 유한회사 관계자도 복장 변형길에 적극적인 태도를 보였다.

캐주얼 남장 시장의'한 가닥의 생기 '

많은 서너 라인 운동화 브랜드에게 전통운동화 시장은 이미 막다른 길을 걷고 있다. 은동체육용품 유한회사 기획사장 유건웨이 (유건웨이)는 일부 중소체육용품 업체에 있어서 지난 2010년 생활이 좋지 않았고, 국내 몇 대 스포츠용품 가격 침몰정책은 중소브랜드의 모든 이윤을 삼키면서 본래의 시장점유액을 삼키지 않았고, 원래의 운동시장점유율이 점점 위축되고 있는 것은 진강 중소브랜드가 상대하지 않을 수밖에 없다는 사실이다.

방누는 빗발치듯 밤비가 내린 2년 동안 진강 중소운동화도 보정, 광저우, 절강 등 국내 몇 대 제화산구의 가격을 토벌하고, 제품 동질화로 진강 중소운동화기업이 시장에서 머리를 뽑을 수 없었고, 이런 내우외환은 대담하게 변할 수밖에 없었다.

그러나 최근 몇 년 동안 경험을 쌓았는데, 의상은 운동화 외에 또 하나의 항목으로, 브랜드의 이윤 구성 중, 의류의 이윤율이 구두류 제품보다 훨씬 높다는 것을 알고 있다.

의상의 상대 이윤이 많은 스포츠 브랜드를 매료해 남성복 시장에 침투하는 힘을 높이고, 품종으로서는 캐주얼 남장이 될 수 있다.

전늑대 세가의 마케팅 총감인 담기병은 운동이 생활에 가까워지고 있으며, 생활과 동화되고 있으며, 많은 스포츠 브랜드들이 스포츠 플래카드를 매며 생활화 패션을 매각하고 있다.

다음으로 레저 남장 시장은 운동과 남성복 업계의 발전이 차츰 융합되는 산물이다.

사람들의 소비 습관의 변화를 따라 운동용품도 점차 캐주얼 패션용품에 기대고, 브랜드 자리도 바뀌고, 따라서 캐주얼 남성복에 진출하는 것은 풍족한 이익이 아니라 어느 정도 스포츠 용품 업계의 다음 카드를 세탁하는 추세를 예고했다.

물론 하문 동항 관리 컨설턴트 진조 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설턴트 컨설팅 컨설턴트 컨설팅 컨설턴트 컨설팅 컨설턴트 컨설턴트 컨설팅 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설팅 컨설턴트 시장은 현재 빠른 속도로 빠른 속도로 빠른 속도를 보이며, 이 같은 국내 시장 운용 의상을 파악할 수 있다면, 그 어려움과 위험이 어느 때보다 훨씬 높을 것으로 보인다.

그럼에도 불구하고 의연하게 전형된 스포츠 브랜드들은 의류 산업에 대해 여전히 자신감을 갖고 있다. 유건웨이는 “국내외 1, 2선 브랜드는 이미 높은 브랜드 인지도와 상대적으로 완벽한 루트 체계가 있지만, 중국 시장은 매우 크고, 소매 업적이 풍부하고, 각 층차적인 소비군체는 우리에게 발전하는 공간이 크다 ”고 말했다.

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급진 전형 불가

업계 인사들은 스포츠 브랜드가 남장 시장에 진출하지 말고 과격하게! 자신에게 캐주얼 남장의 꼬리표를 붙여 남장 방향으로 발전해 짧은 시간 안에 본질적인 전환을 하기 어렵다고 입을 모았다.

이것은 단순히 운동용품 체계로 귀납되는 것이 아니라 원래 제품 체계, 채널 고객, 단말 모드 등을 다시 빗고, 하류 공급 사슬까지 모두 변화할 것이며, 회사 브랜드가 운영하는 팀 건설, 경영 사로가 또 일치할 수 있을까? 야력 (중국)유한회사 브랜드 진화양 (중국)이 이런 의혹을 제기했다.

확실히 운동부터 남장까지 전형된 것은 결코 일조일석 이 아니다. 익숙한 구두시장부터 낯선 의상 분야에 진출해야, 당신은 복류 제품들을 연구운동화처럼 연구해야 시장을 장악하고 이 새로운 분야에 두각을 나타낼 수 있다.

예를 들어 의류 원단, 디자인, 지역 제품 스타일 및 판매 채널 등 다양한 분야의 지식을 연구를 통해 알아야 한다.

또한 진강 현지의 복장 개발은 대다수가 외협에 의존하고, 어떻게 좋은 외협을 활용하고, 자신의 의류 개발팀을 키우고, 자신의 브랜드 위치에 맞는 의상 스타일을 개발해 더욱 중요한 첫걸음이다.

또 중요한 것은 브랜드 문화를 양성하고 품종을 뛰어넘어 뻗는 문턱을 넘어 진조는 기자에게, 남장 시장과 여장, 운동복이 가장 큰 차이는 소비군체의 브랜드 인지도가 비교적 높다.

스포츠 브랜드는 기존 브랜드에 대한 보류를 권장하고, 먼저 제품의 연장을 하고 단말기 시스템을 녹여야 한다.

제품은 첫째로 목표 소비자의 심리 거리를 끌어들여 그들의 정체감을 얻고 터미널 창구에 대해 목표 시장을 위한 시행적 보급을 시도하고 있으며, 나아가 브랜드 문화, 최적화 단말기 모델을 양성한다.

일단 남성복 목표 소비자의 인정을 받으면 구매 능력과 구매 의사가 성숙해지면 브랜드는 전형 성공의 확고한 걸음을 내딛는다.

진조는 남성복에 대해 특히 문화가 침전되어 쌓여 있는 시장이 필요하고, 진강운동용품 브랜드는 신발을 파는 것 외에 문화를 파는 것이 중요합니다. 브랜드의 전환을 완성한 후 제품, 단말기 등 각 코너를 통해 삶의 캐주얼한 문화적 이념을 만들어야 합니다.

요즘 유행하는 패션 캐주얼 스타일로 남장을 하는 것도 성공할 수 없다.

사례

쇼 신상품 악레트:

남자 걸그룹 패션 스포츠 브랜드

의상 이념: 남녀 의류 제품 같은 구두류 제품과 같이 각각 다른 경로를 통해 널리 보급, 전계 풍부한 복장 에서 변화 를 점차 운동 생활 에서 캐주얼 패션 용품 브랜드, 예를 들면 기존 제품 을 3, 4선 도시 또는 편원 지역으로 스며들어 소화, 풍부한 남녀 패션 의류 제품 이 업그레이드 된 단말기 에 맞춤 을 맞췄다.

매체의 최신 소식에 따르면 구두기업인 악래트는 올 가을 겨울에 ‘은메달 악레트 ’ 캐주얼 패션을 선보일 ‘은메달 악레트 ’ 의상 시리즈의 다양한 상품을 선보일 예정이다.

구두기업인 악스터 조진종 코러스트 회장은 단말 가게의 스타일을 새롭게 선보인'은메달 악레트 '남녀 패션 제품의 시리즈가 맞물려 두 달 한 달, 이선도시, 일부 성도 도시 플래그숍 등 좋은 지역, 상권의 인터넷 점포가 점차 이미지의 변화와 업그레이드하고 있다.

이로써 나온 터미널 내 기존의 제품은 점차 3, 4선과 일부 지역이 비교적 멀리 떨어진 인터넷 매장에서 판매되고, 기존의 제품 시리즈를 점차적으로 소화하고, 스포츠 라이프 브랜드에서 벗어나 패션 라이프 브랜드로 진입할 예정이다.

지난해'금메달 악텔'의 캐주얼 패션남장이 출시된 후 시장의 반응이 매우 기쁜 것으로 알려졌고, 신발 기업인 악레터는 올해 그룹 계획의 발걸음 -캐주얼 여장을 계속 추진하기로 했다.

이와 함께 올해'금메달 악레터 '캐주얼 패션남장도 전국의 판매시장을 확대할 예정이며, 올해는 50개의 인터넷 지점을 확대할 예정이며, 이러한 판매 사이트는 생활관 및 고급 백화점을 포함할 예정이다.

보폭자:

습기가 포인트로 되어 있어요.

의류 이념: 익숙한 구두시장 에서 낯선 의상 분야 에 들어가면 복류 제품에 대해 운동화처럼 연구하고 자신의 브랜드 스타일에 따라 의상을 개발해야 한다.

발걸음은 벌써 2,3년 전에 자신의 의상 시리즈를 내놓았는데, 지금은 선명한 의상 특색이 특히 눈길을 끈다.

2009년 보패브랜드는 다년간의 침전 기초에 선명한 길거리 문화를 핵심으로 낙서, 거리춤, 음악청, 특기, 보드보드, 길거리 농구, 길거리 농구, 야구 등 길거리 스포츠를 원소로, 새로운 업종의 신예 브랜드를 만들기 위해, 이 많은 부분은 그들의 의류 제품에 귀속된다.

오늘날 보사의 출로는 길거리 요소가 풍부한 복장 품종을 맞추고'보보패패형 패션'에 맞춰 소비자와 맞서며, 보통의 길거리 형식 패션의 이미지를 심화시켜야 한다.

진조는 하문 동항 관리 컨설턴트 컨설팅, 마케팅 관리 석사, TTT 국제 인증 강사, 체인 전매 모드 컨설팅, 마케팅 실전 훈련사.

복건 칠패 남장, 광저우 신벨 아동복 등 기업에 취임했다.

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선용 외협 에서 첫 번째 손자원 을 획득하다

단순한 스포츠 브랜드에서 남성복 브랜드를 바꿨지만 단순한 품격이 늘어난 것은 아니다. 운동의 대품에서 ‘신발 +의상 ’을 완성하는 가법 게임이다.

어떻게 남성복 제품을 통해 뻗어 캐주얼 패션용품 브랜드의 과도를 완성할 것인지 진강운동화 브랜드의 심사숙고해야 할 과제다.

어떤 남성복 품성을 신발에 겹쳐 최우그룹을 이루고, 자신의 특색으로 브랜드의 차이화 스타일을 표현하고, 자신의 브랜드를 위해 패션 캐주얼한 남성복 문화를 만든다? 진강 스포츠 브랜드는 제품 디자인에서 착수해야 한다.

완전 낯선 프로젝트에 직면하고 여장 시장에서 가장 흔한 자원 통합 모드를 빌려 ‘외협 ’의 세 번째로 빠르게 복장 시장에 개입할 수 있으므로 반드시 주의해야 하며 첫 번째 자원을 확보해야 한다.

많은 외협이 A 회사에 협조한 뒤 좋은 시장반응, 생존률이 높기 때문에, 그는 A 회사가 개발한 상품을 다시 복사해, 이렇게 두 번 바꾸는 자원을 접수하지 말고, 남장과 여장처럼 빠르게, 보급이 빠르면 최신 유행 콘텐츠를 획득할 필요가 있다. 패션의 흐름에서 선인이 한 발자국을 얻어야 하기 때문에, 그 유행 추세에 대한 전경분석과 시장 조사를 재삼아 그들이 제공한 자원을 함께 할 수 있을까? 브랜드와 상호 배합할 수 있을까?

물론, 남성복은 세트판에서 시작된다. 단순히 과도를 빌려 보는 권모책이다. 미래는 역시 새로운 구변이 필요하다. 칠메달 남장도 처음 연발하지 않았고, 판개판으로 성장하고, 중화입령을 바탕으로 이 요소를 바탕으로 개발한 뒤, 이들이 개발팀은 아시아인형에 적합한 화복을 조성하는 것도 배울 만하다.

전자 상거래 또는 빠른 통로

타오바오가 발표한 2010년 인터넷 쇼핑 데이터에 따르면 중서부 지역 인터넷 구매 속도는 이미 동부 연해 지역을 넘어 특히 호남 하북 하남 등 지역 인터넷 쇼핑몰 수가 베이징 상하이 등 일선 시장을 훨씬 증가시켰다.

또 이관국제는 그동안 복장 쇼핑몰 시장의 속도가 3C 등 다른 업계를 뛰어넘는 인터넷 쇼핑몰 시장을 보고 의류 브랜드 새로운 경쟁의 중점이 될 것으로 보고 있다.

Levi's 또 하나의 헤비급 의류 브랜드의 입주로, 자신의 성장을 위해 새로운 통로를 열어 달라고 요구를 높였다. 또 다른 브랜드 상업들이 타오보상성에 입주하는 작은 하이라이트를 다시 한 번 불러일으켰다.

최근 한 온라인 브랜드의 타오보상성 기함점도 개업할 것으로 알려졌다.

이는 타오바오 상성 각 대브랜드들이 사슴을 쫓는 2차전, 몇몇 온라인 시장에서 상대적으로 약소한 브랜드는 타오보상성을 돕고 원래의 시장구조를 전복시켰다.

7그그, 0호남, 유셰를 대표하는 타오사 브랜드로 인터넷 루트에 의존하는 큰 성공은 이미 전통 브랜드에 큰 충격을 주었다.

그래서 우리가 막 시작된 새 브랜드는 타오바오 상가를 국내 시장의 발원지로 활용할 수 있다.

인터넷 점포의 형식을 통해 이 마니아들은 신상품의 메시지를 더 빨리 받아 자신이 좋아하는 제품을 구매할 수 있다.

동시에 인터넷 점포도 기존 익숙하지 않은 고객에게 제품을 알아보도록 도와주고, 브랜드가 브랜드 이미지를 더 빨리 설립하고 판매량을 늘릴 수 있고, 판매원가를 늘리고, 판매원가를 줄이고, 고객의 반응, 고객의 수요를 파악하고, 이후 발전전략에서 더욱 활발한 반응을 보이고, 더 많은 팬층을 구축할 수 있다.

전자 비즈니스 판의 미래에 대한 이 사이트 플랫폼은 단순한 거래 플랫폼이 아니라 응집하고 고객을 관리하는 고객 관계 관리 플랫폼이다.

이것도 새로운 상업이다.