인터넷 판매 숨겨진 현기-고양이를 따라 호랑이를 그리고, 영국 왕자가 결혼하여 웨딩드레스 업계의 난맥상을 보다

2011년 4월 29일, 영국 왕실은 수도 런던에서 윌리엄 왕자와'신데렐라'케이트를 위해 성대한 결혼식을 올렸다.그동안 두 사람의.예복、웨딩드레스, 액세서리 등 관련 요소는 전 세계 방직 의류 업계가 주목하는 초점이 되었다.케이트가 Alexander McQueen의 간판 디자이너 Sarah Burton이 디자인한 레이스 심플한 롱 스커트를 입고 차에서 내려 웨스트민스터 성당으로 천천히 걸어 들어가는 순간 전 세계의 예비 신부들은 우아하고 심플하며 순결한 이 웨딩드레스에 매료되지 않는 사람이 없었다.

그러나 이 새하얀 웨딩드레스 뒤에는 뜻밖에 세상 사람들이 어처구니없는'중국 속도'가 탄생했다.윌리엄 왕자대혼이 시작된 지 30시간밖에 지나지 않아 첫 번째'복제판'인 케이트 왕비의 웨딩드레스가 쑤저우 후구 웨딩시장에서 신선하게 나왔다.이"복제판"의 왕비 웨딩드레스는 길이가 3.8미터에 달하는 우아한 치마자락이 있고, 전체적인 레이스 레이스는 웨딩드레스 전체를 고급스럽고 탈속적인 기질로 그려낸다.웨딩드레스 스타일의 제작이나 옷감 색깔의 선택에서 볼 때, 심지어 치맛자락의 작은 액세서리도 90% 이상에 이른다.

　언인차: 모조 웨딩드레스 시장 인기

실제로 우리나라 웨딩업계에서'웨딩드레스 복제'는 이미 새로운 일이 아니다.그동안 작업장, 소공장 복제 브랜드 웨딩드레스, 브랜드 웨딩드레스 복제 외국 웨딩드레스는 이미 어떤 의미의 관례와 묵계를 형성했다."복제" 라는 두 글자는 약간 부정적인 뜻을 가지고 있다고 생각하는지 우리나라 웨딩드레스 업계 내부에서는 모두들 습관적으로 그것들을"고모조판"이라고 부른다.그러나"복제"든"고모조"든 그 내포는 모두 원장화물에 근거하여 모조해낸 가짜상품을 가리키는데 다만 일반적인 가짜상품보다 진짜로 만들었기때문에 자세히 보지 않으면 진짜인지 가짜인지 분간할수 없다.

이번 윌리엄 왕자와 케이트의 결혼식은 너무 눈길을 끄는 데다 웨딩드레스도 결혼식의 중요한 볼거리 중 하나였기 때문이다.이와 동시에 이번 호구의"고모조판"케이트의 웨딩드레스가 나오는 속도는 거의 사람들의 입을 다물게 할 정도에 이르렀다.그래서"고모조판"웨딩드레스는 다시 한 번 많은 소비자들의 관심을 끌었다.혼탁했던 우리나라 웨딩업계에 다시 한 번 파란이 일고 있다.

2011년 4월 29일, 북경시간으로 오후 4시 30분, 소주 호구의 모 웨딩드레스작업실의 몇몇 젊은이들은 텔레비죤앞에 단정하게 앉아 바다 건너 윌리엄왕자와 케이트의 결혼식이 시작되기를 조용히 기다렸다.5시 51분, 신부는 호텔을 떠나 교회로 출발했다.6시 정각에 결혼식이 정식으로 시작되자 케이트는 아버지의 안내로 차에서 내려 웨스트민스터 교회로 천천히 걸어갔다.

케이트가 마차에서 내리는 순간부터 스크린 앞의 몇몇 젊은이들의 시선이 그녀가 입고 있는 웨딩드레스에 떨어졌다.실제로 케이트까지 교회에 들어가 부부 양측이 반지를 교환하면 전체 TV 중계 시간도 20분밖에 걸리지 않는다.그러나 이 짧은 시간 동안"오랫동안 계획"한 이 몇 명의 젊은 웨딩드레스 제작자들은 이미 이 웨딩드레스의 전체적인 윤곽과 디테일을 완전히 머릿속에 새겼다.그들의 목표는 간단하고 명확하며, 가장 짧은 시간에 가능한 한 완벽한"고모조판"케이트 웨딩드레스를 만드는 것이다.이렇게 하면 먼저 시장에 진입하여 시장의 기선을 잡을 수 있을 뿐만 아니라 자신의 작업실의 지명도를 높일 수 있어 일거양득, 일석이조라고 할 수 있다.

이 웨딩스튜디오는 제작시간을 최대한 절약하기 위해 판지에 샘플링을 해야 했던 방법을 버렸다.선택한 원단에 직접 체크하고 그림을 그리는 것을 선택한다.이와 동시에 그들은 한 사람을 파견하여 원자재의 구매사업을 전문적으로 책임지게 하였다.다른 몇 사람은 결혼식장의 동영상을 반복적으로 시청하고, 한 걸음 한 걸음 웨딩드레스에 상응하는 옷감과 필요한 부품을 선택하고, 가능한 한 웨딩드레스의 디테일을 파악하는 데 최선을 다하기를 희망한다.

그 후 쉬지 않고 설계, 재단, 재봉, 차공 등 일련의 공정을 거쳤다.마침내 약 30시간 만에 국내 최초의'왕비 웨딩드레스'가 새로 나왔다.당사자의 소개에 따르면 이"고모조판"웨딩드레스는 원단 및 액세서리의 원자재원가만 이미 만원에 접근했다.그러나 구체적인 시장 판매가를 언급하면서 제작 측은 이미 예약자가 있어 가격을 밝히기 곤란하다고 밝혔다.

문화의 다원화가 범람하는 오늘날, 짝퉁 문화는 이미 자신도 모르게 우리의 생활에 융합되었다는 것을 부인할 수 없다.짝퉁 핸드폰부터 짝퉁 컴퓨터까지, 짝퉁 생수부터 짝퉁 라면까지 눈이 어지럽고 어쩔 수 없다.그러나 법적인 의미에서 볼 때 이런 짝퉁 웨딩드레스는 타당하지 않은가?법적인 문제가 생기지 않을까요?

관련 법률방면의 학자의 소개에 따르면 타인을 모사하는 설계의 권리침해여부는 두가지 방면의 제한이 있다. 우선 모사하여 제조한 이 물건이 지적재산권의 보호를 신청했는지를 보아야 한다. 다음으로 그가 신청한 지적재산권보호가 어느 국가구역범위내에 있는가를 보아야 한다.케이트 왕비의 이 웨딩드레스가 영국 내에서만 지적재산권 보호를 신청했다면 중국에서 모사한 것으로 권리침해가 되지 않는다는 것이다.

이렇게 다국적으로 웨딩드레스를 모방하는 것은 법적인 문제를 일으키지 않을 것이 분명하다.그렇다면 이런 종류의'고모조판'웨딩드레스에 대한 많은 소비자들의 태도는 또 어떤 모습일까.시장에서 이런 웨딩드레스 제품을 받아들일 수 있을까?

우민은 청두의 한 웨딩드레스 가게의 경영자이다.왕자가 결혼한 지 일주일 만에 그녀의 웨딩드레스 상점에는 몇 벌의 원단과 액세서리가 다르지만 디자인은 거의 차이가 없는 케이트 웨딩드레스가 걸려 있었다.가격은 보통 천 위안 정도인데, 가장 비싼 것은 한 벌에 5000위안을 넘는다.이와 함께 그녀의 가게 입구에는"왕비 웨딩드레스, 수입 단자, 외판 레이스, 초장 꼬리, 화려한 두사, 현재 뜨겁게 맞춤 제작 중"이라고 눈에 띄는 홍보판이 걸려 있다.

그녀의 왕비 웨딩드레스가 막 나왔을 때 가장 먼저 사러 온 사람은 텔레비전에서 왕자의 대혼 장면을 지켜본 한 쌍의 신인이었다.신부는 케이트가 웨딩드레스를 입은 모습이 한없이 단정하고 고상하다고 느꼈기 때문에 결혼할 때 케이트 왕비와 같은 아름다운 웨딩드레스를 입었으면 좋겠다.그래서 사방을 찾다가 우민의 웨딩드레스 가게에 와서 5000여 위안을 들여'높은 모조판'케이트 웨딩드레스를 구입했다.이어 웨딩스튜디오가 고객의 수요에 부응하기 위해 천 원 안팎의 웨딩드레스를 사들였다.

한 소비자는 짝퉁 왕비 웨딩드레스 한 벌을 수천 위안에 사는 것은 자신이 좋아하며, 이미 자주 보고 웨딩드레스를 입고 결혼할 때의 정경을 회상할 수 있어 또 다른 정취가 있다고 말했다."고모조판" 왕비의 웨딩드레스가 한동안 우민웨딩드레스점의 인기제품의 하나로 될것임을 쉽게 발견할수 있다.하지만 왕비의 웨딩드레스를 선택하지 않겠다는 소비자도 일부 있었다.그 이유는 자신의 개성이 있기 때문이다. 특히 웨딩드레스는 다른 사람과 배울 필요가 전혀 없다.

자신만의 웨딩드레스를 갖는 것이 모든 여자의 꿈이지만 우선 자신에게 잘 어울려야 한다. 케이트 왕비의 웨딩드레스도 예쁘지만 누구에게나 잘 어울리는 것은 아니다.실제로 케이트 왕비의 웨딩드레스는 그녀 개인의 특질에 따라 제작된 것으로 동양인의 몸매에 적합하지 않다. 이런 스타일은 신부의 몸매가 늘씬하고 아랫배에 군살이 없는 동시에 가슴의 곡선이 좋아야 한다.관찰에 따르면 기자 주변의 절대 다수의 젊은 여성들은 아직 이런 조건을 갖추지 못했다.

실제로 왕비의 웨딩드레스를 선택하든 선택하지 않든 모두 어진 사람이 어진 사람을 보고, 지혜로운 사람이 지혜로운 일을 보고, 자신의 스타일에 맞는 웨딩드레스를 선택하는 것이 가장 중요하다.케이트 웨딩드레스 사건을 통해 우리는"고모조판"웨딩드레스가 국내 웨딩드레스 시장에서 확실히 일정한 시장 수요를 가지고 있으며 상당한 시장 점유율을 차지하고 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.우리 나라 소비자의"외국을 숭배하고 외국에 아첨하는"심리는 줄곧 뿌리가 깊었다. 과거의 하한, 하일부터 지금까지 하왕비까지 비이성적인 소비는 소비자층에서 여전히 매우 큰 비율을 차지하고 있다. 이런 상황은 우리가 주의해야 한다.

　유령망량: 인터넷 판매 암매장 현기

인터넷을 통해 웨딩드레스를 구매하는 것은 현재 도시 화이트칼라 계층에서 비교적 유행하는 소비 패턴이 되었다.기자의 한 학우는 생김새가 평범해서 기본적으로 사람 더미에 놓으면 찾을 수 없는 그런 유형에 속한다.그러나 그녀의 결혼식에 참석했을 때, 뜻밖에도 신부가 분홍색 웨딩드레스에 의해 눈부시게 빛나는 것을 발견했다. 여러분은 아름답다.문의를 거쳐 알아본데 따르면 사업이 바빠서 그가 결혼한 전부"장비"는 모두 인터넷을 통해 구매한것이다.

여기에는 웨딩드레스, 왕관, 목걸이, 귀걸이, 스커트 두 가닥, 40cm 길이의 레이스 장갑, 1m5 정도의 컴퓨터 수 레이스 면사, 신부 신발 등이 포함된다.더욱 놀라운 것은 이 제품들의 가격이다.개인적으로 클래식하다고 생각하는 분홍색 웨딩드레스는 268위안, 빨간색 드레스는 88위안, 액세서리는 45위안, 스커트, 장갑 등은 25위안, 신발의 36위안을 더해 총 462위안을 쓴 것으로 알려졌다.

현재 국내 온라인에서 판매되고 있는 웨딩드레스는 대부분 짝퉁에 속한다.그러나 값싸고 품질이 좋은 것이 인터넷 웨딩드레스 소비자를 감동시키는 주요 원인이 되었다. 또한 인터넷 웨딩드레스의 디자인이 많고 깨끗하고 위생적이며 영구적으로 소유하는 것도 요인 중의 하나이다.현재 국내 2선 도시의 보편적인 상황을 보면, 결혼해서 웨딩사진을 찍을 때 영화관은 대부분 웨딩드레스를 무료로 제공한다.그러나 그 웨딩드레스는 기본적으로 다른 사람이 낡은 것을 입었고, 어떤 것은 시간이 길어서 이미 퇴색했다.디자인이 참신하고 깨끗하고 예쁜 웨딩드레스는 임대료를 받고 하루에 300원 정도이며 또 액세서리도 수십~1200원의 하루 임대료를 내야 한다.상대적으로 인터넷에서 판매되는 짝퉁 웨딩드레스를 구입하는 것은 유혹적이다.

그러나 웨딩드레스를 인터넷으로 구매할 위험은 상당히 크다.그리고 이는 현재 웨딩드레스 업계에서 가장 많은 민원을 받고 있지만 소비자 권익옹호도 가장 어려운 행위가 됐다.

2011년초, 중경의 주모는 288원을 들여 타오바오넷의 한 점포에서 흰색 가슴걸레양식의 웨딩드레스를 구매했다.결혼식 및 귀가할 때 그녀는 선후로 세 번 입었다.결혼식이 끝나면서 이 웨딩드레스도 실제 용도를 잃었다.어느 날, 그녀는 인터넷을 돌아다니다가 갑자기 유휴 웨딩드레스를 수매했다는 소식을 발견했다.연락을 한 후, 그녀는 상대방이 중고 웨딩드레스 장사를 전문으로 하는 인터넷 쇼핑몰이라는 것을 알게 되었다.그 후 흥정을 거쳐 그녀는 50위안의 가격으로 자신이 입었던 웨딩드레스를 상대방에게 팔았다.

미스 주가 보기에 이것은 도리에 맞는 일인 것 같다.그러나 그녀가 모르는 것은 그녀가 입었던 이 웨딩드레스가 상대방의 손에 들어간 후 약간의 간단한 처리를 거쳐 버젓이 다시 신제품으로 판매되기 시작했다는 것이다.사실 웨딩드레스는 입는 횟수가 적고 불량상인들의 정성어린 처리를 거쳐 일반적인 소비자들은 이 중의 요령을 발견하기 어렵다.일반적으로 인터넷에서 판매하는 웨딩드레스의 가격이 100원 좌우인 것은 예외 없이 모두 낡은 것을 새것으로 충전한 중고 웨딩드레스이다.실제로 현재 원자재 가격 상승, 인건비 상승 등 요인에 합리적인 이윤까지 더하면 100위안 심지어 그 이하의 웨딩드레스는 원가도 부족하다.

2011년 4월, 시민 미스 왕도 타오바오 인터넷에서 138위안에 팔리는 웨딩드레스를 구입했다.웨딩드레스의 가격이 상상을 초월하는 저렴함 때문에 그녀는 구매할 때 의심을 품었다.옷을 받은 후에 그녀는 더욱 이상하다고 느꼈다.이 옷은 주름이 아주 많을 뿐만 아니라 허리의 지퍼 단추도 뜻밖에도 끊어졌다.그리고 흔적으로 볼 때 사용 과정에서 너무 심하게 부러진 것이 분명하다.그래서 미스 왕은 즉시 판매자에게 연락하여 교환을 요구했다.

판매자가 도착해도 소탈하여 미스 왕에게 웨딩드레스 택배를 가서 바꾸라고 했다.곧바로 그녀는 30위안의 택배비를 들여 웨딩드레스를 보냈다.약 2주 후에 미스 왕은 바뀐 웨딩드레스를 받았다.그러나 이 웨딩드레스도 마찬가지로 문제가 있었다. 치마자락에는 와인이 남긴 것처럼 보이는 자국이 크게 있었다.다시 바꾸려면 택배 비용으로는 수지가 맞지 않는다.그래서 그녀는 재수가 없다고 자인하고 현지의 웨딩드레스 상점에 가서 웨딩드레스를 한 벌 샀다.

실제로 웨딩드레스 온라인 쇼핑은 소비자가 실물이 아닌 제품의 사진만 볼 수 있고 사진의 해상도와 색도 등의 영향을 고려해 상대적으로 신중해야 한다.또한 인터넷으로 웨딩드레스를 구입할 때 입어볼 수 없기 때문에 사이즈를 재는 것이 상당히 중요하다. 일반적으로 키, 세 둘레, 신발 높이에 따라 사이즈를 재야 한다. 스타일에 따라 어깨 너비, 위 가슴둘레, 아래 가슴둘레, 목 길이와 너비, 등 길이, 옷 길이 등을 재야 한다.게다가 인터넷 웨딩드레스 구매는 애프터서비스 등에서도 오프라인 매장에서 구매하는 것보다 적지 않다.

그러나 대환경적으로 관련 부문의 통계에 따르면 전국적으로 매년 520만쌍의 신인이 결혼의 전당에 진입한다.그중 10% 의 신인이 웨딩드레스를 인터넷으로 구매하더라도 여전히 매우 큰 시장이다.그러나 인터넷에서 판매되는 웨딩드레스를 어떻게 더 잘 규제할 것인가는 여전히 관련 스마트 부서가 더 연구할 필요가 있다.

　　지혜를 모으다: 웨딩드레스 업계의 길은 어디에 있는가

우리 나라 웨딩드레스업종의 소비상황을 살펴보면 현재 상황은 대체로 웨딩드레스임대를 위주로 하고 개인이 웨딩드레스를 구매하는것을 보조로 하는 구도이다.그러나 웨딩드레스를 개인적으로 구매하는 소비자층이 날로 커지고 있다는 것이 기쁘다.이런 상황은 필연적으로 멀지 않은 장래에 우리 나라 웨딩드레스업종을 진일보 발전시키는 주요력량으로 될것이다.

실제로 국내 시장 특유의 스타일 모조 표절 현상은 우리나라 웨딩드레스 업계가 현재 공인하고 있어 업계 관계자들을 가장 골치 아프게 하는 문제다.두화춘은 중경의 한 웨딩드레스작업장의 사장으로서 수하에 10여명의 로동자를 고용하고있다.그의 작업장 부근에는 비슷한 규모의 웨딩드레스와 작업장이 수십 개 더 있다.그들은 대부분 같은 지역에서 왔으며, 비록 각자 싸우지만 필요할 때 유연하게 조직하여 공동으로 큰 가공 주문을 완성할 수 있다.

그러나 이런 웨딩드레스의 작은 작업장은 비록 수량이 놀랍지만 디자인상의 인재가 부족하여 그들이 생계를 꾸리는 수단을 모방하여 장기간 이곳에서 생산한 웨딩드레스는 하이라이트가 거의 없으며 개성이 뚜렷하고 특색이 있는 일련의 제품은 말할 것도 없다.그러나 현재 웨딩드레스의 목표 시장은 여전히 스튜디오와 웨딩드레스 임대점에 위치하기 때문에 웨딩드레스 제품의 내수 시장은 여전히 중저급을 위주로 한다.스튜디오용 웨딩드레스, 드레스는 연극 촬영 효과를 중요시하지만 웨딩드레스 대여점에서 선택한 드레스는 세공과 기예보다 디자인이 많다.그러므로 두화춘과 같은 웨딩드레스의 작은 작업장은 여전히 장사가 성행하여 늘 로동자들이 연장근무를 하여 주문을 서둘러 제작해야 한다.

이와 함께 국내 웨딩드레스 업계의 브랜드 대기업은 현재 손에 꼽을 수 없을 뿐만 아니라 아예 없다.실제로 어느 정도 규모를 갖춘 웨딩드레스 생산업체들도 웨딩드레스 브랜드를 만드는 데 앞장서고 있다.그러나 국내 웨딩드레스 시장에서 개인이 구매하는 소비층은 아직 소수다.그래서 고품질, 고가의 브랜드 웨딩드레스 시장의 판매량은 줄곧 그다지 좋지 않았다.판매량이 올라가지 못하는 것은 오히려 웨딩드레스 기업의 제품 혁신, 연구 개발 방면의 투입에 영향을 주었다.이로 인해 웨딩드레스 기업은 발을 동동 구르며 여러 해 동안 봉인되어 있던 스타일을 끊임없이 리모델링하여 발전의 길에서 정체되었다.

의심할 여지 없이, 우리나라 웨딩드레스 업계 브랜드의 건설은 현재 웨딩드레스 시장이 여전히 매우 불균형한 상황에서 더욱 시급해 보인다.그러나 웨딩드레스 브랜드의 건설은 제품, 품질, 그리고 서비스 등 방면에서 전방위적으로 향상시켜야만 소비자의 사랑을 받을 수 있고, 전체 업계에서 중요한 위치를 차지할 수 있다.실제로 우리나라 웨딩드레스 업계 브랜드의 건설 및 향상은 모두 전체 업계의 향상이 될 것이다.이는 국내 웨딩드레스 업계의 전체 수준을 향상시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 중국 웨딩드레스의 국제 시장에서의 명성과 지위를 확대하는 데도 매우 뚜렷한 추진 역할을 한다.

또한 주목할 만한 것은 웨딩드레스의 품질 문제이다. 소형 가공 공장, 개인 가공 공장이 시장에서 특히 보편적이기 때문에 웨딩드레스 업계에 대해 확실하고 효과적인 품질 감독 관리를 하는 데 큰 어려움을 초래했다.주지하다시피, 웨딩드레스를 만드는 것은 디자인, 재료 채취, 샘플링, 제작, 수정, 모든 공정에서 매우 중요하며, 작은 세부 사항에 주의하지 않으면 제품을 망칠 수 있으며, 심지어 소비자들이 웨딩드레스 기업의 이미지에 의문을 품게 할 수도 있다.만약 이런 상황이 장기적으로 발전한다면 웨딩드레스 업계의 진일보한 발전을 말살할 것이다.실제로 웨딩드레스 업계의 질서를 어지럽힐 뿐만 아니라 업계 전체에 멸망의 재앙을 가져올지도 알 수 없다.

비록 현재 우리나라 웨딩드레스 업계의 발전은 아직 만족스럽지 못하지만, 발전의 전망은 매우 낙관적이다.완벽하고 아름다운 업종은 존재하지 않는다. 그러나 만약 우리 나라 웨딩드레스업계 각측이 제품의 품질을 엄격히 통제하고 새로운 스타일, 신기술을 끊임없이 혁신, 연구개발할수 있다면 우리 나라 웨딩드레스업계가 휘황한 미래를 가지는 추세는 예견할수 있다.