패션 브랜드 H &M 확장 과잉, 3분기 연속 적자

공장 밖원가 요소제어하기 어렵다

자A와 달리 H &M 의 대부분의 공장은 아시아에서 빠른 속도로 상승한 인공원가와 원자재 비용은 H &M 의 영향에 직접적이다."H &M 의 매수들은 점점 까다로워졌고, 우리가 온갖 방법을 다 제어하는 제시가격에 대해 여전히 불만이다."H &M 의 한 집은 중국 절강 공급자에게 기자에게 말했다.

재보에 따르면 H &M (H & M) 은 자신의 공장이 없는 75% 의 공장이 아시아에 위치해 있는 가운데 더 35% 의 공장이 중국에 놓여 있다.

“이들은 이미 캄보디아 등 국가를 겨냥하기 시작했고, 이들 나라 제조업이 시작됐다. 우리는 올해 일부 주문서를 유실했다.”상술한 공급상이 지적하다.

Societe Generale 에 따라.데이터 디스플레이중국 공장의 인공 원가는 2005년부터 2010년까지 89% 상승했으며 인도는 3배나 늘었다.H &M 은 이 때문에 모금리를 65.9%에서 61.7%로 낮췄다고 지적했다.

이와 비교해 H &M 은 줄곧 쫓고 있는 세계 최대 의류 소매상 자A가 대부분의 공장을 유럽에 방치해 17%의 화물은 중국 공급업체에서 비롯돼 더욱 큰 비례상품은 스페인 배급센터에서 비롯됐다.“ 생산사슬은 대부분 유럽에 위치해 원가를 더 잘 통제시켰다. ”브랜드 전략관리 연종지다자문 그룹 고급 파트너 최홍파가 기자에게 말했다.Societe Generale 에서 온 자료는 2005년부터 2010년까지 스페인의 시간당 17% 상승한 것으로 나타났다.최근 미국 최대 의류 소매상 GAP 는 현재 통화 팽창 상황이 최근 30년 만에 가장 심각한 것으로 보고 있다.

"H &M 및 다른 대부분의 의류 공급업체들은 그동안 아시아에서 더 저렴한 인공 원가 수익을 얻은 대신 좋은 날입니다."공해 자본에서 온 분석가 사이먼 아이린이 표시했다.

말을 휘두르며 지나치게 확대하다.

"이 브랜드들은 중국에서 단맛을 다 봤다"며 "최홍파는 중국 등 신흥시장에서 이들 브랜드들이 유럽시장에서 쇠퇴를 보완하고 있다"며 "최근 중국에 입국한 지 3년 만에 이 브랜드의 시수 단계는 이미 끝났다"고 지적했다."지금 그들이 말을 돌며 빠르게 확장되는 단계입니다."최홍파는 기자에게 말했다.일선 도시가 번영한 지역의 상업지산은 이미 점차적으로 분할되어 제23선 도시의 상업지역이 그들의 목표를 쟁탈하고 있다.

자A는 2011년 그 매장에서 중국 도시를 덮는 수량이 현재 30개에서 42개로 늘어날 것이라고 밝혔다.H &M 은 1분기 재보에서 올해 2분기 97개의 가게를 개설할 계획이며, 분석사는 중국, 영국, 미국은 2011년 최대 확장 시장으로 예상된다.

빠른 확장은 반드시 원가가 급증하고 있다. "H &M 의 본질은 스톡홀름의 경작에 더욱 적합하다"고 말했다.최홍파는 신흥 시장의 활약이 예상보다 나빠 그 자체에 브랜드 문제가 존재할 수 있다는 것을 설명했다.펑박은 원가 상승이 의류 생산 업체에 대한 압력을 받아 그 중 일부 생산자들이 일부 원가를 소비자에게 전가하려 한다고 지적했다.H &M 은 시장 점유율과 자신의 평가 이미지를 의식해 이런 식으로 하지 않았다."자A와 비교해 H &M 은 더 젊은 이미지를 선택했지만 가격을 제시하는 공간이 한계가 있다는 것을 의미한다"고 말했다.최 홍파.