브랜드 시각: 브랜드는 소비자에게 너를 찾게 하는 것이다

북경 세방과 광고 미디어 유한회사 사장사 강송

"시각, 청각은 광고, 촉각, 미각은 마케팅"

시각 하면, 디자인, 평면, 영상, 혹은 가게 내의 진설과 쇼윈도우를 연상할 수 있다. 사실 시각에는 정확한 개념이 하나도 없다. 사람들이 들을 수 있고, 만져볼 수 있는 모든 것을 모두 시각 범주에 포함할 수 있다.

향은 후각을 통해 뇌에서 환상을 선사하고, 환상이 실제로 영상이고, 환상이 소비자 머릿속에 존재하는 모습을 환기시켜 소비의 욕망을 불러일으키기 때문이다.

사강송은 “차 한 대를 사고 싶다면, 차 안에서 내가 달리는 풍경, 그리고 차의 유선과 색채, 바람이 불어와 상상을 하고, 바로 시각, 입체적인 느낌이 들게 된다 ”고 말했다.

소비자들은 매장에서 사람을 끌어당기는 로고, 이는 시각의 광고효과이며, 가게 안에 더 많은 것은 입체적인 체험으로, 이미 단일 시각, 촉각, 미각, 후각과 후각을 다방면으로 풍성하게 발전한다.

전체 분위기, 진설, 향긋, 모든 디테일, WHITECOLLLLAR의 옷차림 사이에 작은 수첩, 가게 안에 정교한 술집, 소비 과정을 즐기는 과정, 시각 향연을 감상하는 동시, 시각적인 시각, 당신은 시각의 일부가 될 수 있습니다.

"사업에 대한 열애와 연구에 대한 아이디어."

시각 마케팅에 전념한 이 몇 년, 사강송은 브랜드의 시각 체계 건설과 관리에 정착해야 하며, 비주얼 마케팅을 잘 하려면 브랜드에 대한 인지와 빗이 있어야 한다. 그렇지 않으면 남다른 것을 하지 못한다.

“ 우리 회사는 상대적으로 전안된 광고회사이며, 최초로 전통 매체를 바탕으로 발전하고 있는 종합 브랜드 서비스회사로 발전하고, 영화 광고, 매장 광고, 인터넷 바이러스 동영상 등 다양한 전파 방식을 브랜드에서 비주얼 마케팅 서비스를 제공하고 있다.

주로 최근 몇 년 동안 고객이 시각 관리에 많은 수요를 가지고 있다. 시장도 수요가 있기 때문에 동영상 통합 마케팅을 통해 마케팅을 하는 장점을 발전시키고, 기업들이 복제할 수 없는 영혼을 발견하고, 브랜드를 위해 입체 홍보를 하도록 돕는다.

사강송은 “ 나는 예술가가 되려고 하지 않고 지금은 브랜드의 시각 체계로 자리매김하는 관리자를 더욱 원한다.

시각 마케팅자로서 브랜드의 위치를 파악하지 못하면 홍보의 전략, 소비자의 소구는 구별력이 있는 광고의 창의를 내놓을 수 없다.

다년간의 실전 경험을 통해 기업의 양적 창의에 대해, 사강송은 3단계를 총결했다. 전반 업계에 대해 깊이 파악하고, 심지어 고객보다 더 높은 차원에서 업종을 보고, 자신만의 견해가 있다.

두 번째 단계는 광고와 브랜드 관리에 대한 기초지식, 다른 사람의 사례를 통해 끊임없이 학습, 국제 상표의 사례를 포함해 양분 창의자를 전문적인 내포를 섭취한다.

3단계는 이러한 기초에서 고객과 깊은 소통과 접촉을 진행하여 기업이 복제할 수 없는 특징을 발견하고 소비자의 몸에 다른 기질을 포착했다.

사강송은 우리 회사는 오곡액을 위해 광고를 많이 했지만 광고마다 스타일이 다르다고 말했다.

오곡물 계열의 주품종은 매우 많고 각자의 위치가 다르며 더욱 깊어진 개안에 대한 연구를 해야 하며, 개별 아이디어를 다시 발산하고, 독특한 매점 찾기, 기업의 양체재로, 창의적, 서비스, 브랜드 관리 등 기획 방안을 제공한다.

"브랜드는 소비자에게 너를 찾게 하는 것이다."

모든 제품은 생명력이 있고, 심지어 어떤 제품들은 의외의 매력을 가지고 있다.

의상이 말을 할 줄 알면, 섹시한 의상은 자신이 매우 보수적인 여자에게 입기를 바라지 않는다.

소비자가 쇼핑할 때는 항상 이 옷이 잘 어울린다고 여겨진다. 그 옷은 어울리지 않는다.

사람들은 어떤 스타일을 선택할 권리가 있다는 것을 잊고 옷도 선택할 권리가 있다.

"기업은 제품을 디자인할 때 소비자들에게 잘 맞추기 위해 브랜드 자체의 조성을 소홀히 해서는 안 된다."

사강송은 말했다.

물론 소비자에 대한 조사 연구가 중요하지 않다는 말은 아니지만, 기업은 디자인 제품을 설계하기 전에 깊이 연구해야 한다.

소비자들의 나이, 성별, 직업, 소득, 취미 등을 쉽게 이해하는 것은 아니다. 사람의 마음을 움직일 수 있는 세부 사항을 찾아야 한다.

소비자들이 전달하는 정보는 모두 다르지만 공통성이 있다.

예를 들어 WHITECOLLLLAR 소비자의 공통성은 우아하고 안정을 추구하고 가정과 사업은 상대적으로 안정적인 안정적인 가운데 높아지고 있다.

그래서 WHITECOLLLLLA가 고르는 소비자들이 안정감을 느끼고 행복감을 느끼고 있으며, 재자는 브랜드 문화에서 요구하는 우아함이다. 이것이 소비자에게 외적인 부호를 부여하는 것이며 우아함은 옷뿐만 아니라 마음과 언행과 일치하는 것이 브랜드와 제품의 연관이다.

이녕은 스포츠 브랜드, 개성이 선명하고 활기차고 끊임없이 자기 변화를 추구한다.

이 의상에 표현된 모든 디자인은 소매의 지퍼를 벗으면 옷의 개성적인 색채를 갖추고, 자연히 그 소비자를 찾을 수 있다.

사강송 은 기업 이 반드시 당신 자신 을 잘 하고 당신 의 제품 을 골라 라 고 말했다

남성복의 광고는 많고, 어떤 것은 감정적인 노선을 걷고, 어떤 것은 비즈니스 노선으로 가고, 위지남장은 소비자들의 흥미를 느끼는 촉점인 진취를 찾았고, 요즘은 젊은 화이트칼라의 업무 상태도 생활상태다. 예를 들어 카페를 회의실로 삼거나 회의실을 내 무대로 삼아 자기개성을 표현할 수 있다.

현재 젊은이들의 업무 상태가 점점 시원해지고 있어 재미로 취급돼 광고 구호는 마음껏 진취한다.

일도 생활이고 생활도 사업이다.

현대 젊은이들이 성격과 경력에서 결정한 것이다.

이 창의적인 점은 젊은이들의 생활 상태에 대한 통찰이다.

사강송은 "당시 이 창의적으로 말했을 때 매우 약하고 작은 빛을 발했으나 그것을 어떻게 잡고 관리를 하는 것은 브랜드의 조성과 일치성을 유지할 것이다"고 회상했다.

중국의 술 문화는 원천적으로 길고 중국인의 것이다

오곡액의 제품은 매우 많다. 같은 기업에서 제품의 개성, 위치가 다릅니다. 재심과 발견의 기초상, 실제로는 전체 오곡물 브랜드의 통합 관리, 최초의 광고 구호'우리 나라, 오작, 오량, 5량, 당신의 일생의 선택'에 이어'중국의 오곡액, 세계의 오곡액, 세계의 오곡액', 전체 브랜드 시스템의 관리가 브랜드의 발전을 맞춘다.

다른 종류에서 각자의 브랜드의 다른 기질을 찾아 ‘건배 ’라는 브랜드는 오곡액의 오래된 브랜드로, 10여 년 동안 대중적인 소비의 백주, 가격은 상대적으로 싸고, 주요 목표 대상은 샐러리맨, 중저소득층이기 때문에, 생동적인 화면, 직백의 가사와 대표적인 인물을 표현해 쉽게 알기 쉽고 쉽게 잊을 수 없다.

벼농사 풍작 시리즈가 주로 강조하는 것은 풍작 문화, 중국인의 행복은 결혼, 대학, 승진, 모임, 인생의 풍작을 보여준다. 이 광고의 자리는 인생의 풍작이다. 광고는 창의적이지 않은 것 같지만, 천편일률적인 붉은 명주, 주수, 식량, 이것은 창의적, 기술적으로도 큰 난이도가 없다. 그것의 성공점은 그것의 창의적이지 않다. 제품 전체적인 조율을 파악하는 것이다.

이 제품의 가격은 중등으로 소비자들은 제품의 조성을 결정했다.

사강송은 “광고의 조성은 감독이 결정한 것이 아니라 소비자가 인정하는 부분이다. 백성들에게 가장 기쁘고 즐거웠을 때는 친구들이 모여 술을 마시지 않았고, 비싼 술을 마시지는 않았지만, 그들은 즐겁다.

그래서 소비자가 광고를 결정한 시각에 전달한 정보와 조정이 아니라 광고가 소비자를 결정한 것이다.

전통적인 의의의 의상 광고와는 달리 화이트칼라의 광고는 남다르다.

화이트칼라는 여장 브랜드, 영화에서는 남자들의 이미지가 여러 차례 등장했다.

그 다음으로 전체 제품의 정보가 없고 제품까지 나오지 않고 맨 마지막에 화이트칼라만 나타났습니다.

내용에는 이야기가 없고, 정서적인 표현.

광고총감사 강송은 처음 이 창의력을 할 때 더욱 극대화를 해야 한다고 말했다.

이 남자는 여자의 시각을 통해 남자를 바라보고 있다. 이 남자는 커피, 수영, 책을 읽을 수도 있지만 이 남자는 모든 상태로 여자의 눈을 벗어날 수 없다.

흔히 여자들이 남자에 대한 통찰은 남자보다 여자에 대한 것이다