이탈리아 의류 기업 이 세계 지도자 광고 논란 을 악화 하다

오바마 미국 대통령과 베네수엘라 대통령은 찰레스, 팔레스타인 민족권력기구 주석과 아바스 이스라엘 총리와 이스라엘 총리, 북한 지도자 김정일은 한국 대통령과 이명박, 현실 세계에서 서로 대립하는 다른 국가 지도자들이 서로 껴들고 키스했다.

이런 화면은 놀랍지 않은가?

사실 이태리 의류 체인업체인 베나통 (BANG)이 최근 출시된 ‘원한 제거 ’ 시리즈 광고의 일부에 불과하다. 이 회사는 이러한 악행을 통해 대중의 주의를 끌기 위해 그날로 쇠퇴하는 브랜드를 되살리려 하는 것이다.

평화의 이름으로?

이번 광고 활동을 전개하기 위해 베나통은 총 1000만 유로 (약 1350만 달러) 에 가까운 것으로 알려졌다.

일부 소매상들은 "증오 제거" 활동의 광고는 앞으로 며칠 동안 평면 출판물에서 발간될 예정이며, 그중 미국의 《뉴스주간 》, 《뉴욕 잡지 》, 《이태리의 《우편보 》와 《공화보 》의 두 부를 포함할 예정이다.

뉴욕타임스 한 여성 대변인은 이 신문을 광고활동 매체 중 하나로 얻으려고 했다고 증명했다.

그러나 베나통은 그 영향을 받지 않고 인터넷을 통해 더욱 지속적인 보급 행사를 펼칠 계획이며 전면적인 개화 효과를 볼 수 있기를 바란다.

베나통은 교황베네딕 16세와 이집트 카로인 샤넬 청진사 교장 셰이혁? 에이마이드? 타이브가 키스한 광고화까지 공공연하게 로마 교정 근처의 교량 위에 매달렸다.

베나통의 매개 대리 Fabrica 는 종교 지도자를 왜곡할 수 없는 사진으로 로마 교정의 불평을 불러일으켰다.

이에 베나통 씨는 광고 전달이 평화의 메시지라고 설명했다. 그는 고소를 당할 줄 몰랐다.

그러나 상황이 진정 그가 말한 것처럼 평화를 위해서인가? 최근 20여 년 동안 베나통의 광고 전략을 보면 문제는 대답하기 어렵지 않다.