우리나라 사치품 업계는 낙관적으로 신중하게 앞으로 갈 것이다

2011년 11월 21일 대외경제무역대학 사치품 연구센터, 국제

사치품 소비가 새로운 특징을 띠다

　　报告认为，目前我国消费者对奢侈品的消费呈现以下五大趋势：一是消费用途已经由自用转向商务馈赠和投资收藏方面;二是消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费;三是低的品牌忠诚度和强的印象消费观念共存，调查显示，高端消费人群重复购买最多的五大品牌是路易威登、香奈尔、古驰、爱马仕和劳力士，但也非常容易受到广告宣传，购买共同认知的知名品牌;四是定制、限量化的消费偏好逐渐显现，已经成为行业新趋势的内生动力;五是购买奢侈品地域上，呈现出中国大陆、港澳、欧美国家的“1+1+1”的消费法则，这三地各占三分之一，在欧美等地中，欧洲点58%、美国占28%、日本占8%。

보고서는 최근 몇 년 동안 사치품 소비의 ‘ 혐빈애부 ’ 가 도전을 받고 있다. 갈수록 극단적인 부자들이 사치품 소비를 요구하며 브랜드의 충성성이 개성화 정제로 바뀌면서, 수량의 거대한 고자산 소비층이 사치브랜드 쟁탈의 중점으로 거듭나고 있는 브랜드들이 고객과 어린 세대 고객의 육성을 중시하기 시작했다.

둘째, 3선 도시는 중점을 쟁탈하는 것이다.

보고서는 최근 20년간의 발전을 거쳐, 사치품은 베이징, 상하이 등 일선 도시에서 이미 시장이 공고히 되었고, 미래 사치품은 우리나라 전략을 ‘ 일선 도시에서 브랜드, 2, 3선 도시에서 판매량을 하는 현실적인 선택을 구현할 것이라고 보고 있다.

보고서는 일선 도시에서 베이징은 우리나라 정치경제와 문화의 중심이기 때문에 사치품 판매량이 가장 좋다. 상하이 (上海) 는 현재 사치 브랜드가 중국 본사에서 모여 시장 경쟁이 치열하고 사치품 시장이 성숙도가 높다고 생각한다. 광저우는 홍콩 마카카오에서 군데군데 있어서 전 양자격차가 비교적 크다.

미래는 항주, 심양, 성도, 청도는 사치 브랜드 쟁탈의 중요한 전장이며, 4개 도시의 현재 판매량은 8%, 6%, 5%, 3%에 달한다.

그러나 2, 3선 도시의 시장 보급과 판매 자원도 사치 브랜드 확장의 중요한 제약이다.

이 시장에 유감스럽고 사치품의 전자상거래는 최근 몇 년 동안 운용되고, 스톱, 다섯 번째 채널, 단골 고객 등 유명 사이트, 사치품의 전자 비즈니스 업무는 객관적으로 사치품 소비의 지역제한을 보완할 뿐만 아니라 소비자 유선점 실체점의 리얼 소비 체험을 추구해 편리성, 제품 품질, 애프터서비스 등에 더욱 우위를 갖추고 있다.

본토 사치 브랜드 중 쓰촨 기업이 3위를 차지할 가능성이 높다.

국제 사치 브랜드가 중국의 빠른 발전에 직면하고 보고서에 따르면, 다수의 사치품 소비자들은 중국이 본토의 사치 브랜드를 만들 수 없다고 생각했지만, 중국 브랜드는 국제화 발전을 멈추지 않는 시도를 멈추지 않고, 일부 소비자들도 우리나라의 많은 우수기업업에서 미래가 국제경쟁력을 갖춘 중국산의 사치브랜드가 탄생하기를 바란다.

광범위한 연구를 거쳐 중국이 가장 사치품이 탄생할 수 있는 업종은 백주, 의상, 팔찌, 보석, 보석, 보석, 담배, 찻잎, 향기, 향수, 집거, 공예품 등 20여 개의 유별을 가지고 있다고 보고 있다.

미래 사치품 은 낙관적 으로 신중하게 앞으로 갈 것이다

보고서 연구 는 미래 중국 사치품 업계 가 가장 성장 할 수 있는 4대 분야 는 예술품 거래 시장, 중고 사치품 거래 시장, 중국 면세 시장 및 중국 사치품 전자 상거래 시장 이다.

그러나 보고서는 해외 경제의 부진에 직면하고 있으며 현재 중국은 사치 브랜드 상인들의 눈에는 ‘가장 희망적인 나라 중 하나다 ’지만 2011년 국내 부동산 조정 역량 강화 및 주식시장의 저조로 특정 소비층의 현금 수준에 영향을 미칠 수 있지만, 극단적인 부유층의 소비 행위는 크게 영향을 받지 않을 것이지만, 부유층의 소비는 더욱 신중해질 것으로 보인다.

이에 따라 미래의 국내 사치구소비가 낙관적으로 신중하게 진행되고 성장과 동기 전환이 당연한 선택이라고 보고 있다.

미래, 국제 사치 브랜드는 중국에서도 외래 브랜드 문화와 중국 전통 문화의 융합과 혁신, 업무 성장과 사회적 책임이 병중될 것이다.