나이키는 중국에서 건무 풍조를 일으킨다

나이커는 중국에서 건무 풍조가 불고 있으며 북쪽에서 베이징, 남부터 홍콩까지, 나이커는 적지 않은 황금 지역에서 ‘ 5678 ’ 이라는 광고 공세를 시작했다.

실적을 만들려면 회사가 더 이상 마케팅에 의지하지 않고 브랜드로 고객을 끌어들이는 것이 좋다.

스포츠 브랜드 나이키는 2004년 브랜드의 가치는 93억 달러에 달하며, 성공적인 요소는 다른 유형의 스포츠 항목을 통해 고객과 긴밀한 관계를 맺고 운동상품의 판매를 이끌고 있으며, 여성 고객 그룹은 바로 나이크의 근년 각기 경영의 시장 중 하나다.

최근 운동 풍조가 계속되면서 운동 마케팅 수법도 다원화됐다.

"나이크의 이념은 스포츠 브랜드 리더, 다른 패션 상품을 내놓는 것 외에도 운동 분위기를 이끌고 새로운 트렌드를 이끌고 싶다"고 말했다.

나이크 홍콩 유한회사 고급 시무지배인 이지영 영은 해마다 다른 손님을 겨냥해 각종 분식운동을 계속하고 있으며 19세 이하 청소년 ‘슈퍼농구 리그 ’, 축구팬들을 위한 ‘5인축구대회 ’ 등을 계속하고 있다.

"우리는 다른 활동으로 고객과 감정을 키워 스포츠 열풍을 촉진시키는 정신을 느낄 수 있다"고 말했다.

‘5678 ’인 건댄스 마케팅에 성공한 브랜드는 광범위한 제품선을 결합시켜 마케팅 활동을 해야 한다.

최근 여성이 열애 운동에 여성 스포츠 상품의 시장 성장 잠재력이 풍부하고 나이키는 4년 전 홍콩에서 니커 원회원제를 설립해 여성운동시장을 겨냥해 헬스센터와 협력 파트너로 교수 Hip Hop, Bodyjam, Capeira 등 다원화된 헬스댄스 과정을 교수한다.

홍콩에서는 여성이 점점 춤추는 과정을 좋아하고 헬스센터에서 널리 퍼지는 댄스반이 인기를 끌고 있다.

예를 들어 2003년 가장 성공한 건강무반은 5주일 만에 2000명이 넘는 고객을 응집했다.

더 많은 사람들이 운동을 하도록 격려할 때 당연히 운동 제품의 판매량을 이끌어 낼 수 있다.

Nike Women 은 매년 글로벌 테마를 내놓고 올 2월 일본, 한국, 홍콩 등 아시아 지역에서'5678'이라는 구호로 헬스댄스 마케팅에 중점을 두는 것을 비유한다.

지난 4월 1일 구룡만전 무역에서 열린'Nike Midnight Jam 2005'에서 회원을 데리고 다른 첫 만남의 회원을 보내며 이렇게 큰 장내에서 jam 댄스를 열광했다.

나이키 관계자는 "건강댄스 열풍을 촉진하는 것은 회원들의 몸소 참여를 권장하는 것이다.

행사에서 브랜드의 새로운 정보를 소비자에게 전달하고, 양방향 소통을 촉진시켜 브랜드의 흡인력도 강화한다.

상품 — 패션 기능이 이외에도 해당 여성 스포츠 상품도 ‘5678 ’이라는 주제에 맞춰 트렌드팬츠, 댄스 조끼와 다른 액세서리 등을 선보이며 더욱 뚜렷하게 주제를 뽐냈다.

나이키의 제품은 패션 스타일을 추구할 뿐만 아니라 기능성을 중시한다.

우리는 고객이 다른 운동에 참여할 때 적합한 운동화와 옷차림을 신어야 한다고 주장한다.

엽지 손꼽히는 예를 들면 건강춤에 가로춤추는 동작이 많고 춤추는 신발의 밑창 무늬 디자인은 다른 운동화와 달리 적당한 신발을 골라 구입할 수 있어 운동할 때 상처를 줄일 수 있다.

회사는 신제품을 개발할 때 모두 국제급 선수들에게 전문적인 의견을 수집할 것이며, 예를 들면 농구원, 축구원, 달리기 등 경쟁 우위를 생산하는 제품을 생산한다.

그녀는 최신'니키 Free '런닝슈즈의 뜻으로 맨발로 달리는 아프리카 주자, 신발 라인이 깔끔하고, 밑바닥은 창의적인 조화 물감을 채택해 활기롭게 굴곡 을 신축시켜 달리기 훈련을 할 때 다리 근육이 스트레스를 줄이고 맨발로 달리는 듯 맨발로 뛰는 듯 했다.

"제품은 외형과 기능성 내외를 겸해 선수들에게 더 좋은 표현을 해주고, 미관적인 착용 효과도 있다"고 말했다.

전자 네트워크 — 새로운 고객 엽지를 흡수하고 언급하고 고객과 상호 소통하는 채널도 덮고 있다.

"브랜드가 매년 보급되는 주제를 고객들에게 알려야 한다. TV 광고와 매장을 통해 인터넷을 통해 더욱 중요한 요소다"고 말했다.

회원을 유치하기 전에 회사 측은 공식 홈페이지에서 인터넷 등록을 한다.

이런 방식의 답변이 더 빠르기 때문에 전통적으로 양식 우편으로 기입하는 등 번거로운 흐름을 줄이기 때문이다.

"또한 다른 브라우저들이 높은 입문 사이트에서 활동 콘텐츠를 발송할 수 있고, 새로운 고객을 접할 수 있을 뿐만 아니라, 브라우저를 최종 공식 사이트로 이끌어 검색 인원을 늘릴 수 있다"고 말했다.

나이크는 적극적으로 전자 선전 채널을 확장하기 때문에 최근 몇 년 동안 "Yahoo!

감정 브랜드 대상 게시판에는 유명하다.

올해 야후 홍콩에서 열린'제3회 야호!

감정 브랜드 대상, 네티즌이 지지하는 브랜드 및 비하인드 공신, 총 17개, 여행사, 항공사, 휴대폰, 영상 제품, 보석 액세서리, 일상 /운동복 등.