오스카의 비용 지불 규칙을 해독하다

영국 《금융시보 》는 최근 글을 게재했다. 오스카 시상식에서 스타가 브랜드를 착용한 의상, 보석 액세서리가 모델로 사례를 받는다.

아카데미 시상식의 많은 일들이 눈길을 끌었다. 그중 무성 영화상, 에디 머피 (Eddie Murphy)가 갑자기 사양, 빌리 크리스토 (빌리 Crystal)가 MC를 재임했다.

하지만 가장 눈에 띄는 여러 가지 의상 메이크업이 등장한다.

올해 각종 패션 브랜드 리벳이 흥겨웠고, 예를 들어 많은 팔목 외에도 제시카 찰스타인 (제시카 Chaasttain), 미셸 윌리엄스 (미셀 윌리엄스), 노니 마라 (Rooney Marra), 엠마 스톤 (Emma Sone)과 베네스 베조 (Bejo) 등 신성한 아이디어를 바랐다.

그러나 어떤 브랜드의 옷을 입고 어떤 브랜드의 보석 액세서리와 액세서리와 액세서리 를 받을 수 있는 대액의 사례를 받고, 시상 전, 시상 직전까지는 여전히 수수께끼다.

옷차림에 보수를 받는 전통적인 유래가 오래되었다.

일부 여자 스타들은 4회 계약을 하고 디자이너가 디자인한 브랜드 의상을 입고 지존과 천가의 보수를 받으며 할리우드 한 유명 인사들이 말했다.

“대리인과 디자이너 모두 한 잔씩 나눠 먹을 수 있다.”

하지만 스타들은 모델로써 언급하지 않는다. ‘시몽 아스테르 (시몽 Astaire)는 기존 대리인이 브랜드 이미지대사 역할을 맡는 대사 사항 (유월이 여주인공 찰리즈 세론 (charlize Teron)과 보글리 (Bulgarri)와 헬렌 테일러 (Lady Hellen Taylor)와 아르마니 사이로 유명하다.

“보수를 받는 일은 모두 알고 싶지 않다.”

사실상 업계 관련 일을 언급할 때 내가 취재한 18명의 공관 매니저와 패션 권력 대리인 가운데 12명의 토크 내용이 녹음되지 않는다는 것은 브랜드사, 명인 본인의 부정적인 반응을 우려하는 것이다.

그러나 제품의 보수를 받은 관련 소식은 여전히 언론에 퍼지고 있다.

지난해'미국 주간지'(US Weekly)는 티파니 (티파니 &Co)가 오스카 시상식 MC인 애니 헤더웨이 (Anne Hathaway)를 전식 내내 자신의 보석 액세서리를 착용해 상대 75만 달러에 지급했다.

같은 미사도 그네스 파트로 (Gwyneth Paltrow)에 떨어졌고 루이스 베트턴은 50만 달러에 지급했다. 여건은 시상 저녁 현장에서'Coming Home'을 공연할 때 자신의 브랜드 액세서리를 착용했다.

각종 야회에 참석한 스타들은 보도의 진실성을 부인했지만, 이런 일은 여전히 미국 주간 사이트에 나타날 수도 있다.

2010년 패션 블로그 홈페이지 패션페이스스타.com 에 많은 유명인들이 패션쇼에 참석한 가격표 (보통 디자이너 디자인을 입은 의상)는 업계 내에서 이름없는 부분을 수집해 왔다.

리하나 (Rihanna)의 10만 달러, 비욘스 (Beyonc 면제)의 8만달러부터 줄리안 모르 (줄리엔 무ore)의 6만달러 불등이다.

가격표가 여전히 인터넷에 둘러싸여 있어 아직 제기된 것 같지 않다.

그러나 의상 패러디를 입고 보수를 받은 가장 큰 사건은 2008년 발생했다.

손목시계 생산업체 레이몽웨이 (Raymond Weil)의 한 장의 소장을 차리즈 세론, 그 영화 제작사 Denver Delilah Films 가 법정에 올렸고, 천가 대언 사례 진상은 세상에 밝혀졌다.

세이룬은 텍사스 주에서 열린'서남 남예술절'(South By Southwest Festival)에 참석했을 때 크리스틴 디올 (Christistion Dior)의 손목시계를 달았고, 이때 레이몽의 계약은 유효기간 내에 유효기간 동안 레이모와 세룬을 요구하며 3백만 달러의 모델료와 다른 손실을 상환할 것을 요구했다.

소송은 결국 해결됐지만 구체적인 세부사항은 알려지지 않았고 법원에서 발표한 판결서에서 추가 수입의 관련 세부사항을 희미하게 밝혔다.

예를 들면, 그 중 세룬은 2006년 런던에서 열린 영국 영화학원상 시상식 (Bafta Awards)에서 소방회사 (Choopard)의 보석 액세서리를 착용해 5만 달러를 받았고, 그 당시의 오스카 시상식에서 역시 이 회사의 보석 액세서리 때문에 20만 달러를 받았다.

2006년 가을 만보룡 (Montblanc)은 한 자선기관에 25만 달러를 지불하기로 동의했으며, 세륭은 은목걸이 광고판에서 모델로 충당했다.

같은 해 카티아 (Cartier)의 보석 액세서리는 금구상 시상식에 참석했다 (골든갤러비즈)에 참석했으나 법원 판정서는 카티아의 한 직원이 3만500달러짜리 카지아반지, 7500달러짜리 팔찌, 8000달러의 귀걸이에 대해 감사의 의미라고 판결했다.

미국 럭비슈퍼 사발 결승전 (슈퍼보울)의 광고비는 분당 1백만 달러, 이것은 물건이기 때문이다. 아스테르가 말했다.

“각종 시상식도 마찬가지.”

로스앤젤레스 빈티지 스타일의 리일리 et Cie 사장인 리타 와트닉 (Rita Watnick)은 이에 대해 찬성했다.

파리는 패션계의 수도라고 하지만 할리우드가 진정한 수도다.

이곳은 일년 내내 유명인이 참석하는 축제 행사가 있다.

명인은 옷을 입으면 자연히 재원이 굴러 올 것이다.

지난해 오스카 시상 파티를 알기 위해 언론은 모두 5000건의 뉴스 취재증을 신청했다.

하지만 시상식에서 얼굴을 드러내는 가치를 가늠하기는 어렵다.

‘ 자신의 감각이든 실제 수준이든 전체적인 가치는 예측하기 어렵다. ’ 파멜라 세드만 (Pamela Seidman) 은 패션 소매점 Express, 워렌천노 (Valentino) 와 판사철 (Versace) 등 사치 브랜드 마케팅 전 부총재라고 말했다.

“ 가늠 기준이 어떻든 간에 누구나 이렇게 할 수 있다는 것을 알고 있다. ” 라고 그녀가 말했다.

또 스타 모델의 이미지가 의미심장하다.

몇 년 전 최고급 의상이 모두 매진되고, 브랜드계에도 낙하산형 효과 (ubrella effect)가 있다.

그러나 실제 영향은 그보다 훨씬 크다.

젊은 소녀는 샤넬의 치마를 입은 것을 보고 바로 이 브랜드의 추성족이 된다.

샤넬의 향수, 지갑과 화장품을 사러 간다.

소방 (수많은 시상식 행사를 협찬하는 등 이 브랜드들은 축제 장소 (특히 칸영화제) 는 자신의 브랜드를 만들기 외에도 판매에 관해 있다.

'얼굴을 드러내는 것은 절대 직접적인 영향을 미친다 '소방 국제통신사 (Choopard international communications) 총재는 라파라 로셀로 (Rossiello)는 우마 슬만 (Uma Thurman)의 지난해 칸 영화제에 참석한 사례도 열거했다.

그녀는 아름다운 비취 귀걸이를 끼고 영화제에 참석했다.

이 귀걸이는 소방 브랜드의 한 VIP 클라이언트에 의해 본 뒤 당일 팔렸다.

슬만은 이 귀걸이를 착용한 것에 대한 보수를 받아 소방사가 거절했다.

할리우드 디자이너 필리프 브로혁 (Phillip Bloch)의 고객은 산드라 브락을 비롯해 자다핑트 스미스 (Jada Pinket Smith) 등 많은 대목 스타들을 비롯해 "이제는 철두철미하게 장사를 하고 있다"고 말했다.

마케팅 컨설팅 회사 스타워크스의 공동 창업자 제임스 그랜트 (James Grant)에서 대리 사례가 성행하는 부분은 엔터테인먼트 비즈니스 모델 변화의 결과다.

할리우드의 수입원이 이미 바뀌었다. "그가 말했다.

현재 제작된 영화는 점점 적어지고 액션영화와 3D 영화에 많은 투자를 하고 있지만, 품질이 좋은 드라마와 로맨틱 코미디가 점점 줄어들고 있다.

드라마를 찍으면 현실이 되고 배우가 추진하는 것이 아니라 연기자가 따로 돈을 벌기 마련이다.

영화를 지원하는 작업실이 점점 줄어들고 시상식에는 디자이너, 패션사, 아티스트 서비스에 쓰이는 예산도 점점 작아지고 있다.

그래서 배우들은 브랜드 모델로 보수를 받고 있다."

보석 액세서리를 쓰고 시상식장에 참석하는 교역은 고소한 빵이 되었다.

여러 가지 합작거래를 한 업계 행가들은 오스카 지명을 받은 일선 할리우드 스타는 브랜드 액세서리가 시상식에 참석한 시세가 50만 달러라고 말했다.

동시에 업계가 성행하는 한 해기 홍보대사 계약인 보석 액세서리 참석, 언론 인터뷰 및 브랜드 로고 액세서리 참석 및 전문 브랜드 런칭쇼에 참석한 브랜드 브리핑인 사례는 수백만 달러에 이른다.

그러나 많은 업계 종업원들이 강조하는 것처럼 양측 협력은 돈에 연루되지 않는다.

‘디자이너와 호흡을 맞출 수 있는 배우들은 자랑스럽고 공짜 모델로, 쌍방 관계가 잘 어울리기 때문에 로스앤젤레스 패션의 관문 마릴린 헤스턴 (Marrilyn Hesston)이 올해 자크 퍼슨 (Zac Posen)과 스티븐 웨버스트 (스티븐 Webster), 만보용 등 주보 업체의 브로커가 됐다.

그는 젊은 디자이너보다 대브랜드가 여자 스타의 모델로 브랜드 의상을 손대중하는 데 장점이 있다고 덧붙였다.

이 대형 브랜드들은 재기가 거만하여 한 스타들에게 5, 6벌 의상을 준비해 주며 전문적인 제작이다.

결국 한 배우가 의상을 모델하고 싶다면 성공한 사례가 있다.

작은 설계사들은 이런 두터운 실력이 없다.

업계 관찰자들은 이런 상황이 빨리 변하지 않는다고 생각한다.

사치품 컨설팅 회사 프로벤나먼스 최고경영자 일리아 아라비아 ·그랑슈타인 (알레리아 알베르 -갤러리 -그랜스탄)은 "유명인들의 인기가 왕성해지면 상대 모델에 대한 사례는 별로 신경 쓰지 않는 것 같다"고 말했다.

이로써 독자들이 그 유명인 잡지를 다시 읽지 않을 것이다.

시상식과 판매 사이의 이해관계는 아직 증명할 필요가 있지만, 이 문제는 노출도를 언급하고 있다.

나는 각 브랜드들이 이 대형 축제에 빠지는 것을 걱정한다.

그래서 이렇게 된 상황: 다른 브랜드들이 다 얼굴을 드러내고, 자신은 남다른 자본을 가지고 있는 것일까?