토종 스포츠 브랜드가 올림픽에 진출하려면 여전히 신중해야 한다

런던 올림픽을 보증하다.

리닝은 리닝 회장이 직접 나서 그리스 아테네에서 성화를 봉송했을 뿐만 아니라 중국 올림픽 선수단 중 체조, 다이빙, 탁구, 사격, 배드민턴 등 5개 선수단의 후원권을'빼앗았다'.또 안답은 거금을 아끼지 않고 중국 선수단의 런던올림픽 우승 수상복인'우승 용복'을 독점 후원했다.

그리고 일부 2, 3선 토종 스포츠는브랜드361 ° 는 CCTV 스포츠 보도단에게 독점적으로 의상을 후원하고 중국 자전거와 하키 팀을 위해 올림픽 장비를 제작하는'다른 길'이다.피크는 뉴질랜드, 레바논, 이라크 등 7개국 올림픽 선수단을 후원했다.

"아무리 업종이 불황이고 협찬비가 높다고 해도 어느 곳도 얼굴을 내밀 기회를 포기하려 하지 않을 것이다.이는 어느 정도 기업이 2013년 2016년 올림픽 파트너를 체결할 때의 열기에 관한 것이기 때문이다."361 ° 부총재 주천엽은 이렇게 말했다.

올림픽 판촉의"난감한"

기자가 최근 상해, 북경 각 큰 백화점에서 본데 따르면 많은 체육브랜드전문점앞에는 모두"sale"의 할인간판이 걸려있다.한 벌 사면 7% 할인, 두 벌 사면 6% 할인, 200 사면 80 빼기 등"구호"는 어디서나 들을 수 있고, 어떤 것은 심지어 50% 할인을"외쳤다."

"이런 강도의 세일은 스포츠 브랜드의 판촉전에서 보기 드문 일이다."의류업계 독립평론가 마강은 세월이 흘러 토종 스포츠 브랜드의 좋은 날은 이미 지나갔다고 개탄했다.

알아본데 따르면 2008년은 마침 본토 체육브랜드가 강세를 보이고있을 때 당시 올림픽이 집문어귀에서 개최되였는데 기업은 마케팅과 오프라인판매를 긴밀히 결합시켜 적지 않은 기업들을 크게 벌게 했다. 리녕, 안답의 당년의 영업수입은 모두 50% 이상 급증했다.

그러나 이번 올림픽은 영국 런던에서 국내 소비자들은 대부분 구경만 할 뿐, 기업은 어쩔 수 없이"무대 위에서 벌어서 소리치고","무대 아래에서 바쁘게 할인"하는 난감한 상황에 빠질 수밖에 없다.국내 한 스포츠 브랜드의 딜러는"런던 올림픽 자원을 가진 제조업체를 마음에 들어하지만 우리는 여전히 신중하다. 재고가 너무 높으면 현금 흐름에 심각한 영향을 줄 수 있다.방금 끝난 2013년 1분기 주문회 주문은 전년 동기 대비 4할 감소했다"고 말했다.

"힘겨루기" 차기 올림픽 자원

"할인은 브랜드 이미지를 실추시킬 것 같지만 현재 유일한 출로입니다."핵심 스포츠 마케팅 기관인 장칭 회장은 의류 신발 업계에서 브랜드 효과와 함께 경쟁의 핵심은 재고 회전 일수로 누구보다 더 빨리 팔린다고 말했다.

실제로 2011년부터 토종 스포츠 브랜드들은 집단적으로'높은 재고'와 실적 하락의 난국에 빠졌다.압력하에 각 대기업의 급선무는 바로"투매"이다.

김진군 리닝사 신임 집행부주석은 "회사의 올해 가장 큰 목표는 재고 문제를 해결하는 것이며, 재고를 정리하려면 6개월에서 1년이 더 걸릴 것으로 예상된다"고 말했다.

주천엽도 361 ° 의 주문회 주문은 이미 이전의 두 자릿수 성장 시세와 작별했으며 현재 하락하지 않거나 소폭 성장하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다.2013년 업계에서 다음 올림픽 자원을 전개할 각력을 바탕으로 스타 대변이든 광고 홍보든 모두 비싼 브랜드 유지비이다.