미키린 신발은 어떻게 해야만 판매량이 있다

이 다국적 타이어 제조업자는 어떻게 중국에서 그 법식 생활 방식을 판매합니까?

힌트: 밑창에서 손.

프랑스 타이어 제조사 미키린 그룹은 이미지를 대표하는 타이어인'타이어맨'이 중국에서 만든 운동화에 등장하기로 했다.

"운동화는 지력을 더 강하게 하고, 더 끈질기다."

미키린 생활방식회사 (미셀린 리피플) 이사장 에이력 히케반 (엘리e Chkaiban)이 이 말을 할 때 말투는 텔레비전에서 F1 차 성능을 평가하는 해설원 같다.

운동화는 사람들이 경기장에서 패션을 선보이는 방식이 된 뒤 트렌디한 족을 둘러싼 쟁탈전을 벌인 중국, 운동화 브랜드가 200개를 넘어 소비자들의 환심을 사로잡고 있다.

지금 미슐린이 또 뛰어들었다.

이녕유한공사는 18년 역사상 다른 회사의 상표와 적색 변형 알파벳 `L `을 병존할 예정 `미키린 (L)`은 이녕의 독특한 고무 조방을 제공하고, 전문적으로 디자인한 꽃무늬와 파란 바탕 백자 한 조각의'Micheelin Performance)'를 표시한다.

3월 초 이녕사와 미슐린이 함께 대외해 이 합작을 발표했다.

미슐린 생활방식은 미슐린 그룹의 전자회사다.

미슐린은 처음으로 중국의 스포츠 용품 제조업체와 협력한 것이다.

중국, 농구 신발의 목표 소비자는 일반적으로 선수들이 추구하는 것은 뛰어난 제품 성능이다.

그러나 운동화 제조사들도 수량이 방대한 농구 애호자들의 수요를 무시하지 않는다. 국내 절대 대다수의 야외 농구장은 시멘트 지면으로 운동화가 더 강한 내갈성 및 더 좋은 안전 보호를 필요로 한다.

"실내, 야외 농구 신발 밑의 고무 레시피가 완전히 달라요."

이녕사 수석 운영관 곽건신?

미키린은 처음에는 자전거 타이어 제조 공장이었다.

1896년 4월 하루, 앤드루미슐린은 자전거 타이어로 만든 스타일을 가리키며 회사 창립자, 그 형장 에드워드 미슐린은 "팔 있으면 한 사람 같다"고 말했다.

이때부터 미실린 타이어 선생이 탄생했다.

이후 100여 년 동안 미슐린은 점차 세계에서 앞서가는 자동차 타이어 제조업체로 발전하고, 회사는 전력을 다해 타이어인 이미지를 보급해 유럽의 한 지역 브랜드가 글로벌 유명 브랜드로 떠올랐다.

2000년 미슐린 그룹은 "브랜드 연장 계획"을 제기하고 미슐린 생활방식회사를 설립했으며, 전통 타이어 제품 이외의 새로운 소비류 제품으로, 미닐린 사용자와 "감정과 연관"을 세워 브랜드 이미지, 가치, 흡인력을 높이는 것이다.

미키린은 타이어 기술을 운동화에 처음으로 운반한 것은 2003년 프랑스 백보력 (Babolat)과 협력했다.

백보력은 세계적으로 유명한 테니스 라켓과 배드민턴 라켓 제조업체였지만 당시에는 테니스 제품이 없었고 미닐린과 함께 테니스 신발을 만들기를 희망했다.

"첫 기술회의에서 두 회사의 그룹은 완전히 다른 언어대화를 하고 있다"며 "두 사람의 완전히 다른 영역인 테니스와 타이어에서 온 것"이라며 "에이력 히케반은'제1재경주간'에 대해"지금은 한 팀처럼 5년 동안 긴밀하게 호흡을 맞췄다 "고 말했다.

양측의 협력은 5개 시리즈의 테니스 슈즈를 추진해 미실린의 기술은 백보력 테니스 신발의 성능을 향상시켰다.

실험실 테스트와 다른 일부 브랜드의 대비 테스트를 통해 미슐린의 독특한 고무 조방으로 백보력 테니스 신발의 항마모능력을 40% 높였다.

현재 백보력이 유럽에서 앞서고 있는 테니스화 브랜드로 자리매김한 남녀 테니스 스타들의 신발을 신고 있다.

2005년 버보력은 테니스 명장으로 앤디 로딕 (앤디 Rodddick)을 통해 테니스화, 테니스 라켓을 지원해 스타의 효과에 더욱 많은 일반 소비자들을 끌어들였다.

미키린에 대해 제3사와 이처럼 긴밀히 호흡을 맞추고 자신의 기술 특기를 공유하는 것은 미슐린 전통에 대한 한 번의 돌파라고 할 수 있다.

에릭 히케반은 미슐린 프랑스의 연구 개발센터는 제3자 조직에 기술기밀을 공개한 적이 없다. 백보력과의 기술협력은'미슐린 문화에 대한 한 번의 혁신'이라고 말했다.

이어 미슐린은 인보 (Umbro) 축구화, 에버라스트 복싱화, Cornilleau 탁구채 등 글로벌 선두에 오른 스포츠 브랜드와 함께'미키린 타이어씨'도 이 제품과 함께 패션 트렌드를 전파하고 있다.

미슐린 생활 방식사는 특허 경영 방식으로 구체적인 제품 생산에 참여하지 않는다.

미슐린은 이녕운동화에 기술과 브랜드 사용 허가를 제공해 이녕사는 양측이 합작하여 개발한 운동화의 생산과 판매를 책임진 뒤 이 운동화의 판매량에 따라 미슐린에 기술과 브랜드 사용료를 지급한다.

미슐린의 브랜드는 주로 자동차 부품 운동과 레저 제품의 영역을 확대한다.

현재 미슐린은 이미 그것의 특허 경영 계획을 완벽하게 하고 있다.

미키린 기술과 ‘타이어 선생 ’은 자동차 부품, 테니스, 축구화, 탁구 라켓, 골프채, 골프채, 개인 액세서리 등 스포츠 캐주얼 제품으로 활용됐다.

2007년까지 미슐린 생활방식사는 전 세계에서 75개의 특허경영 파트너 75개로, 특허상품은 3만여 개의 대형 소매점 및 수만 개의 독립 소매업체를 통해 판매하고, 브랜드가 확대한 영업수입은 2억 유로 (약 3억 달러)를 넘어섰다.

미슐린 그룹의 168억 유로의 연간 매출액에도 미슐린 생활방식사의 공헌은 매우 작은 수치다.

그러나 그 이익 패턴으로 보면 좋은 업적으로 보답하는 셈이다.

현재 미키린의 고무 조방과 타이어 무늬 전문가가 이녕에 주둔한 운동화 공장에 들어가 농구 신발과 크로스슈즈가 연구하는 데 가장 적합한 타래와 고무 조방으로 들어간다.

양측은 이미 1년 기한 개발계획을 확정하고 제품에 따라 상장 기간에 따라 계획에 따라 개발 진도를 완성할 예정이다.

중국에서는 미슐린 브랜드의 개척 계획이 막 시작되었다.

이녕과의 협력은 미슐린에서 처음으로 중국에서 운동화와 캐주얼 제품을 통해 소비자에게'법식 생활 방식'을 선보였다.

이녕은 국내에서 총 5676칸 소매점포로 미실린 타이어인이 비차 관련 제품 사용자가 관심을 모으는 창이다.

쌍방의 초기 계약기간은 2011년이다.

"운동화의 판매량은 최종 평가 기준이다."

에리 히케반이 말했다.

양측의 첫 접촉은 2006년에 시작되었고 당시 미슐린 생활방식회사 한 업무 대표가 중국에 와서 이녕 회사와 협조하였다.

쌍방은 협력이 가져올 이익을 보고 곧 협력 의향을 달성하였지만 신중하고, 양자 서명 협의에 오랜 시간이 걸렸다.

이녕사 공관부의 묘청은 이녕과 미슐린 생활방식사 영국 본부, 그리고 미슐린은 베이징, 상하이 중국 회사에 위치해 "자주 전화회의를 열어 세부 상담을 할 것"이라고 말했다.

상해 남경동로 이녕 플래그숍에서는 이미 판매가 289원의 흰색 운동화를 볼 수 있다.

이 운동화는 미키린의 개조를 거쳐 양측의 협력을 선언하기 위해 내놓은'축하판'이다.

양측은 3월 초 합작을 선언하기 전에 이 운동화는 이미 이녕이 국내에서 5000여 개의 소매점포에 포착돼 예열시장을 위한 목적이다.

이녕은 미슐린 기술이 함유된 운동화는 연구 진도에 따라 상장 시간을 확정할 수 있다고 말했다.

미슐린은 프로 타이어 제조 기술로 유명해 왔다.

그러나 밀키린은 운동화 밑창도 고무 제품으로 타이어 기술을 운동화에 응용한 것은 작지 않은 도전인 양자가 바닥을 접촉하지만, 받는 스트레스와 마찰력은 큰 차이가 있다. 자동차 타이어의 호불은 데이터를 통해 한 눈에 볼 수 있지만, 운동화는 인기가 많은지는 사용자의 감촉에 달려 있다.

"때로는 타이어의 무늬를 신발에 직접 복사할 수 있고, 때로는 부단히 수정을 해야 하며, 화창까지 적용된다."에이력 히케반이 말했다.

그러나 각 제품의 요구가 다르기 때문에 타이어 무늬가 가져오면 쓸 수 있는 경우가 매우 적다.

메이커가 디자인을 요구하고 관련 데이터를 제공한 뒤 미슐린 전문가들은 먼저 컴퓨터 기술을 모의해 가장 적합한 무늬를 사용한 후, 무늬에 따라 밑창을 확정한 고무 레시피를 사용한다.

미키린 내부 실험실에서 초기 테스트를 마친 후 고무 조방과 꽃무늬 디자인을 제공해야 합작업체에 제공할 수 있으며, 그 시험적으로 소량의 제품을 제작한다.

양측 모두 시험 제작된 운동화에 대한 검측을 진행하며, 독립된 제3자 전문 실험실로 보내기도 한다.

마지막으로 테스트를 거친 운동화는 경험이 풍부한 선수들이 입어 피드백에 따라 꾸준히 조정하고 필요한 모든 성능에 이르렀다.

미슐린과 이녕의 합작은 같은 흐름을 채택한다.

묘청은 합작 연구를 위한 운동화는 홍콩의 중국어 대학의 운동생리실험실로 보내며 기기 검사와 인체의 편안한 테스트를 진행할 것이라고 말했다.

이녕사는 2004년부터 이 실험실과 협력해 운동화에 대해 운동생물역학 테스트를 진행하며 중국인 발형 데이터베이스를 세웠다.

현재 미슐린 생활방식은 거의 70%에 가까운 영업액이 자동차 부품, 운동과 레저 업무가 15%에 달한다.

에이 히케반은 2008년부터 운동과 레저 업무의 핵심이 될 것이라고 말했다.

미키린은 100여 년 동안 두 차례의 세계대전을 겪으며 어려운 전형을 겪으며 수많은 치열한 경쟁을 벌였다.

‘ 사고 혁신 ’ 은 전통산업에서 전투력을 유지하는 좋은 방법으로 여겨졌다.