여성 은 중국 사치품 소비 의 증가 에 중요한 작용 을 하고 있다

'p'은 중국 여성의 품격이 부유에 따라 점점 높아지고 있다. 현재 어느 쪽이든 부담이 되는 가격을 구매하는 브랜드를 선호할 수 있다. 예를 들어 패션 브랜드를 빨리 없애는 Zara, H &M, 유니크뱅크 등, 한편으로는 가격을 매우 비싼 사치품을 구매하는 등, LV, 디올, 쿠시와 샤넬을 선호한다.

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‘p ’은 유럽의 유명한 쇼핑센터에서 파리의 할아버지 부처장이든 로마의 Via Condotti 거리에서 매일 중국에서 온 소비자들을 볼 수 있다.

이러한 현상은 매우 뚜렷한 정보가 전해졌다. 중국 소비자들은 이미 전 세계에 널리 퍼져 있다.

지난 5년간 인민폐의 영향력이 점점 높아지고 있다.

유럽의 다수 국가 경제 발전의 부진 현상과 비교해 중국 경제의 발전 속도는 더욱 출중한 것으로 보인다.

2013년 1분기 중국 경제발전의 속도가 7.7%의 증폭으로 조정됐지만, 부정할 수 없는 사실은 1979년 덩샤오핑 개혁 개방 이후 중국 역대 지도자가 이렇게 짧은 시간 동안 5천만명을 이끌고 빈곤을 빠져나갔다.

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‘p ’이 지금 중국의 면모가 이미 새롭게 바뀌었다.

호윤 보고서는 현재 중국이 100만 위안을 넘은 백만장자 (최저자산은 160만 달러)와 63,000명을 넘는 슈퍼 부자 (최저자산은 1600만 달러)다.

뿐만 아니라, 마케케케는 2015년 중국 가구 32%가 출국여행 및 사치품 구매를 부담할 수 있다는 전망으로 현재 중국은 사치품 소비가 지속적으로 성장하는 시장으로 여겨질 것으로 예상되고 있다.

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‘ p ’과 동시에 베은 회사의 평가보고에서 중국 소비자는 이미 톱급 사치품의 주요 소비군체임을 알 수 있다.

그들의 소비 비율은 전체 사치품 소비의 25% 에 달했다. 이 숫자는 심지어 미국의 20% 를 넘어섰다.

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'p '지금 이 발전의 추진력은 주로 중국의 여성 소비군들이다.

반면 약 10년 전 사치품의 소비자는 남성이 대부분이었고, 이들 중 일부 사람들은 사치품을 정부 관리나 동료에게 선물로 이익을 바꿨다.

2012년 한 투자은행 CLSA 의 보고서에서 중국의 여성 사치품 소비 점유율은 이미 총점유율의 45% 를 차지했다.

이 숫자는 여전히 전 세계 평균수준보다 낮지만, 여성 소비자가 중국 사치품 소비의 증가에 대해 더욱 중요한 역할을 하고 있다.

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바로 중국 여성이 개혁 개방 이후에야 진정한 의미의 독립자주를 가지고 있다.

전통적인 남성이 문화를 주도하는 영향에도 불구하고 여성의 경제적 독립성과 자율성이 커지고 있다.

세계에서 가장 부유한 여성 기업가 명단에서 중국은 20위권 중 11위를 차지했다.

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은 중국에서 초억만 장자를 제외하고 부유한 중산층 여성들도 점차 주류 사회에서 소홀히 할 수 없는 군체가 되었다.

글로벌 광고회사 BBDO (중국)의 생활방식에 대한 조사 보고서에 따르면 젊은 신혼부부 중 여성 고급 인력의 임금 수준은 남성 반려보다 높은 비율이 26%에 달했다.

BBDO 의 또 다른 보고서에 따르면, 중국 여성들은 직업에 대한 추구가 매우 높고, 남녀가 직업 발전에 대한 중시 정도는 이미 차별성이 없다.

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‘p ’은 이 새로 발견된 구매력을 제외하고 여성은 사치품의 소비를 통해 자기만족감을 높일 수 있다.

BBDO (중국)가 여성에 대한 사치품 상황을 조사한 결과, 여성이 사치품을 받는 경로가 주로 남성이 증정하여 자행으로 바뀌고 있다.

사실 현재 평범한 중산층 여성도 한 달 월급으로 사치품 소비에 해당하고 있다.

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‘p ’은 의외로 샤넬이 많은 조사 (BBDO 조사)에서 사치품 소비세분시장에서 가장 선호하는 브랜드로 꼽힌다.

이 중 하나는 차세대 경제독립의 중국 여성들이 코코코샤넬의 이야기에서 강렬한 공감을 찾을 수 있다는 점이다. 삶의 큰 도전을 극복할 수 있는 성취감.

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바로'strong '' 당대의 중국, 바로 여성의 아름다운 시대 '' -'strong '' '-'의' ''의' ''의' '

'p'은 성장하는 경제 실력을 제외하고는 중국 여성의 지위 향상이 더 중요한 원인이 될 수도 있다.

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‘p ’은 중국 전통 문화의 영향 아래, 사람들은 흔히 출산 남성에 편향된다.

이처럼 남녀 수량의 불균형을 초래한 비율은 116:100에 이른다.

이렇게 되면 여성의 수량이 더욱 희소해졌다.

따라서 남성은 한 여자친구나 아내의 경쟁이 어느 때보다 치열해졌다.

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이 그래서 어느 정도 사치품 시장이 이런 추세에 크게 수익을 내고 있다.

중국 여성의 구매력이 점점 높아지고 있다 (사치품을 구매할 수 있는) 뿐만 아니라 남성도 고급스러운 선물을 구매로 여성들의 주목을 받고 있다.

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은 사실상 현재 능력 있는 중국 여성들이 큰 선택공간을 가질 수 있지만, 이러한 선택은 이전과 완전히 다른 환경에서 사는 사람들로부터 가질 수 없는 것이다.

뿐만 아니라 남성 동행에서 즐길 수 없는 복지도 즐길 수 있다.

중국 정상대 사회과학교수에 따르면 BBDO 에 대한 조사원은 중국 여성과 남성의 처지에 따라 생활조건이 마음에 들지 않는다면 결혼을 통해 개선할 수 있다고 지적했다.

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바로'strong '분화 현상.

‘p ’이라는 유능한 여성들은 구매욕이 높아질 뿐만 아니라 품질을 추구하는 브랜드를 말한다.

중국 중산층 여성 소비자의 소비 습관을 연구하기 위해 BBDO 는 현재 2급 분화 현상이라고 불리는 규율을 발견하고 있다. 중국 여성들이 가격 구간을 선호하는 가장 극단적인 브랜드를 제시했다.

구체적으로 어느 누구도 부담할 수 있는 가격을 구매하는 브랜드를 선호할 수 있다. 예를 들어 패션브랜드를 빨리 소장하는 것, H &M, 유니폼 등, 또 다른 한편으로는 가격이 매우 비싼 사치품을 구매하고, 예를 들면 LV, 디오, 아우, 구시와 샤넬을 선호한다.

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‘p ’은 중단 브랜드의 파생 브랜드나 일부 표방으로 구입한 사치브랜드들에게는 저단의 노선을 걷지 않는 가파나 Cheanel처럼 주목받고 있다.

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‘p ( 마찬가지로적용된다.

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'p '이 기구의 연구는 여성 소비가 브랜드의 핵심 가치를 가장 중시한다고 밝혔다.

경쟁이 백열화된 환경에서 브랜드는 가장 가치가 있는 것을 원하거나 가장 좋은 존재를 하고 싶다면 경쟁에서 탈출해야 한다.

만약 사치 브랜드가 모든 분야의 우위를 높이지 않는다면, 제품의 품질, 제품 문화와 소매 경험을 높이면 브랜드 실력과 경쟁력을 효과적으로 높일 수 없을 것이다.

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바로 중국 여성의 품위가 부유에 따라 점점 높아지고 있다.

중국 사치품 소비자들이 사치품 세계와 생활방식을 초섭하는 것처럼 브랜드의 내포를 알아보지 못하고, 이 가장 비싼 상표를 구매하여 그들의 재산을 자랑하고 싶어한다.

하지만 사실은 그렇지 않다. 특히 차세대의 중국 부호에게.

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은 여러 해 동안 재산의 축적과 다양한 채널 접촉에 따라 얻은 메시지를 통해 출국여행이든 어디에도 없는 인터넷이든 중국 소비자들은 이미 이전보다 식견과 경험이 풍부하게 변했다.

최신 KPMG 는 중국 사치품 시장에 대한 연구에서 2012년 한 일반적인 중국 사치품 소비자들이 59개 브랜드 (2006년 이 숫자는 34) 에 이른다.

뿐만 아니라 사치품 선택의 기준도 근본적인 변화가 일어났다.

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‘p ’은 소비자에게 가장 중요한 고려 요인은 여전히 브랜드가 구현할 수 있는 사회적 지위로 시장 점유율의 32%를 차지한다.

이를 감상하거나 자장려 요인이 차지하는 시장점유율은 몇 년 전보다 더 커졌다.

여기에서 소비자들이 브랜드에 대한 선택은 이미 하나의 브랜드를 추구하는 것으로 점차적으로 정신적 차원의 수요로 바뀌며 예를 들어 하나의 브랜드 공예, 역사와 브랜드 뒤의 이야기를 감상하는 것으로 나타났다.

베언사의 연구에 따르면 소비자 65%가 사치품의 구매 욕심에 한계가 있는 반면, 이 추세는 상하이 베이징 같은 정상 도시는 더욱 뚜렷하다.

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‘p ’은 물론 중국 여성들이 이 이 추세를 더욱 잡화시키고 있다.

BBDO 는 중국 부자계층의 조사에 따르면 여성이 패션 디자인의 트렌드를 이끌고 있다고 생각하는 비율은 남성 중 57%, 남성의 56%에 비해 60%의 중국 여성들이 어떤 브랜드의 역사와 문화적 배경을 알고 있다고 본다.

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‘p ’은 중국에서 사치브랜드가 브랜드 내포를 드러내는 브랜드 생활 방식의 마케팅 수단이 점차 성숙해지고 있다.

대중이 개방한 최고급 박물관이나 공공 공간에서 대형 로고 브랜드를 개최하는 행사를 통해 사치품은 공급업체의 상품이 아니라 중국 사회문화활동의 기획인, 예를 들면 루이웨이의 항행 전람회, 샤넬의 샤넬 문화전과 카티아는 베이징 고궁에서 강연을 펼친다.

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‘p ’은 또 다른 브랜드 문화를 전파하는 우수한 사례가 티브니다.

표지성 지표 다이아몬드 반지와 파란 선물함으로 유명한 티브니로 미국 클래식티바니에게 아침을 전달했다.

야외에서 생명의 플래카드에 매달렸거나, 애성진사이트를 설립시키거나, 티브니의 성공마케팅을 통해 신세대 젊은 여성들이 예전과 달리 신성한 전통적인 약혼식 (예를 들어 반지 교환)을 받고 있다.

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'p `strong `의 전통적인 장엄함 심기 ` ` ` `trong `의 `

은 이 부유한 경험을 가진 여성 사치품 소비자에게 브랜드 뒤의 이야기는 영원히 그것의 상표와 가격보다 더 흡인력이 있다.

더욱이 이들이 찾는 것은 브랜드의 진실성이고, 탁월한 역사에 뿌리를 박고 쉽게 얻지 못하는 진실성이 있다.

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‘p ’은 구체적으로 100년 동안의 혈통 (혹은 더 오래) 을 가진 브랜드에 대해 선호한다.

브랜드는 유구한 역사를 가지고 있는 이들이 가장 까다롭고 가혹한 품위 있는 사람 (황실 멤버) 서비스의 풍부한 경험을 가지고 있다는 뜻이다.

만약 브랜드가 서비스를 할 수 있다면 그들의 제품은 가장 좋은 장인이 완벽한 세부적인 추구를 통해 완성하는 것이고, 이것이 바로 현대상업화 시대에 결핍된 것이다.

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‘BBDO 와 KPMG 연구에 따르면 프랑스, 영국과 이탈리아 브랜드는 유럽에서 풍부한 문화유산에 덕택을 얻고 있다.

한편 미국 사치 브랜드는 역사가 유구한 전통적 가치관과 연계되기 어렵다.

그것들은 근대의 산물이라고 여겨졌지만, 이는 브랜드 역사를 추구하는 사람들에게 좋은 일이 아니다.

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