제품 은 브랜드 의 물질 적재체 브랜드 개성 의 주도적 힘 이다

다음은 몇 가지 주요 요소를 소개합니다.

제품

제품은 브랜드의 물질 적재체로 소비자에게 기능이익, 감정이익, 자기이익, 자기표현의 이익을 제공하는 것은 브랜드 개성을 형성하는 주도력이다.인텔의 CPU 제품은 빠른 속도로 새롭게 추진하고 있으며, 이 회사의 혁신 품질은 인텔의 가장 중요한 브랜드 개성을 형성하고, 컴퓨터 사용자가 몰려 인텔의 거대한 브랜드 가치를 조성했다.바비 인형은 전 세계 40여 년 동안 개성이 뚜렷하고 혁신적인 제품: 20세기 50년대, 바비는 친구, 능설적인 여자, 60년대, 바비비보다 가볍고, 평민화, 70년대, 피부색의 바비, 80년대, 검은색 바비보다 사랑스럽고, 다른 직업복이, 90년대, 바비비 키보드를 두드리며, 유능하다.로니스 브랜드의 개성은 정확하고 혁신적이며, 이를 위해 꾸준히 노력하고 있다.그 연구의 방향에는 방수와 자동이 두 개 있다.1926년, 첫 번째 방수, 방진표가 출시되었다.1929년, 일시를 풍미한 ‘항동 ’형 시계를 만들어 모든 자동표의 선구자가 되었다.1945년에 26가지 언어로 날짜를 나타낼 수 있는 시계를 내놓았다.창의성을 장려하기 위해 노동력사는 기업정신상을 설립하고 3년마다 한 번씩 수여하고 과학연구를 장려하고, 발명 창조와 환경보호 방면에 기여하는 인사다.노사 브랜드의 정확함과 새로운 개성을 장려하기 위해 기초를 다졌다.

패키지는 브랜드의 개성을 직접적으로 돋보이기 쉽고, 한 사람의 옷차림이 개성을 강화하는 것처럼 보인다.오늘 포장의 의미는 이미 상품에 대한 보호작용을 훨씬 뛰어넘었다.포장은 편의를 제공할 수 있다. 소비자 휴대, 사용 및 보관, 포장은 무성 세일즈맨, 소비자 구매 욕구를 자극하는 무형적인 힘, 포장은 광고 매체로 브랜드 개성과 제품 특색을 직접 구현할 수 있다. 포장은 브랜드의 축소로 브랜드 개성, 브랜드 이미지를 표현할 수 있다.스웨덴의 절대패 보드카는 20년 동안 패션 소비를 이끌어온 클래식 브랜드가 됐다.그것은 패션, 존귀하고, 목표 소비군은 부자, 영화배우, 예술가, 사회적 명류, 예술의 명류라고 주장하는 술이다.영원한 개인화포장은 모든 소비자들에게 낯설지 않다. 짧은 목 동그란 수정병, 완전히 투명한 술병을 통해 소비자들이 느끼는 것은 순수하고 상큼하고 자신감 있는 보드카이다.전통적인 지질 주표가 없는 절대패 보드카는 소비자들의 자신만 느껴진다.그 술병은 단순히 개인적인 포장이 아니라 예술의 진품이라고 여겨진다.

가격도 브랜드의 위치를 반영하고 브랜드의 개성을 암시할 수 있다.높은 가격의 브랜드는 부유한 럭셔리, 상류층 사회로 여길 수도 있다. 예를 들면 벤츠, 루슬리스, 루이 13극품 와인, 저가의 브랜드는 소박하고 검소한, 평민화, 저급의, 저급의 경우, 건리보, 삼공 맥주가 된다.이 예는 여성 패션 시장의 다른 브랜드 특징에 대한 가격 전략을 반영하고 있다.

A 브랜드: 유일무이한 패션 브랜드 — 프리미엄 전략;

B 브랜드: 트렌드를 이끌고 있는 고급 브랜드인 고가 전략;

C 브랜드: 트렌드의 우수한 브랜드 — 중등 가격 전략;

D 브랜드: 실속 있는 대중 브랜드 — 저가 전략;

(2)사용자 이미지

브랜드가 자리매김한 목표 소비자는 다른 느낌을 주고 인상이 달라진다.유사한 배경을 가진 소비자들이 종종 어떤 브랜드를 사용해 오랜 시간 동안 이 사용자의 개성은 이 브랜드에 부착되어 이 브랜드의 안정적인 개성을 형성하고 있다.일반적으로 백성들은 인두마를 마시지 않는다. 광고가 천지를 뒤덮고 있어도 그들에게는 도움이 되지 않는다. 그들은 결코 주머니를 꺼내지 않을 것이다. 프랑스 브랜디도 부자의 술로 돈이 있는 사람은 그것에 반한다.그래서 인두마 브랜디 브랜드 이미지의 중요한 특징 중 하나는 신분과 지위의 상징이다.모토로라는 중국 From EMKT.com.cn 휴대전화 시장의 개척자이며 애초에 휴대전화를 구매할 수 있는 대다수가 성공한 비즈니스 인사들의 공통적인 특징이 모토로라의 휴대전화에 응집되어 모토로라의 성공, 자신감, 효율성을 중시하는 브랜드 개성을 형성했다.모토로라의 시리즈 휴대전화 광고도 성공적인 비즈니스 인사로 사용자 이미지 모델로 브랜드 개성을 강화시켰다.

"만보로 (Marrboro)"라는 이름은 사실 Man Always Remember Lovely Because of Ro -manly Only 줄임말로 "남자들은 여자의 사랑을 잊을 수 없다"는 의미를 담았다.필립모리스는 여성 연민이 되는 ‘홍안 ’이라는 의미로 최초의 의미를 갖고 있다.여성 연민에 대한 배려를 표시하기 위해 회사는 담배 파이프를 빨간색으로 물들인 것으로, 기폭넓은 패션 여성을 알뜰한 배려로 움직여 판로를 열었다.그러나 몇 년이 지나자 모리스의 마음에서 기대하는 판매 열풍이 시종 나타나지 않았다.1960년대 초, 회사에서는 리오 버네트 광고사가 만보로의 광고기획을 위해 용감하게 여성화된 브랜드인 만보로의 일거에 남성화된 브랜드로 바꿨다.필리프 모리스는 거액의 광고비를 투입해 사람들의 마음속에 ‘사내대장부가 어디 있느냐에 만보로가 있는 브랜드 이미지를 지닌 거친 호방하고 자유자재적이고 자유자재로, 사해위가와 자유자재로, 무제한 청은 미국 개척 사업에 굴하지 않는 사나이 정신을 대표했다. 또한 만보로의 이미지다.만보로가 인격화되고, 개성은 자유, 야성, 모험이다.

(3)상징 기호

상징 부호는 브랜드 개성에 강한 영향력과 구동력이 있다.모토로라의 새 광고는 그 브랜드 이름의 첫 번째 자모M 변형으로 새의 쌍익으로 도시와 산수와 시공을 날아갔다.상징 기호는 표지와 다른 식별 기호를 제외하고도 상징물이 중요하다.브랜드 이미지에 대한 개성 소조에서 브랜드의 개성을 대표하는 상징물을 선택하는 것은 흔히 중요하다.상징물 운용, 브랜드 생명, 소비자 대화, 감정 교류, 충실한 친구.상징물은 보통 4종류: 인물, 동물, 식물과 만화가 있다.예를 들어 중국 신탁상업은행은 고래를 상징물로 충실하고 충성스러운 개성을 전달하고 있다. 가정악씨 당초 옥수수 칩의 상징물'호랑이 토니'라는 상징물'호랑이 토니'를 전달했다. 재미, 재미, 입맛, 맛있는 개성, 벚꽃 위성 요리는 흰색 몸, 노란 입, 발가락, 검은색 날개, 꼬리, 꼬리, 벚꽃 빨간색 마개, 우익을 입고 소비자에게 경례하는 철새신천옹을 상징한다.

상징 기호는 장기간 꾸준히 꾸준히 꾸준히 활용해야만 브랜드 개성을 뚜렷하게 구현할 수 있다.예를 들어 브로콜리 닭은 ‘전구 ’의 소멸이나 빛으로 체력의 소모와 회복을 비유한 광고 내용으로 브랜드 개성을 조성한다.미국의 베테랑 한즈회사는 유명한 브랜드 스다키를 가지고 있는데, 원래의 주요 제품은 다랑어이고, 그 카툰 인물은 다랑어 찰리이다.여러 해 동안 이 회사의 광고 테마는 다랑어의 이상이 잡혀야 한다. 좋은 원은 스다키통조림으로 변해왔지만, 그 계략은 매번 실패로 끝났다. 가장 좋은 참어만이 잘 될 수 있기 때문이다.여러 해 동안의 텔레비전 광고에서 ‘ 미안, 찰리 ’ 의 방백은 사람들의 입에서 큰 속담으로 떠올랐고, 다랑어 찰리도 매우 깊은 인심이다.

(4)광고

광고는 브랜드의 이미지를 부각시켜 브랜드의 개성을 나타내는 데 도움이 되고, 다른 광고 테마, 혁신과 스타일에 따라 광고효과를 낼 수 있다.새둥지 ‘기묘 ’의 광고 창의는 시종 유머를 띠고 있다. 그 브랜드는 소비자에게 캐주얼하고 가볍고 유머러스한 개성을 끊임없이 전달한다.절대패 보드카의 광고 창의와 스타일은 마찬가지다.여러 해 동안 평면 광고에서 ‘ 표준 형식 ’ 을 고수하고 괴상한 병의 특필을 중심으로, 아래 한 줄의 두 단어를 추가하는 영어는 늘 ‘ Absolut ’ 을 비롯해, 품질을 나타내는 단어를 하나로 기록하며, 완벽하거나 분명하게 밝힌다.표현 제재상 제품, 물품, 도시, 예술, 프로그램, 입맛복장디자인, 테마 예술, 유럽 도시, 영화, 텍스트, 시사뉴스 등과 결합, 시각과 연관된 제목 어휘, 유발된 기상으로 광고의 무한한 매력과 오묘함을 부여했다.현재 브랜드의 개성은 이미 매우 뚜렷하다: 유행, 독특, 풍취, 현대, 젊다.

(5) 총재 특질

독특한 개성을 가진 기업 지도자들은 자신의 개성을 브랜드로 옮겨, 사회 대중 인물의 지도자로서 더욱 이렇다. 브랜드의 개성을 형성하는 중요한 원천이다.장서민 헤르그룹의 총재는 성실하고 유아, 예지의 개성이 헤르 브랜드에 대한 인식에 의심할 여지가 없다.마이크로소프트 총재는 빌 게이츠, 통용전기 총재인 잭 웨르치 등이 모두 이렇다.

샤넬은 지금까지 가장 영향력과 반란정신을 가진 패션이다.디자이너.그러나 샤넬은 의상을 초월해 패션의 개념을 넘어 패션의 핵심 기능에 대한 정확한 파악, 그녀의 의상 디자인을 연장시켰다.의상은 어떻게 입는 것보다 더 중요하다.그녀는 호화와 고상한 극치한 것이 깔끔하다는 사실을 증명했다.샤넬 브랜드의 발전 과정을 거슬러 올라가는 것은 사실 브랜드 디자이너 샤넬의 일생, 샤넬 브랜드의 전60년 전 샤넬 본인의 전기적 삶과 분리되지 않았기 때문이다.그녀의 언행은 그녀의 사회적 지위, 그녀의 패션 스타일로 프랑스, 전 세계에서 가장 핵심적인 사람들의 주의를 끌었다. 그녀의 생명 역정은 사실 샤넬 브랜드가 가장 직접적이고 가장 오래, 가장 효과적인 광고운동이다.샤넬 본인은 샤넬 브랜드, 샤넬 브랜드도 샤넬 본인이고, 샤넬 브랜드와 샤넬 본인은 하넬의 생활 방식과 스타일에 녹아들고 있다.