중앙 아나운서 는 이녕 복장 을 중단할 것 이다!

3대 브랜드 동시경기 A 3대 브랜드 ▲아디다스 우세 – 베이징올림픽의 공식 의상 파트너 선수가 지원자 및 기술관원 의상 아디다스는 파트너권에 약 1억 달러의 현금과 협찬품을 지불했다.

이 회사는 선수, 자원봉사자, 기술관원들에게 의상을 제공하고, 중국 선수들을 캐릭터로 하는 사이버 게임에 협찬하고, 브랜드를 시청자 앞에 선보일 예정이다.

아디다스의 주요 대변인은 미국 농구 스타 드화이트 호워드, 중국 축구 스타 마소욱을 포함한다.

▲나이키 우세 ———상당 부분 참가 선수의 복장 다위 선수권 대표 중국 28개 종목 중 22개 대표팀은 나이키 로고 있는 운동복과 운동화 출전한다.

나이크는 톱스타 모델이 많다.

그중 스위스 테니스 천왕 로걸 페드러와 호주 육상 스타 클라하 모트럼과 노메달 농구 거성 코비 브레인트와 레스브라운 제임스 등이 포함됐다.

또 중국 선수 중 가장 유명한 두 명, 유상과 야오밍도 있다.

▲이녕 우세인 중국 4개의 금메달 희망이 가장 큰 국가팀이 국외 올림픽 대표단 중국 다이빙, 체조, 사격, 탁구 등 4개 금메달 드림팀이 올림픽에 참가한 경기용 복은 이녕사가 제공했다.

이녕은 이 네 건의 금메달이 가장 큰 국가대표팀 외에 스웨덴, 스페인 양국의 올림픽 대표단, 수단 국가육상팀, 아르헨티나 국가농구팀의 경기복을 찬조했다.

B 브랜드 PK -이녕 PK 아디다스는 당초 베이징 올림픽 스폰서 입찰을 받았을 때 이닝은 자신의 실력이 확정된 입찰 입찰에 따라 10억위안, 아디다스의 마지막 가격은 13억원이라고 한다.

이녕은 중국 체육대표단을 협찬할 권리를 잃은 가운데 수상복을 포함했다.

비록 본토시장에서 이녕회사의 올림픽 지출은 아디다스와 나이크에 미치지 못하지만, 그것은 여전히 교묘하게 협의를 하고 이번 올림픽 성대연을 나눈다.

중앙방송사와 달성한 합의는 마케팅 전략이다. 나이크 구형 표지와 상당히 비슷한 이녕 엘 형태로 올림픽을 관람하는 중국 텔레비전 시청자 앞에 등장할 것이다.

아디다스와 나이크 경쟁에 도움이 될 것이며 아디다스는 베이징올림픽의 파트너이자 나이크는 적지 않은 선수들에게 협찬을 제공할 것이다.

하지만 이녕사의 엘 로고가 올림픽 기간에 출시될 기회가 많이 줄어들 것으로 보인다.

이 회사는 올림픽 기간 중앙 방송국 스튜디오 MC와 게스트가 이녕 마크를 착용한 복장을 중지할 것이라고 밝혔다.

그러나 현장에서 보도한 기자는 여전히 이닝룩을 착용할 수 있다.

- 나이크 PK 아디다스 아디다스가 직면한 문제는 이번 올림픽의 공식 의상 파트너가 됐지만 나이크는 더 많은 톱선수 모델을 보유하고 있다.

아디다스는 파트너권에 약 1억 달러의 현금과 협찬품을 지불했다.

나이키는 또 다른 경로, 그 핵심은 여전히 구체적인 한 선수다.

나이키 소속 선수들이 올림픽 경기를 확보할 수 없다는 사실이 이 회사가 선택한 이 선수의 표현 노선은 위험이 있다는 것을 의미하지만 이 선수들이 경기에서 이기면 나이크는 더욱 큰 보답을 받을 수 있다.

현지 시장에 진출하기 위해 이 회사는 중국 28개 스포츠 연맹 중 22개와 계약을 체결하여 이들 연맹 중 대부분의 선수들을 위해 장비를 제공한다.

중국 마케팅의 초점 인물, NBA 휴스턴 로켓팀 요밍도 나이키 농구 제복을 입고 있다. 야오밍 개인과 아디다스의 예보 부문에서 계약을 맺는다는 뜻이다.

이 계약은 나이크와 미국, 독일, 러시아 등 수많은 국가급 연맹이 달성한 40개 계약중 하나일 뿐, 이 계약들은 올림픽 경기에서 나이키 장비를 확보하고 있으며, 그들이 어느 회사를 위해 개인 모델서비스를 제공할 것인지 알 수 있다.

이에 따라 아디다스 진영에서 베이징올림픽에 참가한 3000명의 선수들 중 대다수 (약 1 /3)는 수상 무대에서 아디다스 장비만 있을 수 있다.

시합에서 그들은 나이키 장비를 가지고 있다.

경기장 내외의 경쟁 A 경기장은 아디다스가 가장 초조한 것은 ‘베이징올림픽의 파트너 ’라는 타이틀에 약 1억 달러를 지불했으며 베이징올림픽에서 중국 28개 종목 중 22개 대표팀은 나이크 로고 운동화와 운동화를 선보이며 텔레비전에서 자주 중계될 예정이다.

거의 아디다스는 모든 정력을 협력 파트너 자격을 쟁취하는 동시에 나이크 암도진창과 중국 운동대 22개와 협의해 그들의 경기 의상과 운동화를 제공한다.

데이터에 따르면 나이크가 협찬하는 팀은 아디다스, 이녕 등 4개 스포츠 용품사들의 총협찬 수량보다 높다.

업계 인사들이 평가하는 것은 정말 나이크에 보험줄을 매는 것이다.

22개 팀에서 어느 선수가 금메달을 땄든 그는 나이키 로고 장면을 재방송한다.

아디다스도 바로 따라갔지만, 모든 스태프들의 의상과 선수들의 수상복을 받았지만, 시상의 재방송 횟수는 경기 자체에 미치지 못할 것 같다.

대다수의 주목을 받고 있는 선수들은 나이키 장비를 입고 출전하며 대부분의 중계 시간에 등장하며 경기 기간의 생방송 중에도 향후 사진과 다음 몇 년 동안 반복되는 영상에 등장한다.

B 왕메달 자원 유상과 야오밍은 나이크의 최대 칩이지만, 역시 가장 큰 위험을 겪을 수 없는 상황이다. 올림픽에서 출중한 모습을 담지 못하고 금메달까지 땄다.

또한 후가와 수필피의 부상에 따라 중국 축구의 부진, 아디다스의 스타 전략 위험이 커졌다.

나이크도 비슷한 상황에서 야오밍이 부상을 당했지만 적어도 유상은 힘껏 사용할 수 있다.

아디다스는 중국에서 ‘ 간판 ’ 이 부족하지만 중국 이외의 지역에서 적극적으로 활동하고 있다.

2008년 6월 13일 쿠바 선수 로버스는 12초 87의 성적으로 중국 선수 유상 유지 중인 남자 110m란 세계 기록을 깼다.

중국 외에도 아디다스는 많은 나라에서 로버스가 기록을 깨는 경축 행사를 했다. 특히 쿠바 본지에서 아디다스의 활동은 쿠데타스의 흥분을 고조시켰다.

아디다스 측이 말하는 바와 같이 올림픽은 전 세계 인민들의 성대한 모임이었지만, 국가별 올림픽 마케팅은 차별화되어야 했다.

C 중국 원소는 2008년 아디다스의 매장이 올림픽 기호자들의 낙원이 되었다.

‘ 중국 ’ ‘ 베이징 2008 ’ 과 중국 인쇄된 아디다스 운동복이 뚜렷한 위치에 놓여 상운, 용과 밝은 전통적인 색깔을 운용했다.

아디다스가 디자인한 중국 선수의 수상복도 올림픽과 중국 풍격의 상운 패턴을 장식했다.

아디다스의 중국 문화에 대한 열정을 보여주기 위해 올 1월 올림픽 스태프와 자원봉사자 의상의 뉴스 브리핑에서 아디다스는 전통적인 경극 무대로 바꿨다.

나이크는 4년간 중국 원소가 함축된 로고, 예를 들어 용토템, 병마용, 일어나, 전진, 오각성 등 22개 중국 운동팀의 경기 의상을 디자인해 눈길을 끌었다.

뿐만 아니라 나이커는 새둥지 같은 개념을 가진 새 운동화를 개발했다.

D 판매문점 아디다스의 관점은 그들이 일관히 경사조직위원회와의 협력을 중시하고 있다는 점에서 브랜드가 가장 큰 전파를 보장할 수 있다는 점이다.

올림픽 협찬의 단골손님으로 아디다스는 이번에 베이징올림픽에 대한 협찬 지원이 필수로 아디다스는 거액의 협찬비로 본토브랜드 이닝을 2008 공식 스폰서 명단을 직접 밀어냈다.

아디다스의 올림픽 전략이 가장 눈에 띄는 것은 바로 문점이다.

아디다스의 대부분의 실내 문점은 올림픽 오환 로고, 중국 올림픽의 ‘ 인 ’ 자형 (人), 아디다스 (人) 의 표기를 서로 일치하는 것을 눈에 띄게 했다.

나이키 매장에는 올림픽 홍보화가 붙지 않았고, 점원은 제품을 소개할 때 ‘올림픽 ’ 2자로 자발적으로 언급하지 않았다.