패션 미치는 할인 뒤에는 숭양 심리

6월 종료, 실적 스퍼링을 위해 반년보에 밝은 빛을 발산해 의상 브랜드가 크게 벌였다.세일 프로모션 면에서 꾸준히 신중한 태도를 지닌 빠른 패션 브랜드 자A도 오랜 기간 낮게 5절까지 큰 판촉을 높였다.게다가 자A는 중국 지역 할인점 가맹업체가 23선 도시의 배치를 강화하고 있다고 언론이 보도했다.패션상표맨 (MANGO)는 베이징 등지에서 자주 관점 행위를 한다.업계 인사들은 패션 브랜드가 중국에서 내리막길을 걷기 시작했다고 분석했다.

미친 할인

"오늘 자아라 중국 대륙의 모든 매장 할인!" 6월, 시나리오 인증은 자아라 중국 공식 홈페이지 ‘자아라 (ZAR CN)’이 시나리오 웨이보에 이런 세일 메시지를 붙여 놓았다.언어는 간단명료하지만 센세이션을 가져왔다.

청도시의 몇몇 자아라 매장을 방문한 결과 일부 신상품을 제외하고 전체 상품은 모두 세일 활동에 참여해 가장 낮은 할인은 심지어 50퍼센트까지 낮아졌다.이런 영향으로 연일 연일, 각 상점의 소비자 수량도 늘어나고 있다.

오후 10시가 다가오자 청도오 돛센터의 백리광장의 매장은 이미 정문을 닫았다.그러나 자ara는 여전히 긴 줄을 서고, 애타게 계산을 기다리는 여자로 가득 찼다.소비자 지연이는 “ 지금 세일, 물건이 싸서 한 바퀴 둘러보면 적지 않다 ” 고 말했다.카운터 계산대 직원이 바빠서 고개를 들 겨를이 없어 기자에게 “가게가 계속 이렇게 핫하다고 말했다.자주 저녁에 상점이 문을 닫았는데, 아직도 많은 손님들이 계산을 기다리고 있다.현재 백화점은 모두 폐점 시간을 앞당겨 두었다."

이번 판촉 상품은 봄 여름 패션을 위주로, 할인도 매우 눈길을 끈다. 일부 신상품을 제외하고는 대부분 5퍼센트 할인 가격으로 판매되고 있으며, 판매가격은 69 -299원 사이다.뿐만 아니라 평일 할인이 적은 가방과 신발과 부품 종류도 약 7퍼센트 할인 혜택이 있다.또한 기존 판촉 중단 부호와 달리 몇 가지 스타일의 새로운 의상 사이즈는 여전히 완비하고 있다.

매장 관계자에 따르면 “회사에서 이번 판촉 행사의 목적은 주로 재고 상품을 청산하고 있지만, 윗부분은 명확한 마감시간을 발급하지 않고 구체적인 판매 상황에 따라 결정된다 ”고 밝혔다.

아는 인사들이자라이번 판촉 행사는 1개월간 재고 정리 상황을 시시하며 판촉 연장을 결정할 예정이다.

자A의 정품 대리 활동에 종사하는 업계 관계자는 기존 자A의 스타일에 따라 빠르게 소화된 의상은 세일하지 않는다고 밝혔다.그리고 자아라의 여름 세일 시즌은 보통 1년에 한 번 있다.이 업계 인사들은 올해 세일 기간이 이전보다 조금 앞당겨 역량이 높다고 말했다.

H &M 은 더 앞서 6월 17일'여름날 대세일 '프로모션 을 시작하며 지정 아이템은 5절까지 할인되는 혜택을 받은 것으로 알려졌다.대감가 이벤트 복합 구역은 전문점 총면적의 절반으로 판촉 규모도 크다.판촉 제품의 내용은 풍부하고 옷부터 부품까지 어느 정도 할인이 있어 일부 아이템이 3절까지 낮아진다.

검사하지 않는 제품

하지만 최저 할인과 늘어난 매출은 빠른 패션 브랜드 의상을'질문'에 빠뜨릴 수 없다.

2013년까지 자A의 제품은 최소 12번은 품질 문제로 집계됐다.불합격한 샌들, 털이 입찰되지 않은 외투와 패딩, 색감도, 내산 땀, 내습 땀, 내습마찰에 불합격한 옷바지까지, 유해물질이 초과되는 아동복 등이 있다.이 밖에 H &M, VEROMODA 등 브랜드도 제품의 품질 문제를 끊임없이 폭로하고 있다.

　　품질 문제가 누차 나타나다.누구의 과오?

많은 사람들이 ‘빠른패션 ’ 브랜드 중국 대공장에 책임을 미루는 것은 정말 여기에서 문제일까?

천진 천진천복 3열 의류 유한회사는 중국 유명 세대 공장이며, 자아라, 맨고 등 유명 패션 브랜드를 위해 아르바이트했다.마위민 천복 3위 회장은 기자와의 인터뷰에서 현재 중국의 대공장은 이미 전통적 의미 생산뿐만 아니라 설계, 제작, 신형 원료 개발 등을 담당하고 있다고 말했다."그러지 않으면 우리는 살아갈 수 없다."

마위민은 기자에게, 그들은 16개 설계 부문이 있으며 매년 34천 개의 의상을 설계해 브랜드를 선택하도록 했다.그들 의 가공 수준 은 분명 보장 을 하 고 있지만, 자나 등 빠른 패션 브랜드, 더욱 제품 품질 에 주목 하지 않 고 가공 원가 에 주목 해 그들 은 늘 한 무리 의 상품 을 선택 한 중국 세대 공장 을 선택 해 중국 기업 을 경쟁 가격 을 낮출 수 있 는 가격 이다.

"중국 종합 원가 상승, 노동력 부족 상황에서 대리 공장의 미약한 이윤은 품질을 보장하기가 쉽지 않으니 생각할 필요가 없다."마위민설.

우리나라 의류 제조 브랜드 업체인 강소아침바람그룹으로 윤국신 회장은 기자에게 알려 줬고, 자아라는 아침바람과 호흡을 맞췄지만 저렴한 가공비용과 품질 기준에 대한 낮은 요구로 윤국신을 직접 거부했다."돈을 못 벌어도 괜찮습니다. 브랜드를 만드는 브랜드를 깨뜨릴 거예요."

최근 기자는 한 국내 의상업체와 소통할 때도 자A에 대해 "빠른 패션"에 대한 두려움을 토로하고 나중에는 자A본부를 한 번 갔다가 무섭지 않았다. 자A는 홍보를 전혀 하지 않았고, 그렇게 강한 실력을 가지고 있는 것은'스토리'라는 성격으로 소비자를 얼버무리는 것. 더욱이'자신에 대한 제품에 대한 질검을 하지 않았다 "고 말했다.

비즈니스부 연구원 소비경제연구부 부주임 조핑은 기자와의 인터뷰에서 “빠른 시장의 자리와 브랜드 특성이 그 제품의 품질을 결정했다 ”고 직언했다.

‘빠르고 스타일리시한 ‘빠르기 ’는 두 층의 의미로, 하나는 트렌디한 패션을 추구하고, 또 다른 하나는 소비자가 상품을 갱신시키는 속도도 빠르다는 것이다.이 두 가지 모두 그 상품의 품질이 그리 높지 않을 것을 결정했다.조평이 지적하다.

'스피드 패션 '신단으로 내려가세요.

사실 중국 소비자들이 이처럼 몰두하고 있는 이유는 이 빠른 패션 상품의 ‘도래 ’라는 신분으로 ‘글로벌 유명 브랜드 ’라고 생각하게 된 것이다.

일본에서 유학생들은 “유니큐로가 일본에서 가장 싼 브랜드인데 왜 중국에서 이렇게 잘났는지 모르겠다 ”며 “미국에서 한동안 살았던 한 여성도 기자에게 알려주고, GAP 는 미국에서도 청바지만 팔았고 스웨터 등 상장에 출시된 지 두 달 만에 3퍼센트를 할인할 수 있다 ”고 전했다.

패션 브랜드들이 홍보를 잘하고 브랜드에 ‘고급대기에 순위 ’를 매치해 주는 광환이 많다.

"자아라 마케팅 부서는 영국 왕비도 자A를 입고, 국제브랜드라고 생각하는 소비자들이 많다"고 말했다.조핑은 “이런 패션의 자리는 실제로 국내 제품의 시장 위치보다 높다고 지적했다 ”고 말했다.

정교한 외포장은 결국 열릴 때가 있을 때 본래의 정체를 보고 점차 흥미를 잃게 될 것이다.

자아라, 유니폼, H &M 등 의류 브랜드의 무더기로 매출되거나 패셔니스타로 내려가는 경보가 있다는 분석이 나오고 있다.H &M 과 자A가 재고가 그렇게 많다면 할인, 시즌 할인, 그들의 정가품의 정체를 설명한다.더 많은 소비자들이 이런 할인 시즌을 기다리는 것이 낫고, 곧 패션이 빨라진다.

이 패션 브랜드를 사랑하면 이 브랜드를 구매하는 의상은 그 인지도와 패션 요소, 같은 제품이라면 정가, 대부분의 사람들이 할인을 받으면 구매할 수 있는데, 소비자들은 왜 그것을 추월해야 하는가?