체육 용품 업계 의 전선 실적 이 하락하다

이곳 세계복장신모자망의 작은 편성은 스포츠 용품 업계의 수입이 전반적으로 하락했다.

국제 스포츠 브랜드 아디다스 풍경은 더 이상 없었지만 그룹은 월드컵 경기를 빌려 구하기를 희망한다.아디다스는 최근 발표한 시즌 실적에 따르면 전체 판매 수입이 하락한 가운데 2014년 1분기, 아디다스 주주주 순이익은 2013년 3.08억유로에서 2.04억유로 하락한 것은 지난해 기초에 34% 떨어진 것으로 나타났다.회사의 실적 하락을 환율의 부정적인 영향과 타레메이 (타일러 -Adidas Golf)의 정책 조정에 따른다.사실 아디다스 실적 하락은 전체 업종의 축소일 뿐 국내 스포츠 브랜드 안달, 이녕 특보, 361 ° 피크, 중국 동향 등 국내 6대 스포츠 브랜드가 잇따라 2013년 연간 실적이 지속되고 있지만 적자 폭이 좁다.

작년에 적자가 줄어들었다

최근 속속 발표된 국내 스포츠 브랜드 연보 에 따르면, 과거 업계 ‘선두 ’이녕2013 재년 판매 수입이 58.24억원으로 전년 대비 12.8% 하락했다. 순이익 3억9억원이었지만, 2012년 큰 적자 19.79억원에 비해 그 적자가 80.2%를 크게 줄어들었다.

피크와 특보균은 매출 수입과 순이익의 두 회사의 순익 감소폭이 20% 를 넘어섰다.실적 하락이 가장 큰 것은 361도, 연보에 따르면 361 °지난해 순이익 2.11억 원, 동기 대비 7% 하락했다.중국 동향은 2013년 순이익 성장을 유지했지만 지난 1년의 73.5%가 대폭 폭으로 19%로 줄어들었다.

6대 본토 스포츠 브랜드에서 안달 실적이 가장 좋지만, 영업을 포함한 여러 가지 데이터도 동기 대비 하락상태를 보이고 있다.그중 영수와 순이익은 각각 72억 81억, 13억 1500억 원으로 전년대비 4.5%, 3.2% 하락했다.

　　가게의 조수가 지속되다.

실적 하락과 호응하는 것은 관점 조수가 지속된다.2013년 12월 31일까지 이녕메달점, 기함점, 공장 가게 및 할인점 수는 5915개로 2012년보다 519개로 줄어들었다.2013년, 361 °성인 운동복 소매점 총 7299개, 2012년보다 783개 감소.특보 2013년 소매점 총수는 7360개로 2012년보다 150개나 줄었다.

분석: 차이화 발전을 실현하는 것이 출구이다

증권은 올해 1분기 의류 소매업의 증속 총체는 지난해 4분기에 비해 둔화되었다고 지적했다.업계 인사들은 중국 체육용품 업계의 집중도가 낮고 일부 기업의 주문량이 상승하는 것은 업계 전체가 회복되지 않는다고 분석했다.

이녕 본인이 보기에 전체스포츠 용품업계에서 진정한 회복은 나타나지 않았다. "스포츠 용품 업계의 동질화는 변하지 않고 제품과 상업 패턴을 포함해 스포츠 용품의 수요가 증가하고 있지만 많은 점포는 50 ~70%에 달한다"고 밝혔다.이녕은 미래의 국내 시장의 개인화 소비 수요가 갈수록 많아지고, 소비자는 자신의 특성에 맞는 스포츠용품에 부합되는 것이 아니라, 더 이상 대중스포츠용품이 아니라 기업이 자체 브랜드의 위치와 시장 수요에 따라 차이화를 실현할 필요가 있다고 말했다.