스포츠 브랜드 는 저조 의 ‘ 동복 더위 ’ 를 벗어나 독점적으로 성공할 수 있을까

"4분기 주문 금액은 저단위수 상승폭을 기록해 4분기 주문회도 안정 성장을 기록했다."지난 주 무사히 발표한 2014년 사계절 주문회 메시지.이로써 안달이 이미 저조할 것으로 보인다.

2년 만에 스포츠 용품 업계는 이미 바닥에서 반등한 것 같지만 브랜드 사이의 발걸음은 뚜렷한 선후가 있다.이 조정 중 운동용품 업계의 경영은 단일 다원화 경영, 361, 안타인 등 브랜드를 포함하고 있지만, 업계인들이 지적하고 있다.아동복패션의 변화는 운동복보다 빠르고 크게 투입하면 눈에 띄는 효과는 아니다.

가게 확장 또는 수신

기자는 안달, 이녕 등 5대 스포츠용품 브랜드 2013년 연보에 따르면 매수든 순이익이든, 2013년 역시 하락세를 그치지 못했다.마감에서는 특보와 361의 하락폭이 20%를 넘어섰고, 이녕과 피크의 하락폭은 12.8%와 10%로 현재 영수 최대의 안달까지 2013년 마감폭은 4.5%였다.

그러나 이 같은 태세는 지난해 하반기 주문회 주문 상황에서 실낱 따뜻해지는 기미가 보였다.1 분기의 주문회 주문서는 바로 정수를 기록하기 시작했다.피크는 분기 주문회에서 주문이 증가하기 시작했다.

주문의 증가는 올해 각 브랜드의 1분기 실적 보고서에 반영되기 시작했다.안달, 특보, 361, 피크 올해 1분기 동점 판매가 모두 증가했다.그중안달가장 뚜렷한 표현은 동점 판매 증가폭이 중단위 수였다.

또 최근 각 브랜드의 4분기 주문회 상황이 발표되면서 바닥을 나설 조짐도 두드러졌다.이 중 피크는 4분기 주문이 10%에서 20% 증가하고 361의 증가폭이 8%라고 밝혔다.

이녕은 올해 관련 데이터를 발표하기 위해 2013년 연보에서 언급했으며 2013년 소매점포는 4989개(2012년 5803개), 직영점은 926개(2012년 631), 본점 수는 5915개로 2012년보다 519개였다.그러나 특허판매상 판매는 64.7% 에 비해 직접 판매하는 것은 32.6% 보다 22% 나 높았다."2014년에는 직영점 확장을 가속시켜 각 대도시 및 시장의 업무 기초가 더욱 균형적이고 튼튼하다"고 말했다.이녕

사실 지난해 재고, 불이익 문점 폐쇄를 거쳐 기존 도매에서 직영조정 등 전형으로 전환된 뒤 올해 일부 기업의 확장이나 지난해 수축매장에서 계속 확장될 것으로 보인다.

기자는 2013년 연보에 대한 정보에 대해 알기 때문에 올해 안전점과 아동체육용품 시리즈 FILA 전문점의 규모는 7700개-700개, 900-1000개, 450~500개.2013년에는 7757개, 881개, 418개였다.한편, 2014년 말 매장수는 7300-7400개로 이어질 것으로 전망된다. 2013년 매장 수와 동등할 전망이다.

'동복더위'독점할 수 있어요?

국가 개방 2태 정책이 출범됨에 따라 아동복 시장은 무한히 확대되었다.2014 광저우 아동복 박람회 현장에서 중국 패션 디자이너 협회 부회장 장경휘는 지난해 소비 속도가 13%로, 일본과 유럽연합의 증가 속도는 0.5%와 1.3%로 성숙한 시장, 중국 의류 시장은 여전히 발전 잠재력이 있다고 밝혔다.중국 시장은 현재 3억 아동복 시장 미래의 발전 잠재력이 크다.

기자들은 지난 2008년부터 어린이 스포츠 용품 시리즈, 361, 2010년부터 절단된 것으로 알려졌다.그러나 현재 아동복은 스포츠 용품 거물들의 업적으로 삼고 있다.

지난해의 연보 데이터는 2013년 총체문점을 밟고 수축된 태세를 보이지만, 아동복 2013년에는 48개, 833개, 2014년에는 아동복 매장을 900~1000개로 늘렸다.특보에서는 올해'특보아동'시리즈의 발걸음을 확대해 2014년 말까지 중국 2~4선 도시에서 총 350개 판매점이 설치될 것으로 보인다.

기자가 지난해 8월 361 인터뷰를 통해 기자에게 제공한 매장수는 1678간이지만 3월 말까지 그 매장수는 1893간으로 급상승했다.

"스포츠 용품 브랜드 경쟁이 백열화되고, 현재 업계에서 크게 조정되는 배경 아래 이들 브랜드들은 성인 운동복과 연관성이 있다"고 말했다.지난 주에 열린 광저우 동박회에서 광동성 임신 아동용품 협회 회장이 남도기자와의 인터뷰에서 현재 운동용품 거두를 분석한'섭동열'을 분석했다.

하지만 시장의 실제 상황에 비해 예상되는 것을 경계해야 한다고 지적했다."아동복 패션 변화는 운동복보다 빨라요."지견을 표시하다.

사실상 아동복 시장 경쟁의 치열한 잠재는 물밑에 있다.기자들은 올해 9월,광저우 동포회광저우에서 벌이다.대부분의 일선 도시에서 거주하는 아동복 브랜드들은 이미 제23선 도시의 미래를 겨냥해 급증하는 아동복 시장을 착수하기 시작했다.

하이단 아동복 브랜드 T100 사장은 중국 아동복 시장이 중저단경쟁, 동질화 경쟁이 심각하다며 브랜드가 독특한 위치와 호소할 것을 요구했다.