A &F 부실면은 지속적으로 확대 난발 패션

네.패션"압박으로 한때 인기를 끌었던 의류 브랜드 A &F 실적이 뚜렷하다.미국 유명 청소년 복식 소매 그룹 Abercrombie &Fitch 가 제1재계 재보에 대해 회사의 적자는 지난해 720만 달러에서 2370만 달러로 확대됐다고 밝혔다.

재보에 따르면 그룹의 순이익이 2% 에서 8.2억 달러로 미국 지역의 판매 수입이 연간 6% 하락한 것으로 나타났다.그룹 측은 지난 시즌 말의 할인 대청화물 및 증가의 보급 행사가 집단의 털 이율을 낮췄다고 밝혔다.

하지만 업계에서 보면 A &F ‘빨간 깃발 ’과 포에버 21, H &M, 자아 등 빠른 패션 브랜드의 압박은 직접적인 관계가 있다.디자인이나 가격 면에서 비교해도 A &F 등 전통청소년 복장빠른 패션 브랜드와 맞설 수 없다.

2월 1일까지A &F지난해 4회계 총수입은 전년 대비 12%에서 13억 달러를 줄였으며, 그 중 미국 소매점과 동점 판매가 15% 하락했다. 국제 소매 실체 매장과 동점 매출이 18% 하락했다.만약 직접 소비자 판매 경로에 직면하면 전체 폭이 8% 이다.

이에 대해 A &F 는'인상 '브랜드를 상향, 더 연상의 소비군을 위해 새로운 제품 분류, 시장 기획 및 가격 위치를 마련할 계획이라고 전했다.

A &F 상해 플래그숍은 상하이 정안가리 센터에서 개업했으며, 도쿄, 싱가포르, 홍콩, 서울 이후 A &F 가 아시아에서 열린 다섯 번째 플래그숍이다.A &F 는 1892년 미국 뉴욕에 창립된 백년 베테랑 브랜드다.

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현재 인터넷의 우물분쟁이 소매시장점유율을 크게 분할하여, 쇼핑센터는 전통백화점 시장점유율을 차지하고, 점차적으로 제23선 도시에 입주하고, 전통의상 소매실체점, 백화점 전문점과 전문점들이 큰 충격을 받았다.한편 쇼핑몰, 백화점 경영 면적이 제한되어 일부 체험식 가게를 만들기 원하는 브랜드가 속박되고 있다.

그리고 성숙한 브랜드에 대해 대형백화점에 들어가는 허가가 높아 운임 비용이 높다.핵심 도시의 번화한 지역에서도 브랜드 땅콩점도 연년 상승, 점포 규모의 소규모 등을 앞두고 있다.이것들은 모두 전통 구두 브랜드를 묶어 한층 더 크게 강해졌다.

여러 가지 불리한 요소가 겹쳐 기업 경영이 심각한 도전을 받았다.이상 3개 브랜드 중 히드새, 카노디로의 업적은 2013년 자립적 하락에 이르렀고, 오강 국제는 지속적인 경력이 하락했다.

이에 따라 이들 영군 브랜드들은 반드시 변혁의 길을 찾아야 하며 하락의 실적을 만회하고, 2래 복잡한 소매 변국에서 브랜드의 지속적인 경쟁력을 찾아야 한다.다브랜드의 집성 대형 모델은 그것들이 공통적으로 보는 단말기 창의적인 업적이다.

오지택 감독은 앞서 영국 고찰을 받았고, 그는 마사와 다른 현지사가 영국 남성복 시장의 70%의 점유율을 거의 점령했다.이 두 기업은 브랜드에서 소매까지 모두 회사가 운영하고 있으며 중간 부분은 없다.이것은 그에게 계시를 주었다.

오지택은 미래 단식 독투의 브랜드는 규모의 경제가 없기 때문에 이윤은 갈수록 미약해지고, 심지어 생존하기 어렵지만 ‘브랜드 연합함대 ’를 구성하면 합력, 할당원가를 형성하고 직영 체계를 만드는 다양한 브랜드 운영 패턴을 통해 규모를 형성한다.‘봉황상품 ’이 집성된 컨테이너 패턴이 성공한다면, 브랜드의 발전 패턴을 창조하고, 브랜드에 대한 우세가 돋보이게 된다.

오지택은 의류 브랜드가 이득을 얻는 경로가 두 가지가 있다. 하나는 규모의 효과에 의존하고, 자아라, 유니크뱅크 등 부족한 점은 배율이 낮고, 의지하는 것은 규모의 이득이다. 또 하나의 브랜드가치는 에르메스, LV 의 배율은 50배까지 할 수 있으며, 공간이 매우 크다.보희조 브랜드 미래는 브랜드 문화, 상업, 사회 자원 등 요소를 통해 전가치 사슬을 만들어 더 많은 전략적 발력점을 만들어야 한다.

오강 국제회장 왕진의 관점도 오지택과 호응한다.왕진은 치열한 시장 경쟁에 직면해 한없이 풍광했던 체인 전매 패턴의 폐단이 드러났고 기업은 혁신 채널 모드, 2차 성장을 이룩해야 한다고 지적했다.

그는 또 회사 다브랜드 전략이 점차 추진되면서 기존 점포는 영업면적에 따라 이미 회사 다브랜드를 확장하고 연합 구동할 수 없는 기능을 담고 있으며 초대형 점포와 고급 점포 비율이 낮아지면서 회사 다브랜드가 급속히 발전하는 주요 제약 요인이 되었다.요즘 소비자들도 쇼핑몰, 쇼핑몰, 쇼핑몰 내 쇼핑을 만족시키려는 모든 수요를 더욱 기대한다.이에 따라 오강 국제관에서 브랜드 집성 발전과 일류식 고단 정제는 소비자들에게 더 많은 원화, 국제화의 쇼핑 체험을 제공한다.