이나 전역 후 브랜드 가치

은퇴, 이나의 테니스 직업 생애에는 끝이 났지만, 군 복무 완료되지 않은 스타 모델과 미래 개인의 상업가치 조성생애에겐 새로운 대막이 시작됐다.

이나 퇴장 브랜드 등장

WTA 투어를 거쳐 15년간의 과정을 거쳐 중국은 물론 아시아 테니스계의 영군 인물이다

마침내 일전에 퇴역을 선포하다.

이나는 이별 편지 21개'감사'에서 특히 나이키 팀으로, 이나의 장기적인 파트너와 스폰서로서 오랜 지지에 감사드린다.

1997년부터 나이키 협조 연만 15세인 이나는 미국으로 가서 테니스 트레이닝을 하고 있으며 지금까지 두 사람은 17년 동안 협력했다.

나이커도 이나의 제대 첫 시간에 이나의'출두조'를 극찬하는 정신이었다.

반대로 이나씨가 모델로 한 브랜드도 처음 반응하고, 이나프로에 대한 긍정과 미래 발전에 대한 지지다.

곤륜산 설산 광천수는 공식 웨이보에 "작별이 아니라 일종의 방식을 갈아 헤치고 있다"고 전했다.

태강 인수도 이나에게 "경기장에서 나가면 더 잘 산다"고 축복했다.

이나씨가 모델인 브랜드를 제외하고 다른 브랜드들도 축복을 빌려 주고, 마카오 재계약한 지 얼마 안 된 해신그룹은 공식 웨이보에 이나에 대한 아쉬움을 털어 “모든 즐거움과 행운을 해편지장에 남겨 두면, 우리는 영원히 해신구장에서 가장 좋은 자리를 보존할 것이다 ”고 전했다.

기계 중에서 위태롭고 위태롭다.

중요한 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은

마케팅 중, 중요한 시간, 중요한 인물의 의미가 크다.

이나는 은퇴, 두 가지 요소를 모두 차지하며 이나의 스폰서와 많은 비스폰서, 자연히 감정판 마케팅을 하고 싶다.

이러한 마케팅 사례는 이미 흔히 볼 수 없었고, 2008년 유상퇴 후 나이크는 신속한 반응으로 한 차례 고전 마케팅을 이겨 지금까지도 권내 지진락도에 휩싸였다.

당시 유상은 은퇴 후 유상 광고를 신속하게 바꿔 유상과의 경계선을 그었다.

당시 스폰서가 연상적으로 유상TV 광고를 철수해 논란을 일으켰다.

이어 시임 연상그룹 [-0.34%] 올림픽 마케팅 부회장은 이람 당시 유상과의 광고 철수는 기존 계획의 정상적인 전환으로 유상승과 무관하다고 강조했다.

그러나 이 브랜드는 ‘사람이 차냉이 ’라는 부호에 맞을 수밖에 없다.

그러나 나이크는 길을 거꾸로 나섰고, 비행인 유상은 부상으로 퇴전한 순간에 유상에게 활주로를 떠나 부상당한 두 발과 눈부신 나이키 골드 슬리퍼에 등장하기 시작했다.

나이키는 신속하게 광고어를 ‘애운동 ’으로 바꿔, 그의 마음을 상하게 한다 해도 버리지 않는 태도가 당시 충격을 일으켰고, 신속하게 ‘비상팬 ’의 마음을 얻었다.

"6년 전 나이크의 표현이 초범 탈속적이었지만, 현재 다수 브랜드가 총명하게 변했고, 나이크의 클래식 전역은 이미 깊이 연구되어 성대모사를 진행하고 있다. 이는 이나가 경주 후 이나다.

브랜드 반응이 빠른 원인."

장경

각 브랜드의 반응도 높은 수준이다.

인내크와 이나의 협찬 관계가 긴밀하고 자연스럽고 자연스러운 반응을 보이고 있다.

그러나 많은 브랜드들이 억지스러워 보이는데 장경은 해신을 예로 해신과 이나를 연결시키기 어려웠고, 해신 퇴주 후 표적 태도가 유선적이라고 직언했다.

이런 사태는 해신과 스타의 연관이 여전히 긴밀하고 시간감정이 부족하기 때문이다.

"그래서 각 브랜드가 중요한 시간의 노드를 잡아도 평상시에 브랜드 건설에 투입해야 한다"고 말했다.

해신은 이에 대해 이나의 퇴주 후 웨이보 글이 감격적이며 민족의 자랑스러운 이나의 퇴전으로 안타까움을 느끼고 있다.

또 해외 스포츠마케팅은 전문적인 공관회사를 초빙했다.

각 브랜드의 활약은 나쁘지 않지만 마케팅인들이 보기에 이나의 퇴전은 적지 않은 브랜드들에게도 위기가 있다.

이에 대해 브랜드 전문가 이광두는 스포츠 스타가 벤처를 2가지로 나누는 것은 도덕 위험, 일종의 일종의 경기위험이다.

이나 퇴전은 제2종에 속한다.

솔직한 이나가 떠나고 갑자기 은퇴해 브랜드 스폰서들이 급속히 방비하고 상업 협찬 계획이 허공될 가능성도 있다고 언론이 나오고 있다.

브랜드 모델의 표적 태도도 적어도 어쩔 수 없이 내크 공관 손붕 감독은 이나퇴전 문제에 대해 회사에서는 인터뷰를 하지 않는다고 밝혔다.

카도보사 산하의 곤륜산 생수와 이나씨는 3년 계약을 체결해 현재 만료됐고, 카도보 측도 미래 연장 여부를 알 수 없다고 밝혔다. 태강 생명사는 이나측의 전역 통지 받지 않아 잠시 불편한 평가를 받았다.

‘중국경영보 ’ 기자는 태강 2013년 이나와 3년 동안 모델계약을 체결한 것으로 알려졌고, 대변금액이 2900만 위안에 달한다고 보도했다.

이런 협력은 2016년 3월에야 끝난다.

디지털 매체산업분석사 윤훈령은 이나씨가 퇴전한 브랜드에 대해 호랑이 우즈의 악성위기 사건에도 불구하고 돌발적인 위기에 처해 브랜드의 손실을 최소화하는 데 대한 찬조 브랜드들의 문제다.

최근'포브스'가 발표한 2014 세계 온라인 커뮤니티 수입 10위 가운데 이나는 23360만 달러로 5위를 차지했으며, 이 중 스폰서 수입은 1800만 달러에 달했다.

나보다 미래 마케팅 분동

그러나 업계에서는 각 브랜드에 대한 반향의 여지가 없는 것이 아니다.

WTA 의장 겸 CEO 스테시 아랍스터 응원, 이나는 과거의 모든 성적과 헌납, 그녀가 남긴 것은 매우 위대한 것이며, 그의 공헌도 앞으로 10년 동안 중국, 아시아, 전 세계 웹계에 계속 영향을 미칠 것이다.

이광두는 이나대표의 스포츠 정신과 개인의 영향력과 전역 전과 비교하면 줄어들지만 그치지 않을 것이라고 지적했다.

이나는 전역 후 테니스 학교를 마련하겠다고 밝혔다. 장경은 앞으로 프로발전을 어떻게 계획하고, 체육정신을 어떻게 연장할 것인지, 각 미만기 브랜드의 주목점이 될 것으로 전망했다. 이나의 미래는 모델과 미래의 상업가치를 크게 결정했다.

최근 들어 기업들은 홍보 목적을 달성하기 위해 높은 수준의 선수들을 브랜드 모델로 뽑았지만 위험이 따라왔다.

호랑이 우즈를 포함한 스캔들 사건, 유상, 이나의 부상, 퇴전 등.

모델에서 브랜드의 자보호가 기업의 주목을 받고 있다는 얘기다.

한편 법적 조항을 통해 단속하는 것이다.

업계 인사에 따르면, 천가 대사비 배후에는 각종 구속성 조항이 포함돼 있다고 한다.

스타가 대변한 운영팀은 계약서에서 스타가 계약 존속 기간의 금기성 사건을 명확히 입증한다.

만약 스타가 지뢰를 넘으면, 천가 클레임을 당할 것이다.

법률적 구속 말고도 스타 모델도 기교를 중시해야 한다.

몇 년 전 기업은 브랜드와 선수의 성적을 연계하여 우승마케팅을 하는 것을 좋아한다.

이광두는 위기와 돌발적인 사건에 부딪혀 성적이 좋지 않아 챔피언 마케팅이 수동적이라고 말했다.

브랜드를 선수들의 성적과 연계할 수 없다.

그래서 현재 기업들은 더 많은 정신 마케팅법을 사용하여 브랜드를 모델로 내세울 스타 기질, 스포츠 정신은 모델로 융합되고 있다.

악성 도덕 위기가 나타나지 않는다면 부상, 퇴역 등 돌발적인 사건이 발생하더라도 마케팅 팀은 여전히 회선 여지를 가졌고 기업의 협찬 수익과 예기 수익도 크지 않다.