가게 눈의 여섯 번째'쌍11 '

베이징 신도시의 패션 상가 창고 중심 에서 각 브랜드의 신발과 옷이 이미 많이 부착되어 있다.

우매망 내부 인사에 따르면 이 창고는 한때 다른 신발류 전자상들이 즐겨 사는데 올해'쌍11 '이전에 우매망으로 임대되었다고 한다.

전기상거래상 서킨린의 사무실에는 비전 투11 ”, “ 피병투11 ” 이라는 포스터가 여기저기 붙어 있다.

레킨키린 CEO 주영은 레킨린이 20여 개 항목에 출전하는 ‘쌍11 ’이 거의 모든 브랜드마다 천만 위안의 흐름을 계획했다고 밝혔다.

2억 원 매출을 완수하고 지난해 같은 기간의 두 배에 이른다.

서킨린 직원들도 다가오는'쌍11'을 위해 한숨을 쉬고 있다.

지난해 뷰티 리스트 1위에 오른 아부 오일에 대해 ‘쌍11 ’은 이미 잘 알고 있으며 비품, 창고, 마케팅 각 분야에서 여유가 있다.

아프오일 CEO 양인은 지난해 거래액 4880만원, 올해 9월 20일부터'쌍11'을 준비하는 목표는 7000만원이라고 예상했다.

실제로'쌍11'에 대한 준비는 생산 단계로 거슬러 올라갈 필요가 있으며, 올해 7월 아프는 이미 추가 생산량을 추가하기 시작했다.

현재 300시간 근무를 채용해 포장 분포장 작업도 200만 건을 앞당겨 포장했다.

올해는 택배 분류를 하고 베이징과 상하이 두 곳의 창고 안에 두 개의 주택배가 있었다. 이전에는 단 한 개밖에 없었고, 선사일 금 기간에 화물을 지급했다.

도구 1 데이터 굴착기

9월 20일부터 선을 선 중국디자인주 플래그숍'디자인 고양이'는 순수한'쌍11 '신병이다.

고양이를 설계한 디자인은 5월 천고양이와 전략적 협력을 이루어 디자인품 O22O 플랫폼을 만들어주기를 바란다.

디자이너 브랜드 위주의 디자인고양이가 ‘한정표 ’를 만들어 내고, 소수의 유망한 상품을 제외하고는 조기 예비품 수만 건을 제외한 디자인품의 수량이 제한되어 있다.

‘쌍11 ’에 처음 참가한 디자인고양이는 200만 -300만 위안의 매출을 희망한다.

평소 세일 안 하는 디자인품도 5 ~8퍼센트로 팔릴 수 있으며 국내 유명 디자이너가 디자인한 마스크, 해외 디자인 마스크, 대황오리 등도 적지 않다.

다른 브랜드 플래그숍과 달리 디자인고양이는 디자인품 플랫폼으로 정의하고, 그 뒤에는 백 명의 국내외 디자이너와 디자인 브랜드다.

그것들에 대해 말하자면 ‘쌍11 ’은 양으로 이기지 않고 일종의 개념을 판매한다.

‘쌍11 ’에 처음으로 참여한 디자인고양이는 브랜드 업체와 디자이너와의 소통과 상품의 배합과 준비가 가장 중요하다고 생각한다.

설계 고양이 프로젝트의 공동 발기인, 집행 총감은 판매량 외에도'쌍11'이 설계고양이에게 더 큰 의미는 공급업체와 브랜드상들에게 더 좋은 데이터를 제공하는 것이다.

사실상 ‘쌍11 ’에 앞서 고양이가 천고양이 자원을 이용해 데이터를 발굴하고 있다.

천고양이 브랜드 거리, 범아 등 채널의 유량으로 도입되어 고양이가 대량의 유량을 설계해 소비자의 소장 편찬을 통해 ‘쌍11 ’에 참여하는 촉박한 상품과 중점적으로 폭넓은 폭환을 결정했다.

또 다른 차원에서는 디자이너가 시장과 채널에 대한 요구가 매우 강하기 때문에 ‘쌍11 ’도 디자이너와 브랜드 측을 위해 중국 시장과 소비자를 전면적으로 이해할 기회를 제공했다.

이날 매출액, 각 상품의 판매량, 어떤 색깔이 잘 팔리면 모두 귀중한 데이터 재산이 될 것이다.

도구 2 창의기

디자인고양이와 유사한 백년리 영천고양이점도 9월 상선에서 처음으로'쌍11'에 참석했다.

전통적인 소중품으로 자사주전자는 비표제품뿐만 아니라 전체 자사주전자 업계도 리더십이 없다.

베이징 상보 기자에 따르면 자사 주전자 유목 중 가장 큰 상가가 1년에 2000여만 위안의 거래액이 있다고 한다.

‘디자인 고양이 ’는 ‘쌍11 ’을 통해 데이터를 축적해 달라졌고, 백년리영은 자사주전자를 ‘쌍11 ’로 바꾸기를 희망한다.

백년리 영브랜드 운영상 베이징 연합, 과학기술 유한회사 CEO 정연은 그동안 타오바오 경매 채널을 통해 온라인 운영을 했지만 경매하는 제품은 주로 고급의 장품급 자사 주전자로 대중 판매에 적합하지 않다.

경매주전자와는 달리, 천고양이점은 단독 제품선으로 상품 주전자를 만든다.

이 정가는 수백 원에서 2000여 위안의 자사 주전자에서 백년리영의 올해 쌍11 수의 쇼가 된 상품이다.

'작년 초에 태어나서.

생각 후 인파와 상품의 위치에서 다시 빗질해 1년 동안 자사 주전자를 8000여 개 준비했다.

정연의 소개에 따르면 페이지 앞면에 드러난 28가지 상품은 가격, 주전자 형, 사용성 3개 폭금을 선별해 300 -500원 간, 이 부분의 입문급의 자사주전자 준비량이 가장 충분하고, 각 재고는 1000 ~2000위안이다.

정염이 보기에 자사 주전자는 순수한 수공예로 양산할 방법이 없어 이번'쌍11'을 준비하기 위해 백년리 영은 300명의 도수를 구성했다.

국대사, 성급 마스터, 고급 공예사, 민간 연예인이 디자인한 자사 주전자를 제작한다.

브랜드 마케팅에 입소문을 지닌 아부 오일은 올해 오히려 실용적이다.

양인은 타오바오 내 광고를 제외한 올해'쌍11'에 선 아래 플랫폼 광고를 많이 던졌고, 선 아래 광고는 즉시판매량에서 피드백을 받기 어렵지만 "'쌍11'은 평소 열이 오르지 않는 돈이다"고 소개했다.

이 같은 업계에서는'쌍11'이 5년을 지나 소비자들의 사유를'빼빼로데이'에서'쇼핑 5절까지'로 교체했다. 하지만 "지금의'쌍11'은 쇼핑몰이 천고양이를 따라 걷는 데 성공했다"고 말했다.

아부 오일은 올해'쌍11'이 선상 하단선 아래 출고된 O2O 를 실시할 것으로 소개됐다.

양인에서 보면 ‘쌍11 ’은 사실 회사 운영, 물류, 객복, 창고 등 각 방면에서 종합 훈련할 수 있는 기회다.

하지만 긴장된 준비에 이어 양인을 걱정케 하는 것은 해마다 할인 판촉, 언제쯤 진정한 소비광환으로 변할 수 있을까?'작년'쌍11 '이후 복판 을 진행하고 수백만 할인을 많이 팔았는데, 지금 몇 백만원 덜 팔면 영향이 없는 것 같다. 양인은'쌍11' 자체가 달라지지 않았지만'쌍11'에 대한 태도가 달라졌다.

"작년에 5000만 원을 예상하고, 마지막에 4880만원까지, 8000만원이나 1억원을 돌파하면 가능하지만, 후기 소비체험은 좋지 않다"고 말했다.

양인은 내년 세일 판촉 형식으로 더이상 ‘쌍11 ’에 참여하지 않을 것이라고 밝혔다. 그러나 구체적인 형식은 아직 제대로 생각하지 못했다.

업계 인사들은 성숙한 타오바오, 천고양이의 전통 브랜드를 통해 ‘쌍11 ’의 세례를 거쳐 규모와 구조가 이미 성숙한 것으로 보고, 브랜드에겐 ‘쌍11 ’의 캐릭터도 변화하고 있다.

지난 2년 전'쌍11'은 전통 브랜드의 청재고채널, 원창브랜드의 최고 판매량 명절, 현재'쌍11'이 제목 작문으로 떠오르고 있으며, 브랜드가 각각 노는 것이다.

3 년 연속'쌍11 '의상 유목 1위의 낙타 브랜드를 차지한 가운데 올해 일상 판매가 괜찮았기 때문에'쌍11'은 낙타에 비해 화룡점정의 의미가 더 많았다.