진열된 디자인은 이미 갈수록 의류 소매상들에게 중시되고 있다

의류 점포는 전체 소매 사슬의 단말기에는 의류 상품의 가치를 실현하는 도체이자 이윤을 얻을 필요로 구성되어 있으며, 전시 상품과 판매를 완수하는 중요한 직능을 담고 있다.의류 소매업 경쟁이 날로 치열해지면서 마케팅 수단의 진보에 따라 의류점포는 이미 판매가 아닌 장소다.가게 진열된 디자인을 통해 의류 브랜드는 브랜드 이미지, 위치, 이념을 전달해야 한다.이런 추상적인 내용은 형상화된 언어에 도움을 주어야 한다.어떤 로고, 패턴이나 의상 상품이 단독으로 나타날 때 표현할 수 있는 의미는 매우 제한적이다.유기적인 조합 아래에서는 완전한 체계가 형성되어 어떤 의경과 정조를 창조할 수 있다.그 다음으로 의류 브랜드는 상품 종류, 가격, 판촉 수단, 지리적 위치 등에서 차별을 얻기 힘들 때 점포 진열설계도 시장 차이를 창출할 기회를 제공했다.

좋은 가게 디자인은 소비자들의 구매 욕구를 자극할 수 있다.예를 들어 의류 진열과 쇼윈도 전시 방면에서 독특한 생활정조와 정경 분위기를 조성하여 고객이 자신의 생활방식과 심미의 재미와 관련된 연상으로 잠재적 으로 자신의 눈앞의 상품을 연결시킬 수 있다.특히 충동적인 구매에 속하는 고객들은 점포 분위기의 계발과 유도를 받기 쉽고 계획내의 상품을 구매하는 것이 아니다.이에 따라 상품진열의 형성된 분위기는 자극과 구매에 매우 중요한 역할을 한다.많은 국제 유명 의류 소매상들이 자ara, Gap, Puma, Levi 's 등과 같이 자영점과 가맹점 점의 위치, 크기, 진열과 서비스의 일련의 표준과 규격이 있다.이 가운데 점포 면적, 쇼윈도, 색조, 조명, 도구, 팝, 도매수, 배경음악 등 모두 중요시 하는 진열요소다.

점포 포석: 전반적으로 현재 의류 브랜드 가게는 ‘자유형 형식 ’을 많이 채택하고 있으며, 즉 비대칭적으로 화물장, 전시대 및 통로를 배치한다.일반적으로 이런 레이아웃의 쇼핑 코스는 넓고 큰 면적의 개방공간이 있으며, 소품과 조명을 결합시켜 가볍고 유쾌하고 즐거운 매장 환경을 만들어 브랜드 문화와 독특한 스타일에 적합하다.또 이런 환경에서 소비자들의 쇼핑 체험이 크게 높아져 상점에서 더 많은 시간을 투입하기를 원한다.광활한 쇼핑 공간도 고객을 위해 즉시 효과적인 서비스를 제공하는 데 편리하다.

하지만 이런 구도 아래 점포의 공간 이용률은 낮고 넓은 쇼핑 환경을 만들기 위해 의류 브랜드는 매장 중 일부 저장과 전시 공간을 희생할 수밖에 없다.고객이 움직이는 편안한 자유도 어느 정도 고객 용량의 한계를 초래할 예정이다.

면적: 이상적으로 점포의 크기는 전시상품의 수량과 크기에 따라 정해야 하지만 실제 점포의 크기는 지리적 위치, 임대료 고저 등 여러 요인들의 영향은 면적이 갈수록 좋아지는 것이 아니다.하지만 좁은 공간과 붐비는 진열은 고객에게 억압과 혼란을 초래해 상품을 제대로 전시할 수 없다.상하이 5대 상권 중 50개 브랜드 의류 점포, 면적은 모두 30평방미터 이상, 그 중 면적은 50평방미터 이상, 90평방미터 이하의 점포가 가장 많았고, 이런 지역의 면적은 국내 대부분의 의류 브랜드 진열, 운영, 홍보의 수요를 만족시킨다.

쇼윈도: 브랜드 의상가게의 쇼윈도 디자인이 매우 중요하다.성공한 쇼윈도진열은 소비자들의 주의를 끌 수 있도록 안내해 이들을 상점에 들여다보며 구매욕을 불러일으켰다.우수한 쇼윈도 즉시 상품을 전달할 수 있는 정보와 가게 내 경영 활동에 선명한 주제를 가지고 있다.

전시 도구: 전시 도구 는 다양 하 고 일반적 으로 주로 인체 모델 과 인대, 의상 프레스, 박스 식, 칸 식, 전시 식 전시 테이블, 화물차, 중도 전시대 등 이다.마네킹과 인태는 의상 상품을 가장 잘 구현할 수 있는 제품으로 브랜드 의류점포는 이런 진열도구를 갖추지 못한다.옷걸이 분해 편리, 위치가 유연하고 변덕스러워 점포에 사용된다.반면 진열대 및 전시 테이블 등은 일반적으로 전시된 의상으로 티셔츠, 정장 셔츠, 가방, 신발 등 의상 액세서리를 포함한다.

또 의상가게가 사용한 진열도구는 종합화, 다양화의 특징을 보이고 있다.

색채, 조명, 음악: 색채는 소비자의 심정에 영향을 끼칠 뿐만 아니라 브랜드의 식별 로고, 다른 브랜드와 구분할 수 있다.예를 들어 Calvin 은 크레린의 흑백색, 레비 (Levi)의 빨간색과 Gap 의 파란색.많다브랜드 의상그 점포의 색상 운용에 표지성 색채를 대량으로 사용한다.예를 들어 Calvin Klein (Calvin Klein Klein Klein Klein Underwear) 의 매장은 모두 흑백색 계열이다.

패션은 패션 제품에 속하고, 고객이 상품과 색깔을 잘 보이게 하기 위해 매장 조명의 기본적인 요구가 밝고, 연구에 따르면 밝은 조명이 더욱 눈길을 끈다.그래서 대다수의류 브랜드점포 안의 불빛이 밝아, 보편적으로 형광등이나 가까운 베이지 조명을 채택한다.하지만 매장 분위기와 진열의 주제에 맞춰 중등 밝기가 어둡거나 특별한 빛을 띠고 있다.

음악도 브랜드 의상가게가 진열된 중요한 구성 부분이다.미국에서 조사한 연구에 따르면 70%가 음악을 방송하는 소매매장에서 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났다.국내 의상 가게는 자체 방영이나 소재 쇼핑몰 방영에도 대부분 배경음악이 있다.또한 자체적으로 음악을 방송하는 점포 진열된 디자이너는 배경음악을 ‘제어 ’ 객류량의 중요 수단: 인류가 적었을 때 배경음악은 느릿느릿 위주로, 할인 계절점 안에 고객이 많을 때, 음악은 속도감이 넘치며 고객이 선택하는 주파수를 가속화시킨다.

세일 도구: 브랜드 의상 가게는 자주 세일 활동이 있습니다.하지만 현재 브랜드 의류사들이 사용한 세일 아이템은 대부분 단일인 것으로 조사됐다. 팝과 포스터를 위주로 하고 있다.팝포스터와 위치도 종종 가게 입구, 쇼윈도, 진열대, 수은등이 눈에 띈다.

사실 해외 브랜드의 쇄도와 국내 원창브랜드 디자인 함량이 늘어나면서 브랜드 의상의 진열디자인이 제품 디자인의 스타일을 보여주면서 점점 중요한 역할을 하고 있으며, 일부 묘미는 절묘한 디자인이 브랜드의 홍보에 유리할 뿐만 아니라 점포 판매가 상승하고 있다.그러나 우리나라 의류 진열의 시작이 늦은 등 다방면의 원인으로 시장에는 일부 점포 진열된 디자인의 부족점이 나타나고 있다.예를 들어 쇼윈도 디자인, 진열도구, 매장 색채 운용 등 일부 점포의 진열디자인은 창의적이고 브랜드 특성에 대한 반영도 부족하고, 이것은 모두 브랜드 의류업체들이 진열에 대해 더욱 깊게 연구하고 있으며, 최대 한도로 브랜드 수요를 충족시킬 필요가 있다.