대형 상점 의 수량 이 급감하여 반부 영향 이 크다

한때, 우리는 각종 국제 브랜드의 사치품이 중국에서 그런 고고위임을 보았지만, 현재의 풍조가 부재되고, 새로운 소비관 대행의 오늘을 보며 미래의 도로는 더욱 어려운 것 같다.

최근 10년 동안 거대한 구매력을 가진 중국은 줄곧 각 국제 사치품 브랜드의 중점 공략 대상이었다.

국제 경기가 불황이지만 중국 시장은 줄곧 고속 성장을 유지하고 있다.

지난 2012년 베은 회사의 통계자료에 따르면 중국 소비자가 세계 최대의 사치품 소비층이 되자 전 세계 구매량 25% 를 차지하며 유럽 소비자가 2위로 낮아졌으며, 미국 소비자는 20% 로 20% 를 차지했다.

하지만 올해 초 글로벌 유명 컨설팅 회사 베은이 발표한'2014년 중국 사치품 시장 연구 보고서'에 따르면 2014년 중국 내지의 사치품 시장이 2013년 1% 하락한 것은 이 회사 통계가 8년 연속 마이너스 성장이 처음이다.

같은 해 대중에게 잘 알려진 고급 브랜드 HUGO BOSSS는 중국에서 7개 매장, 지그나 6개, 버베리가 4개를 닫았다.

한 국제 브랜드 루트는 "2013년 전에 고객에게 미소를 짓지 않아도 돼. 미소 짓지 않고 내 제품을 사러 왔기 때문에 2014년엔 안 돼, 2014년 얼굴 짓고 있어, 고객님도 내 제품을 사러 오지 않을 것"이라고 감탄했다.

중국 정부의 반부 신정은 오랜 기간 동안 정치상들이 풍조 증정을 제압했다. 국내의 사치품 시장에 큰 충격을 주었다.

2014년 높은 백주 가격이 좌절되면서 가격은 업계를 휩쓸었다.

고주파사를 선물하는 사치품도 비슷한 처지다.

모든 사치품 중에서 남성의 시계, 가방 하락이 가장 심각하다: 2014년 남성복 10% 하락과 같은 기간 대비 2013년, 국내 사치품 소비 총액의 1 /5이상의 팔목 품목이 13% 하락했다. 그 매출은 2013년 11%, 2014년 다시 13% 하락했다.

베은 회사의 글로벌 파트너 브루노 랜나는 중국 관원들이 남성을 많이 차지하고 있으며, 그들의 사치품 소비와 피드백이 반부로 크게 감소한 것은 바로 사치품이 중국 시장에서 추위를 당하는 주요 원인 중 하나라고 밝혔다.

중국 정부의 부정부패에 따라 청렴 업무가 사실상 추진되고 있다.

과거 중국 사치품 시장 발전 전략을 어떻게 제정해야 할지 고단 사치품 집단의 총재와 중국 시장 인사들의 큰 문제다.

그러나 이들이 우려하는 것은 반부부부창에 따른 업종 충격을 어떻게 대처하고 일어서고 있는 세대 소비자인 헨리일족의 새로운 소비관은 업계인들이 중시해야 할 것이다.

헨리 일족 (HENRYS) 은 고소득을 가리키지만 부유한 사람들이다.

헨리 일족의 경제 상황은 양호하고 많은 여유가 지배되어 구매력이 매우 강하다.

헨리 일족은 대메달 사치품을 구하기 위해 몇 달간 월급을 살 수 있도록 조금만 노력하면 삶의 품위를 나타낼 수 있는 사치품은 그들의 가장 선호하는 ‘포인트 소비 ’는 그들의 독특한 소비 이념이다.

미래 중산계급이 상품을 구매하는 능력이 심각하게 제한될 것이라는 평가를 받고 있다. 이 족족의 소비자들은 마케팅과 브랜드의 중점을 다투는 대상이 될 것이라고 본다.

헨리 일족에게 전통적인 사치품 대패는 그리 인기가 아니다.

중년 소비자들은 LV 같은 브랜드를 구매하는 것은 신분과 재력의 상징인 것도 이 같은 사치품 브랜드의 열중과 조립과 정위 이미지다.

그러나 헨리 일족에서는 이런 대형 브랜드가 얼마나 노티를 보이는지 자신의 스타일에 가까워지지 않는다.

그들은 따라서

성장한 세대, 정보 갱신에 민감하고, 트렌드와 패션에 대해 자신의 독특한 이해를 가지고, 맹목적으로 대패를 추구하지 않고'istyle','사치스럽다'를 추구한다.

현재 유행하고 있는 사치품 핸드백을 업고 있는 것보다 고급 상업구와 다른 동성 ‘충돌 ’을 가진 것이 더 특이한 미니 브랜드, 만장의 주목을 받고 있다.

‘개성 ’ ‘독특한 일격 ’, ‘작고 아름다움 ’과 ‘패션 ’, ‘사치 ’의 결합은 그들이 추구하는 것이다.

그들은 영국의 경사스러운 스카프를 걸치고 미국 브랜드 를 입었다

프랑스의 하이힐을 밟으며 머리부터 발끝까지 LV 까지 커다란 다이아몬드 반지를 끼고 있는 중년 소비자에게 코웃음을 자아냈다.

연구보고서는 LV, GUCI, Prada 등 전통적인 브랜드를 80% 넘게 구매하고 있으며, 앞으로 3년간 그들은 베레네시아카가, Alexander (Alexander) 를 하나하나 더 많이 구매할 것으로 보고 있다.

패션 사치품에 대한 말권은 중년 부유층으로부터 차세대 소비자에게 바뀌고 있다.

인터넷 환경에서 성장하는 헨리 일족이 손에 쥐고 있는 말권과 신소비관은 중년의 소비층을 차츰 배척하고 있다.

한편 헨리 일족은 각종 해타와 대매에 열중하고 있다.

큰 브랜드의 사치품을 구매하더라도 전문점의 비싼 상품에 비해 가격이 더 합리적인 하이타오와 대매가 더욱 주목받고 있다.

해외 대리 구매자 구매 및 중국 고객에게 보내는 패턴은 최근 몇 년 신속하게 성장해 2014년 사치품 해외 대매 시장 규모는 550 -750억 위안의 인민폐로 주로 화장품 대매에 집중하고 있으며, 다음은 가죽 가방과 보석이다.

중국 정부의 반부 신정은 오랜 기간 동안 정치상들이 풍조 증정을 제압했다. 국내의 사치품 시장에 큰 충격을 주었다.

"중국 관리들이 남성으로 많이 살고 있는데, 그들의 사치품 소비와 선물이 반부로 대폭 감소하는 것은 사치품이 중국 시장에서 추위를 당하는 주요 원인 중 하나다"고 말했다.