Under Armour 가 충칭에 가서 체험점을 열어.

충칭 체험점의 개설은 중국 내부 지역에 깊이 들어가 잠재력이 있는 서남시장에서 한잔을 갈망한다는 의미다.

Under Armour 는 이런 노력을 하고 있다.2013년 10월 Undeer (Under) 일단은 아르모르 (Armour) 운동가 체험점에서 상하이 정안가리센터에서 낙착된 이 브랜드는 세계 최초 가구 체험점 개념이 있는 소매점포다.지난해 말 베이징 서단 대합성 기존의 브랜드 전문점도 운동가 체험관을 증설했다.

이어 Under Armour 글로벌 운동가 체험관은 중국에서 개점하는 속도가 빨라졌다.지난 4월 3일 중경시 용호북성천가 쇼핑센터가 국내 제3의 언더더를 앞둔 데모르 운동가 체험관을 맞았다.

"우리는 브랜드를 여기에 가지고 와서 가장 좋은 Under (Under) 를 잘 아는 아르모르 (Armour) 를 직접 입어 체험 상품을 체험할 수 있다.가게가 전달한 정보와 감염력은 본토시장에서 성장할 것이라고 믿습니다.Under Armour 회사 최고경영자 Kevin (Kevink) 이 앞서 브랜드체험관을 이렇게 해석했다.그는 많은 중국 운동품 소비자들에게 운동가 체험점은 브랜드를 인식하는 시작이라고 말했다.

사실상 Under (Under) 가 미국 운동시장에서 이미 2위를 차지했지만, 중국에서는 나이크와 아디다스의 인지도가 멀지 않았다.국내 운동 헬스 열풍에 따라 거대한 중국 운동 소비 시장은 여전히 큰 케이크, Undeer (Urmour) 를 놓치고 싶지 않다.

이에 따라 상하이, 베이징의 체험점과 마찬가지로, 충칭 운동가 체험관의 중두극은 여전히 270도 시각의 영화관으로 소비자들에게 브랜드를 이야기한다.이야기에서 Under (Under) 까지 상세하게 이야기하며, 10단 (Armour) 가 탄생부터 미국 운동시장을 전복시키는 과정까지 탄생시켰다.또 영화 속에는 중국 팬들의 익숙한 그림자인 농구평론자가 게재됐다.영화 촬영 기간에 그는 이 브랜드로 초청된 미국 본사에서 참관과 영화에서 본인의 시각으로 Under (ander) 를 원더우르 (ander) 로 지난 20년의 발전 과정을 다룬다.

또한 나이키 체험점은 다양한 제품의 주제로 세점, 여자 스포츠체험점, 축구체험점, 농구체험점, 달리기 체험점 등을 포함한다.체험 모드에서는 기본적인 신제품 착용과 개성 정제 서비스를 제외하고도 나이크는 정기적으로 운동문화 체험 행사를 열고 운동훈련 과정, 팬 교류회 등을 포함한다.

별개운동의 거물아디다스 역시 체험점의 옹호자이다.중국 시장을 예를 들어 아디다스는 베이징 3리툰에서 브랜드 센터 체험점을 개설해 소비자들에게 전자 체험 도구를 제공했다.신발… 이다고객이 신발을'신발 좀 '위에 놓으면 이 신발의 3D 영상, 디자인 개념과 자세한 기술정보를 직접 주문할 수 있다.또 아디다스는 상하이, 광저우 등 일선 도시에서 시리즈 개념점을 설립했다.

이 브랜드 체험점 의 목적 은 양보 하는 데 있다소비자가신발장 옷장에 몸을 담는 느낌이다.하지만 거의 모든 스포츠 대형 체험점은 북상광심 등 대도시에 집중되고 있다.Undeer (Under) 가 더 많은 도시에서 시험해 보기로 했다.

2011년 중국 시장에 진입한 이래 Undeer (Under) 단연 (Armour) 은 각 대 1, 2선 도시에서 포석을 진행했다.인지도가 높은 나이크, 아디다스 등 브랜드가 대도시의 영향력, 게다가 제품의 가격이 적지 않다. Under (Armour) 가 이 지역의 실적 효과는 분명하지 않다.

서남 내륙 도시에 침입하기로 결심한 것은 일선 도시의 경쟁을 착개해 더 효과적인 돌파구를 찾기 위해서다.그들은 그곳에서 충분히 발굴되지 않은 잠재적인 소비자들이 그들의 체험관에 진출할 수 있도록 하고, 브랜드 이야기의 추종자가 되자, Undeer (Under) 를 돕는 데 도움을 주고, 아르모르 (Armour) 가 2, 3선 도시에서 시장을 강탈하고 있다.

체험관 중에는 언더더더더머의 최신 상품도 선보였다. 스퍼드 스퍼드 스니커즈 시리즈, 아모어 스텝, NBA 스테벤 쿠리의 첫 사인 부츠 더커리 (The Currry)를 비롯해 스펙트럼을 포함했다.체험관에서 고객은 상호 터치 스크린을 통해 제품의 변수를 깊이 파악하고, 자유롭게 ‘놀림 ’이라는 신상품을 즐길 수 있다.이런 체험 방식은 어느 정도 낯선 브랜드에 대한 소비자들의 인지를 증가시켰다.

물론 체험 서비스를 제공하는 스포츠 브랜드는 Undeer (Under) 가 아니라, 나이커가 가장 먼저 떠올랐다.일찍이 2002년 나이키는 체험점의 개념을 제시한 바 있다. 이후 몇 년, 뉴욕 등 해외 대도시에서 여러 브랜드 체험관을 열었다.현재 나이키의 체험점은 중국의 일선 도시도 곳곳에서 가장 대표적인 것은 상하이 회로 상권의 아시아 최대 체험점이다.