Adidas 운동화로 202020년까지 250억까지 팔릴 수 있나요?

세계 의상 신발모자망에 따르면

(아디다스)는 매년 4000만 켤레를 많이 팔고 싶다.

2020년 매출이 210억 달러에 이른다.

이들이 이 목표를 쫓는 비장의 카드는 이미 수십 년 역사를 가지고 있으며, 이름도 보이지 않는 은퇴 테니스 선수의 명칭 운동화다.

이 운동화는 Stan Smith, 화이트 가죽 녹색 신발의 꼬리로 1971년에 출시되었고, 그 해는 테니스 선수 Stan Smith (Smith) 가 둘째를 따낸 것도 마지막이다.

세심한 마케팅 프로젝트를 통해, Staan (Smith) 은 역사상 가장 뛰어난 부활 경전 제품의 마케팅 사례 중 하나로, 젊은이들에게 거의 잊혀질 것 같은 제품으로 변한다.

트렌디한 필수 아이템.

Nike 의 발걸음을 맞추기 위해 Adidas (Adidas) 의 고관들은 이 마케팅 기적을 복제할 수 있기를 바란다.

Adidas 브랜드 전략과 업무 발전담당자 Arthur Hoeld (Arthur Hoeld) 는 "패션 디자이너와 트렌드를 다시 정의할 수 있기를 바란다. 우리의 이념 중 하나로 새로운 국경을 찾는다"고 말했다.

5년 전 Adidas 부터 Stan Smith 가 부흥 계획을 세울 때 소비자는 매장 (더 많은 할인점)에서 이 제품을 구매할 수 있다.

전체 회사의 대부분은 이 제품이 이미 활력을 잃고 있다고 생각했지만 아쓰하이엘드 (Arthur Hoeld) 는 크게 “ Stan Smith 의 부흥 잠재력을 보았다.

Adidas 의 첫 번째 행동은 San Smith 를 내리고 판매를 중단하는 것이다.

2013년 중반까지 온 시네마는 전혀 볼 수 없었던 Smith, 팬들은 "Arthur Hoeldith"라는 메시지를 보내며 Arthur Hoeld (Arthur Hoeld)'와 팀을 북돋웠다.

이어 2013년 저녁, Adidas 협동관계가 있는 몇몇 유명인들은 신판 Stan Smith 를 제공해 가수 AP 를 포함해 AP 를 비롯해 1세세세키를 비롯해 디자이너 왕대인 및 토크쇼 진행자 엘렌데네스 사회자 Elleneres.

이후 Adidas 더 많은 유명인들에게 그 전문적인 정제된 Staan (Smith) 을 제공하였다.

한동안 Stan Smith 는 소셜미디어를 풍미해 Stansmith (Smith) 를 휩쓸었다.

드디어 2014년에는 Adidas 가 Smith 를 다시 올려 상품가를 90달러로 올리고, 이후 연령대와 다른 사람들을 상대로 Smith 의 다른 버전을 내놓았고, 아디다스 글로벌 브랜드 총감인 에릭 리드웨딩케는 "소비자가 3에서 5쌍 Smith 를 사길 바란다"고 말했다.

Adidas 현재 목표는 2020년까지 매출액이 2016년 193억 달러에서 250억 달러로 증가하고 있으며, San Smith (Smith) 가 이 목표를 실현하는 중요한 동력의 하나다.

2015년 Stan Smith 의 판매량은 800만 켤레를 넘어 지난 40년간의 판매 총량은 놀라운 5000여 만켤레를 기록했다.

Aditdas는 소속 오리기나ls 클래식 제품, Stan Smith 와 슈퍼스타를 포함해 지난해 미국 매출은 동기 대비 80% 증가했다.

분석가는 올해 1분기 매출이 13%로 더블ar, NMD 와 Boost 계열의 하이힐이 증가할 것으로 예상된다.

쿠데타 제품은 패션 업계에서 매우 보편적이며, 현재 이 복고풍은 운동 분야에서 점점 성행하고 있다. Adidas 는 10여 년 전부터 Originnals 시리즈를 출시했다. 제품은 “ 70년대 달리기 ” 와 Gerd M 예라 축구화; 경쟁 상대 Puma 도 대대적으로 복고상품을 확대하고 Alexander McQueren ” 과 같은 디자이너 브랜드를 선보였다.

스포츠 패션의 개념이 갈수록 심해지면서, 프라다 SpA 와 루이스 Vuitton 을 비롯한 사치 브랜드가 고급스니커즈를 판매하고 있다.

현재 Staan Smith 와 슈퍼스타의 신선도가 떨어지면서 Adidas 가 새로운 복고제품을 발굴하기 시작하면서 19세기 13세기인 인테리어 스무바 (Samba) 가 1960년 로마올림픽 Gazelle 운동화와 베스틴은 1992년 신규 신장을 신었던 Campus 운동화를 선택했다.

NPD 연구사의 분석가 매트파트 파울엘은 Adidas 가 빈티지 스니커즈가 풍부한 빈티지 자원을 갖고 있다고 밝혔다.

반면 Adidas 마케팅 전략에 대해 적어도 현재 Stan Smith 본인은 “14 ~24세인 줄 알고, 그리고 Stan (Smith) 이 신발은 전혀 교집되지 않았지만 사실이 밝혀졌다 ”고 말했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.