소비자는 본토브랜드 해외 브랜드에 대항하는 칩을 주었다

세계 의상 신발 모자망 에 따르면, 코르니 컨설팅 회사 는 최근 한 보고서 를 발표했다. 해외 보다 비교해 해외 에 비해

중국 젊은이들은 본토브랜드, 젊은이들은 중국의 천희세대 (즉 1980년대 말부터 1990년대 초생인) 및 인터넷 1세대나 1998년 이후 태어난 사람을 말한다.

이 글로벌 컨설팅 업체는 중국, 일본, 인도, 미국, 영국, 프랑스, 독일 등 다양한 연령대의 소비자들을 조사해, 미래 추진

추세.

보고서에 따르면 중국 인터넷 사용자가 국산 주요 브랜드에 대한 신뢰도가 점차 높아지고 있는 것으로 나타났다. 물론 이 중 57%의 중국 네티즌은 여전히 해외 브랜드를 더욱 신뢰하고 있다.

"중국 소비자, 특히 젊은 세대가 본토의 머리 브랜드에 대한 수락도가 갈수록 높아지고 있다. 중국 본토 브랜드가 부상하는 신호를 상징한다"고 말했다.

코르니의 중국 소비와 소매부문 주관 겸 파트너인 허샤오밍은 5년 전과 비교해 현재 국제 브랜드는 고품질 제품과 서비스를 제공하는 것만으로도 소비자의 신뢰를 남기기 어렵다고 말했다.

앞으로 10년부터 20년까지 디지털 시대에 태어난 중국 젊은이들은 가장 큰 소비층이 될 것이다.

한꺼번에 다투는 인기 브랜드에 비해 약 60%의 젊은 소비자들은 사회 공익사업에 기여하는 브랜드를 구매하는 데 더욱 경향이 있다. 예를 들면 환경보호를 지원하고, 독특한 브랜드 가치를 더욱 추켜올리는 브랜드의 브랜드를 선호하는 추세가 식품 분야에서 두드러진다.

회사 제품이 환경우호적이거나 이 회사 사회의식이 강하면 천희일세대와 인터넷 원생민들이 5%의 가격을 더 지불하고 싶다는 조사 결과가 나왔다.

이외에도 중국 젊은 소비자들도 브랜드 역사의 내막을 점점 주목하고 있다.

보고서에 따르면, 국제 머리 브랜드가 고객의 신뢰를 점차 유실한 상황은 주로 영국, 프랑스, 미국과 독일에서 발생한 것으로 나타났다.

중국과 인도에서 이들 브랜드들은 여전히 ‘멋쟁이 ’와 ‘품질 ’이라는 카드와 ‘품질 ’이라는 카드로 소비자를 붙잡을 수 있다.

그러나 그 다음은 수십 년 동안 중국의 상황이 조금씩 변할 수 있다. 젊은 세대보다 세대의 신뢰가 더 낮고, 브랜드에 대한 충성도가 낮기 때문이다.

현재 고도의 연대와 소셜네트워크가 넘쳐나는 시대에, 모든 사람의 목소리는 확대되어 시장 전체에 영향을 미칠 수 있으며 어떤 기업은 짧은 시간 내에 언론이 브랜드 가치를 잃는 거대한 위험이 있기 때문이다.

“과거에는 소비자들은 그들의 모든 재산이 정의되고, 회사도 정적 상업모와 ‘일칼칼날 ’ 마케팅 전략을 통해 소비자 수요를 충분히 만족시킬 수 있다 ”고 말했다.

허효청은 하지만 시경이전, 현재 새로운 상업 패턴은 고도의 차이화를 요구하는 전략과 동시에 이 전략은 독자적인 KOL 과 소비자 신호를 이해하고 행동으로 전환할 수 있는 사람들이다.

이런 상황에서 가장 중요한 절차 중 하나는 바로 정확한 KOL 이다.

보고서에서'거시코일'의 개념을 도입하고, 예를 들면 스포츠나 팝스타, 그들의 소셜 계정은 많은 팬들을 보유하고 있으며, 더 세분분야의 KOL 은'미시코일'이라고 불리는 것으로 알려져 있다.

혹은 음식을 맛보는 박주들은 팬들의 기초 스타가 되지 않지만 영향력은 더욱 커질 수 있다. 이들과 팬들의 소통이 더욱 잦아지기 때문에 신뢰를 쌓는 과정의 효율이 높기 때문이다.

중국 본토브랜드는 지난 2017년에도 새로운 단계로 성장했다. 강남 옷차림은 그룹 내부 부화 세분브랜드를 통해 이미 탄탄한 팬덤 바탕에 더 완벽한 브랜드 이미지를 찾고 있다. 2017재년 순이익은 3억32억원에 이르며 4퍼센트 가까이 오른 반면, 7필의 늑대와 가력사 같은 브랜드는 해외 브랜드를 인수하여 브랜드를 세웠다.

소비 업그레이드의 휩쓸려 브랜드를 자기반성하고 혁신을 진행하고, 자기 집 앞의 소비자들에게, 본토 브랜드는 그들의 우위를 더 잘 알고, 해외 브랜드 분할시장에 대항하는 성공적인 칩을 증가시켰다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.