비밀속옷: 실적이 아무리 위축돼도 후배들이 허벅지를 안고 싶어한다

리비라는 프랑스 속옷 브랜드가 최근 위밀의 허벅지를 껴안고 후자의 선상과 부분적인 판매 루트를 입혔다.

리비는 지난 2월 13일 비밀이 뉴욕 5대 도로에 입주하는 플래그숍으로'점포'를 전시하고 판매했다.

2월 20일 리비는 비밀런던 본드스트리트 플래그숍에서'가게'를 열었다.

한편 리비는 비밀의 온라인 홈페이지에서 매출 경로를 개통할 예정이다.

모든 입주 시 장균은 확정되지 않았다.

2017년의 젊은 브랜드를 창립하는 것은 미국 내의 거두를 빌려 선전을 하려는 것으로 보인다.

약 일주일 전 비밀은 공식 인스타그램에서'빅토리아 미쓰리 (Victoria Mivy)'라는 콘셉트의 홍보 활동을 통해 리비의 제품들을 공개했다.

리비의 디자인은 비밀과 비슷한 섹시한 스타일을 연출하고 있지만, 펀칭 무늬 스타일에 집중하고, 색채가 낮고 심플하고 섹시한 여유가 더욱 강경하다.

리비는 리사 Chavy, Vog 그룹 소유자 Dan Arrouas 와 Etam 그룹이 공동 창립해 속옷 뿐만 아니라 수영복, 성의와 액세서리 제품도 있다.

속옷 가격은 주로 150달러이다.

현재 프랑스에는 10개 상점, 스위스와 런던이 각각 한 집이 있는데, 미국은 리비의 중점개척의 해외 시장으로 2018년 상륙 이후 5개 가게를 신속하게 열었다.

이번 비밀과의 협력은 리비의 중점 홍보책이다.

미국 패션미디어 패션미디어 페이션네트워크에 따르면 비밀뉴욕 5대 매장의 면적은 약 6000평방미터, 리비의 상당한 소매 및 전시공간으로 나누어졌다.

가게 중심의 복도를 따라 리비 브랜드에 대한 소개와 동영상 전시를 볼 수 있다. 이어 가게에서 리비의 개벽 도로를 방문하고, 가는 곳은 리비의 가게이다.

인테리어는 거의 완전히 리비 2017년 9월 파리에서 열린 첫 번째 가게다.

"이 점포는 우리의 중요한 전시 경로다." Chavy 는 Fashion Network 인터뷰에서 "프랑스 내의 리더 Etam 과 긴밀한 연락을 받은 뒤 비밀이 미국 내의 리더 브랜드도 우리에게 관심을 가져 리비에게 대문을 열었다"고 말했다.

Chavy 는 브랜드에서 시작부터 국제적 위치를 갖추고 있으며 미국은 중점시장이었고, 이는 왜 리비와 호흡을 맞춘 이유다.

이와 함께 리비도 프랑스 고향의 발걸음을 멈추지 않았다.

2월 초 한 신점이 막 개업하고 3월과 여름을 기다리면 리비는 빅토리아 후고구와 마라이스구에서 각각 새로운 가게를 열었다.

이어 리비는 패셔니스타 Net -A -Porterde 2019가을 겨울 판매에 합류한다.

"우리는 생산량과 조직에서 국제수요를 충족시켜야 한다는 생각에 전체지배인이 성장을 돕는 데 도움이 필요할 것"이라고 말했다.

Chavy 가 말했다.

리비는 젊고 국제적인 시야가 있고 야심적인 브랜드임을 알 수 있다.

비밀은 미국 내의계 원로급 브랜드로 ‘후배 ’와 호흡을 맞추는 것도 자신의 고민을 담고 있다.

비밀은 2019년에 프랑스 지역의 첫 번째 가게를 열어 올 1분기 3군데 걸릴 것으로 보인다.

프랑스 브랜드와 호흡을 맞추는 것도 서로 각자의 지역에서 노출되는 역할을 했다.

신시장 개척을 위한 준비, 비밀과 리비의 협력을 제외하고는 새로운 브랜드를 통해 객류를 끌어들이는 아이디어가 있을 수도 있다.

사교 매체에서만 비밀팬은 리비에 대한 적극적인 반응만으로 이 새 브랜드의 디자인이 시장이 돋보인다.

비밀의 실적 상황은 우려스럽고 새로운 실적 성장점이 급급한 것으로 알려졌다.

2018년 12월 비밀의 실체점과 선상 수입이 더불어 떨어졌다.

온라인 업무가 6% 하락했고, 실체점은 8% 하락했고, 속옷과 핑크 시리즈의 판매 부진은 여전히 주전자다.

그 모회사 엘브랜드스는 신체 간호 브랜드의 수익을 계속 기대하고 있지만 12월 이 그룹의 수입은 24.7억 달러로 지난해 같은 기간 25억 달러보다 낮았다.

그룹 주가가 하락하자 2018년 주가가 총 43% 이상으로 떨어졌다.

L Brands 는 지난해 12월 속옷 브랜드 La Senza 이 작은 보자기를 팔아 업무 조정을 하고 있지만 당분간 메인 브랜드 비밀이라는 보따리를 가지고 있는 것은 어쩔 수 없다.

비밀과 리비의 합작으로 보면 브랜드를 위한 새로운 방향 중 하나일 수도 있다.

지난 11월 비밀은 2016년 베어버릴 수영복을 소환하겠다고 선언했다.