2019 아동복 업계 현황 및 발전 추세 소비 업그레이드 고단 성인화 추진

중국 국제 패션주를 직격한다

‘80후 ’에 이어 ‘90후 ’까지 부모가 되고 조소자 개념이 탄생했다.

지금의 아동복은 미니 성인판이다.

같은 디자인, 재단, 배색, 원단, 아동복과 패션은 여태껏 가까워지지 않았다.

최근 열린 중국 국제패션주에는 민감하게 이 시장의 동향을 포착해 아동복 발표를 독립 단원으로'동화 소진'의 형식으로 아동복 시리즈를 발표하여 30여 개의 아동복 브랜드가 참여했다.

아동복 쇼가 중시되는 뒤에는 사실 전체 아동복 산업의 도약식 발전이다.

소비 업그레이드 하의 아동복 변혁은 아동복 사업이 더 이상'소아희'가 아니다. 최근 몇 년 동안 패션 브랜드, 사치 브랜드, 스포츠 브랜드, 디자이너 브랜드와 걸그룹라인을 조준했다.

30여 아동복 브랜드 경쟁

2019년 3월 25일, AW2019 중국 국제패션주는 751D ·PARK 개막에 7일간 패션주간 단원 판넬'동화 동화 동화 동화 동화 마을'을 비롯해 30여 명의 동장 브랜드가 이곳에서'대수'를 밀집했다.

베이징 상보기자의 불완전한 통계에 따르면 7일 동안 동화 샤오진 패션쇼가 27차례나 열렸고, 평균 4 -6차례의 아티스트 쇼를 발표했다.

패션주간 751D ·PARK 에서는 화장'동모'가 부모님의 동무와 함께 달려오는 모습을 자주 볼 수 있었다. 이들은 투족간에 이미 직업모델의 그림자를 지니고 있는 것. 분명'동모'계의 베테랑이다.

T 대, 조명, 음악, 머리장식, 메이크업, 동화 소진수장, 모델의 나이를 주목하지 않는다면 이 쇼의 규격의 고수는 성인 패션에 뒤지지 않는다.

이 뒤에서는 1600여 억 위안에 달하는 아동복 남해다.

최근 몇 년 동안 아동복 업계의 성장 속도가 비교적 빠르다.

전첨산업연구원이 발표한'중국 고속 아동복 업계 시장수요와 투자 예측 분석 보고서'에 따르면 2013년부터 2017년까지 국내 아동복 업계 시장 규모가 9.68%, 미래 3년 업계 복합 성장률은 14% 좌우로 남성복 업계, 여성복 업계의 성장 속도를 유지하고 있다.

2011년 중국 아동복 시장 규모는 이미 964억 위안에 이르렀고, 2013년 중국 아동복 시장 판매 규모는 이미 천억 위안을 돌파했다.

이후 해마다 평온한 성장 상태를 보이고 있다.

2016년 중국 아동복 시장 판매 규모는 145억 위안으로 2017년 중국 아동복 시장 판매 규모는 1500억 위안을 돌파했다.

초보적으로 2018년 중국 아동복 시장 매출 규모가 1600억 위안 안팎으로 202020년 중국 아동복 시장 규모가 2000억 위안을 돌파할 것으로 예상하고 2655억 위안에 이른다.

지속적으로 증가한 아동복 시장 규모와 빠른 시장성장 속도는 아동복 기업의 발전에 좋은 역사적 기회를 가져왔다.

중국 아동복 업계 는 두 가지 방면 으로 좋은 발전 을 이루고 있다

아동복 시장의 폭발은 일방적으로 ‘ 80후 ’ ‘ 90후 ’ 에서 혼육 절정기에 진입한 제4차 아기조였다.

국가통계국에 따르면 2012 -2016년 사이 우리나라 신생아 수가 총체적으로 해마다 증가세를 유지하고 있다고 한다.

2016년부터 시행된 전면적인'2아'정책은 아동장시장에 대한 뚜렷한 이득이다.

한편 우리나라 거시경제의 부단한 발전에 따라 우리 주민 소득 수준도 급격히 높아지고 있다.

주요 출산 군체의'80후','90후', 생활 품질에 대한 요구가 높고, 아동복에 대해서도 자연히 자신의 심미를 투입하고 아동복 패션화, 다원화, 개성화를 요구하는 것도 아동복 성인화 추세를 더욱 두드러지게 한다.

성인 브랜드 아동복 경쟁

2020년 아동복 시장 규모가 2000억 위안을 돌파할 전망이다.

아동복 업계의 발전 속도는 줄곧 남장과 여복에 빠르고, 속도 격차가 증가하고 있다.

수치에 따르면 2013 -2017년 우리나라 아동복 업계 시장 규모의 복합 성장률은 9.68%로, 이는 의류 생명 주기 성장 단계에 있는 아동복 업계에 여전히 잠재력이 있다.

이와 함께 아동복의 시장 집중도는 아직 높지 않다. 첫 재경 주간 데이터를 통계해 국내 시장 점유율이 가장 높은 아동복 브랜드 바라바라, 2017년 시장 점유율도 5%, 대부분의 아동복 브랜드는 1%도 안 된다.

이외에도 이윤 차원에서 아동복 모리는 캐주얼 위주의 성인 복장 모리보다 높다.

시장이 커서 점유율이 낮기 때문에 아동복 소비 주파수가 성인복, 모리 등 특성을 갖추고 있으며, 성인 브랜드가 아동복 라인을 배치하기 시작했다.

현재 국내 아동복 시장은 주로 4종 성인 브랜드 ‘분식 ’에 휩싸여 있으며, 1류는 유니폼, 자AA, 가프 등 빠른 패션 브랜드를 대표하는 아동복 라인을 대표하는 동복 판매가 상대적으로 저렴하고 부모의 눈의 성가대비왕이다.

두 번째는 나이크, 아디다스, FILA 등 스포츠 브랜드 위주의 아동복을 중급 가격에 속한다.

3류는 디자이너 브랜드 아동복, 강남 부의의 깃발 아래 jnby JNBY, 라하벨의 아동복 브랜드 라카펠라키즈를 대표하며, 이 같은 아동복은 비교적 강한 디자인으로 스타일링을 완성하고, 더욱이 성인화돼, 가격에도 수백 ~천원, 불등은 중고단 아동복에 속한다.

4류는 자이언트, 구찌, 버버리를 대표하는 사치 브랜드 아동복을 비롯해, 이 부분 아동복은'별2대'의 주파수 화물으로 소비층도 있다.

지난해부터 성인 브랜드가 아동 라인의 경쟁이 심해졌다.

캐주얼 브랜드 선마는 프랑스 아동복 그룹인 키다이즈, 국내 아동복 브랜드 코코틀레 등을 인수해 아동 실무라인을 확충한다.

삼마는 브랜드 협력과 전기상 루트는 미래 아동 선의 두 가지 발전의 중점이라고 말했다.

안정패션도 올 2월 새 아동복 브랜드를 선보이며, 주로 0 -14세 영동 시장을 대상으로 한다.

미국 프리미엄 브랜드 Gap 역시 얼마 전 금보배 아래 고위급 아동복 브랜드 Jand Jack, Gap 의 인수 행위가 업계에서 빠른 패션 브랜드가 하이단 아동복 분야에 발력하는 메시지로 꼽힌다.

스포츠 브랜드 측은 안심, 이녕 등 모두 아동복 품류를 확장하고 있으며, 안전한 어린이와 FILA KIDS, 이녕 자영 아동복 브랜드 이닝YOUNG 이 있다.

디자이너 브랜드는 최근 들어 아동복 분야에 진출한 것도 적지 않다.

강남 옷만으로 아동복과 청소년을 각각 브랜드인 jnby JNBY 와 봉마, 아동복 포석에 대해 더욱 세분했다.

아동복 왜 그렇게 비싸요

사실상 아동복에 대한 담보가 풍부하다는 것을 증명한다.

선마 2017년 아동 캠프는 처음으로 50%를 넘어 재보 중, 선마는 아동복 업무가 이미 회사의 중요한 수입이 되었고, 2017년 아동복 업무가 63.22억원으로 전년 대비 26.4% 성장했다.

그러나 아동복 산업이 업그레이드되면서 아동복 고단화, 성인화 추세도 눈에 띄고 가격도 급증했다.

“이제 막 아동복 한 벌은 몇 백 원씩 주고, 어떤 사람은 천 원짜리, 성인 옷보다 비싸고, 아이가 빨리 자라서 이렇게 비싼 걸 샀는데, 정말 마음이 아프네요.” 가장이 이렇게 구유를 토했다.

인터넷에서도 아동복이 왜 이렇게 비싸요?

베이징 상보 기자는 내크 유동 세트 판매가 429위안, 마시모 Dutti 한 여자 아동 원피스가 350위안, 강남 부츠 하의 아동복 브랜드 jnby JNBY 가 가장 비싼 아동 패딩 가격은 1390위안, 남녀 동품 니트 코트 매가가 765위안이다.

라하벨의 아동복 브랜드 라치키즈의 한 남자 아동 트렌치코트의 판매가가 539원이다.

아동복 가격이 너무 높은 문제에 대해 한 업계 인사들은 성인 의상 브랜드가 파생된 아동복 라인을 소개하며 실제로 단순히 성인 복장을 줄이는 것은 아니다.

아동복은 공급 사슬과 운영 모드에서 성인복과는 다르다.

공급 사슬 링클, 아동복 검사는 성인 의복보다 엄격하고 안전성 고려, 모든 아동복 출품 전 내액도, 포름알데히드, 중금속 등 표준 검사를 거쳐, 아동복 생산비용보다 성인 의복보다 높다고 결정했다.

또 일부 성인 의류 브랜드가 아동복 라인을 출시할 때 브랜드 자체의 조정과 가격을 종합적으로 고려해 경쟁품과 업종의 정가를 파악하고 목표를 수용하는 가정수입을 결합한다.

사실상 아동복의 현재 정가는 성인의복보다 훨씬 낮고 같은 원피스와 아동복은 수백 위안을 팔고, 성인 유사금은 수천원으로 팔릴 수 있다.

아동복의 최종 구매 결정자는 결국 아이 자체가 아니라 그들의 부모다.

부모의 개성화 심미도 아이에게 투사하고, 아이는 무엇을 입으면 가정의 품위를 나타낸다.

이에 따라 젊은 부모들은 더 이상 성가가 예민해지지 않고 브랜드와 디자인 감각과 개성화를 중시하고 있다.

상술한 인사설.