천가 운동화 뒤에는 누가 직남 구매력을 소비하고 있습니까?

새벽 6시, 진용은 정시에 베이징 삼리툰 태고리 아디다스 문점 밖으로 나타났다.6월 15일 오전 10시 아디다스는 그레이 컬러의 이즈 (코코넛) 700'Tephra '구화를 발매한다.이 신발을 순조롭게 사기 위해 진용은 4시간 앞당겨 매장에 줄을 서야 한다.

대부분의 Sneakerhead (구둣 애호자) 입장에서는 구단의 삶이 온전한 인생이 아니었지만 진용에게 이는 여러 세대 배설 업무에 대한 단서일 뿐이다.시간당 50위안의 계산법에 따라 결국 진용회는 200위안의 보수를 받는다.이전에 진용은 배달원이었고 200원은 그의 하루 종일 수입이었다.현재 진용성은 두 개의 장사꾼이 되어 각종 왕훙점포의 줄을 서거나 대리 업무를 맡아 수입도 무수한 200위안으로 구성되어 있다.

‘ 중년인 투기, 젊은이들이 신발을 볶는 시대에 한정 운동화 판매를 하는 현장은 진용들의 모습을 볼 수 있다.운동화 애호자에게는 구두에 돈을 쓰는 것은 어려운 일이 아니지만 얼마만큼의 프리미엄 을 받을 수 있으며, 애호자들의 마음에는 모두 다른 답이 있다.이에 따라 국내 구두시장은 갈수록 성숙해지는 산업 사슬이 파생됐다.

　　브랜드네모난 길

슈즈계에 손색이 없는 스타 제품으로 탄생 초 코코넛 신발은 대중을 향한 상품이 아니다.

2009년 랩 가수'에예 버스터 (Kanye West)와 나이크와 첫 호흡을 맞췄다. Air Yeezy 시리즈를 출시했다.운동화Nike Air Yeezy 1.Air Yeezy 1은 3가지 다른 배색, 매매가 225달러 (약 1500원)로 한정된 방식으로 3000켤레를 판매했다.비싸지 않은 발행가 뒤에 에누리가 있는 것 같기도 하고 한정 판매도 빨라요. Air Yeezy 1이 매진됐다.현재 2급 시장에서 니키 이즈 1의 매가가 1만 위안을 넘어섰다.2012년 니키 에이즈 2가 발매, 원가 1999원의 구둣발로 현재 판매가 10만 위안에 달했다.

2014년 이즈를 데리고 아디다스의 품에 안겨 배고픈 마케팅과 스타의 효과는 더욱 놀았다.처음 발매된 Yeezy Boost 350과 Yeezy Bost 750시리즈, 공식 판매가격은 350달러 (약 인민폐 2400원), 글로벌 한정 9000켤레, 중국 지역은 20켤레를 구분하지 못했다.발매 직전 마누라 김 카데잔을 데리고 야자 를 입고 거리에 나가 눈길을 끌었다.중국에서는 여문악, 크리스, 진혁신 등 다양한 스타들의 발에는 신형 코코넛의 모습을 볼 수 있다.

Yeezy 는 최근 한 차례의 매출 붐이 6월 7일 오전 10시, 순검은색 Yeezy Bost 350V2'블랙 '신발을 정식 발매했다.이 신발은 또 다른 이름: 검은 천사.사용자는'검은 천사'를 구매하고 싶다. 위신대중호 예약 정렬, 매장 줄을 서서 먼저 구매 규칙을 준수해야 한다.

발매 전날 호랑이 포럼 게시판에는 줄서기를 묻는 많은 게시물이 올라왔다.6일 오후 10시 잠주머니를 들고 상하이몽룡 쇼핑몰 아디다스 문점 앞에 누워 있는 모습을 본 누리꾼들이 전했다.또 네티즌은 오후 8시 30분에 소주 오토바이 매장으로 줄을 서서 번호를 108번이라고 밝혔다.이튿날 정오 12시에 신발을 받은 이 네티즌은 모두 15시간 동안 줄을 섰다.

많은 구둣 애호자들의 눈에는 유일하게 Yeezy 시리즈와 필적할 수 있는 유일한 것은 나이키 소속 Air Jordan 시리즈.1985년 나이키는 농구 선수 마이클 조단 이름으로 이름을 딴 구화 Air Jordan 1, 조담 본인이 농구 사업에 있는 레전드 성취를 내세워 부여했다.AJ운동화 문화에서 대체할 수 없는 지위.마케팅에 능한 나이크는 조르덴 전역 후 계속 클래식을 새기고, Jordan 이라는 브랜드를 소장품 시리즈로 만들었다.

2017년 9월 Air Jordan 출시와패션브랜드 OFF -WHITE 연명된 스니커즈 OFF -WHITE x Air Jordan 1, 판매 가격은 1499원이다.그때는 구화애호자 알약환은 구매 자격을 얻지 못하고'신발'만을 바라볼 수밖에 없었다.이어 친구는 12000위안의 가격으로 중고 시장에서 흰 흑홍 배색 AJ1 을 샀다.

알약에는 친구가 보통 유학생인데 돈이 없는 편이다.하지만 AJ1 을 입고 농구를 하러 가는 방법은 알약알을 놀라게 했다.10개월 만에 알약 5000원으로 친구에게 화이트 블랙레드 배색 AJ1 을 샀다.현재 중고시장에서 같은 구둣은 중고 시장에서 판매가가 7000,000위안으로 올랐다.

판매와 재각 클래식, 연명금, 상인들은 새로운'코스'를 생각할 필요가 없다.같은 판매 방식은 다른 구두 브랜드까지 확장됐다.최근 이닝은 최근 NBA 거성 웨드를 위해 한정된 스페셜 슈즈를 팔았고 원가는 1000원밖에 되지 않아 현재 판매가가 4000위안으로 올랐다.

곤스란대에서 대학원생, 공구두류새 매체 저널리스트 주임 계는 운동화 한정 의의 두 가지 의미를 가지고 있다.Zoom 계는 새로운 제품이나 디자인 스타일이 갓 나왔을 때 브랜드 측은 일반적으로 소량의 제품을 생산할 수 있으며 재고 압력을 완화하고 시장에 새로운 디자인에 대한 반영을 알 수 있다고 설명했다.

이런 구둣의 디자인이 대중에게 받아들여진다면 스타일은 성숙해 보이지만 소비자들은 신발 한 켤레가 예쁘면 소비가 생길 수 있기 어렵다.이 상황에서 한정금은 전체 시장을 한 층 높일 수 있다.

Zoom 계는 "원래 우리는 구둣을 팔았지만 배고픈 마케팅에 있어서 보통 운동화를 한정 운동화의 대용품으로 삼아 한정 운동화를 살 수 없는 소비자를 만족시키기 위해 실제로 다른 면에서 시장 소비욕구를 자극하는 것이다"고 말했다.

대체로 한정금이 없어 소비자들은 일반적으로 일반 스니커즈에 대한 구매 열정을 갖기 어렵다.한정금을 살 수 없을 때 보통 금액은 대체할 수 있는 선택이 됐다.

산호와 농가의'게임 '

9시 반에 대학생 곽우도 줄을 서 있는 대열에 합류했다.곽우는 순수한 구두애호가 아닌 신발의 주요 목적으로 신발을 파는 것이다.구둣 바닥에서 곽우처럼 공식 채널을 통해 신발을 뺏고 시장에서 차익을 벌고 있는 헝겊신 플레이어는 산호라고 불린다.대량 소품, 가격 등을 통해 시장 가격을 좌우하는 구두선수는 농가로 불린다.

2018년 곽우는 추첨을 통해 Air Jordan1 흑자발가락 구매 자격을 얻었다.손을 돌려 3000원을 벌고 곽우는 운동화를 거꾸로 팔기 시작했다.이어 곽우는 트라비스 스코터 두 켤레 (Travis Scott)와 Air Jordan 의 호흡을 맞췄다.'후크'라는 구화를 골랐다.이른바 ‘ 꼬투리 ’ 란 말입니까? 이 원가 12999원짜리 구두를 발매한 지 한 달도 안 되어 가격이 8000원으로 올랐다.

지난 2019년 3월 초 이즈350아시아의 한정배색판을 사기 위해 곽우는 3시간 앞당겨 아디다스 왕부정점으로 줄을 섰다.약 500미터 길이의 왕푸징 보행로 줄을 선 사람들은 3분의 2의 거리에 서 있다."7시가 넘은 왕푸징은 정말 춥다."곽 (곽) 은 마음속에 두려움이 있다.결국 곽우는 Yeezy350 을 샀지만 이번에는 신발을 자신에게 남겨 두었다."신발이 몇 켤레도 내 꿈이야."곽우는 구둣발로 얼마나 벌었는지 구체적으로 밝히지 않았지만, 수입은 적어도 그의 대학 생활 지출을 최소한 유지할 수 있다고 말했다.

한정적인 구두를 앞두고, 장가는 곽우 같은 감정이 없다. 이들에게 구두를 볶는 핵심은 공급의 불균형이 아니다.‘ 제1재경일보 ’ 에 따르면, 농가는 대량 소출 가격 등을 통해 시장 가격을 좌우하고 있다고 한다.

한정 운동화가 출시된 후 장가가 골드 스매치를 대량으로 사들이고, 즉 남성의 40 -45사이즈, 여성의 36 -37.5사이즈의 신발이다."골드 사이즈 부족으로 인한 가격이 오르면 다른 사이즈를 끌어올리고 전체적인 가격을 통제한다."대량의 상품원이 농단되었을 때 시장에는 새로운 증량도 없고 가격의 통제권은 농가의 손에 들어왔다.

신경보 보도에 따르면 업계 인사들은 한 장의 농가의 계산서를 본 적이 있는데 한 달에 110만 위안에 이른다고 한다.운동화를 역행하며 2년 만에 30만 원을 벌기도 했다.

"한정판 립스틱을 사고 싶지만 타오바오 브랜드는 특정 채널에만 판매한다.제품 경로의 부족, 새 신발이 발표된 후 긴 추첨 줄을 세워 운동화가 원가 시장에서 마음에 드는 신발을 구매할 수 없을 것 같다.업계 인사들이 언론 인터뷰를 할 때 이렇게 말했다.

이번 번에는 회색 이즈의 700으로 돈을 벌기 보다는 곽우가 구입한 적분을 중시해 아디다스 김존회원의 신분을 얻는 데 도움을 주며 새로운 구매 루트를 가졌다.소비 금액에 따라 지정 라인, adiCLUB 소매점포나 adiCLUB 오트래스, 할인점 매장 구매 누적 금액 만 위안 만 위안, 아디다스 김존회원이 될 수 있다.

200원짜리 대금권 외에도 김존회원은 일부 한정 제품을 구매할 자격이 있다.일반 한정관과 비교하면 김존회원이 자격을 구입할 수 있는 신발을 구입하는 수량이 적어 구매자에게 대한 제한이 더 많아 2급 시장에서의 가격도 높을 것으로 보인다.

6월7일'보름별'이라는 야자화는 문자 등록을 통해 발매되는 방식으로 소량의 김존회원을 아디다스 상하이플래그숍에 등록해 신발을 구입했다.문자 등록 판매 패턴은'만천성'이 일반 소비자에 대한 판매 루트를 직접 폐쇄하는 것뿐만 아니라 이 구두는 한정 중 한정될 것으로 보인다.하루 후 2급 시장의 가격은'만천성'으로'슈퍼 한정'의 가치: 원가 1899원, 히트사이즈 17000원, 가격은 10배 가까이 올랐다.

말레이시아다의 브랜드 구두점 솔 What 사장과 아디다스의 권한 브랜드를 관리하는 진화달은 국내 구두시장이 너무 빨리 성장해 시장에 열중해 운동화 시장에 진입해 운동화 시장에 많은 돈을 들여 신발에 들어가는 등 취미가 더 이상 순수하지 않게 변했다.신발을 거꾸로 파는 거대한 이윤이 있는 가운데 업계 전체가 늘고 있다.'누가 진정한 구두의 애호가 아닐까요?인파가 거센 바다처럼 누가 누드헤엄을 치고 있는지 알 수 있겠는가?

미국 시장 조사기관 그랜드View Research 는 2025년까지 글로벌 운동화 시장 규모가 950억 달러를 넘어설 것으로 전망했다.미국 최대 구기화 전용기 Stock X 가 발표한 수치는 2018년 구두중고 시장 점유율에 따르면 나이크 계열의 Air Jordan 브랜드는 44%, 나이키 브랜드 (Air Jordan 제외)가 26%, 아디다스 브랜드가 24%를 차지했다.발행 가격에 비해 Air Jordan, 나이크, 아디다스 3대 브랜드 신발의 중고 가격은 59%, 58%, 25%, 25%.

애호가 포위를 뚫기 어렵다.

운동화시장에서 스포츠 브랜드는 절대적인 말권을 누리고, 농가들이 고기를 먹고, 산가들이 국물을 마시며 고용 줄을 서는 사람은 가장 밑단 존재: 가장 적은 돈을 들고 가장 힘든 일을 하고 있다.최종적으로 추가 비용은 모두 구화 애호자가 계산한다.

신발 발매 현장에서 누가 진정한 구두애호자인지 외관적으로도 간단한 구분이 된다.젊은이, 워터보드, 브레이크 스니커즈, 특히 한정적인 운동화는 보통 애호가이다.행렬에 심부름을 입고 작업복을 입은 젊은이, 산뜻한 중년 아주머니와 작은 걸상을 가진 아저씨, 보통 신발장수로 줄을 서는 사람들이다.

이 구별 기준은 마드네스 입구에서 줄을 서는 사람들에게도 적용된다.가게 입구에서 60세 정도, 머리가 희끗희끗한 노인이 작은 말에 앉아 서너너덧 모여 카드를 친다.노인들은 대부분 헐렁한 얇은 코트를 입고 손에는 보온컵을 들고 있다.멀지 않아 반팔 반바지를 입은 젊은이들은 삐뚤삐뚤 담장에 서서 곧장 앉아 있었다.젊은이들이 추켜올리는 패셔니스타로서는 이 노인들이 마드네스의 목표 사용자가 될 것으로 예상된다.

9시가 다가오자 마드네스의 점원은 입구에서 격리대를 당겨 팀을 바꾸는 방향을 안내하기 시작했다.두 동북구음의 중년 남성은 모습을 보이며 카드를 치는 노인을 향해 손을 흔들며 노인들은 신속하게 땅 위에 있는 물건을 거두고, 몸을 돌려 줄을 서던 대열에 합류했다.대미는 짧은 소동을 일으켰고, 노인들은 모두 두 중년 남자를 고용하여 줄을 서고 있다는 것을 알고 있다.

플루즈를 대비하기 위해 각 스포츠 브랜드들은 엄격한 구매 조치를 내놓았다.일반적으로 온라인 지정 채널과 선 아래 브랜드 직영점, 주민등록번호 한 켤레만 구매할 수 있습니다.그러나 인두제한으로 사는 브랜드 직영점포에 따르면 상품을 사는 것은 18세 대학생인지 60세의 은퇴 아줌마, 본질적으로 차이가 없다.

일부 브랜드가 경영을 허가하는 문점에서는 상황이 좀 다르다.스니커즈에 대비하기 위해 가게들은 추가 추가 구매 조건을 추가하고 있다. 예를 들어 신발 구매를 요구할 때 같은 브랜드 구두를 신고, 발매 방식을 현장에 줄을 서서 선두를 뽑는 등의 반응을 보였다.

정오 12시, 3리툰에서 이즈700을 산 곽우는 새 ‘전장 ’을 바꿔 노동자 체육장으로 전격 한정판 구두를 전문판매하는 상점으로 돌아섰다.오후 1시, 가게에서 암스테르담 발매길거리브랜드 패트타와 Air Jordan 이 호흡을 맞춘 슈즈 패트리 xAir Jordan 7.

점포 요구에 따라 새치기를 방지하기 위해 스태프들은 발매 시기를 앞당겨 줄을 선 고객에게 5인조로 사진을 찍는다.스태프들은 사진 속 고객 순서에 따라 서명을 보내며 사진에 없는 고객에 대해 스태프들에게 서명하지 않을 권리가 있다.이와 함께 ‘할인 ’을 위해 추첨에 참여한 고객은 나이크 브랜드 신발을 신어야 한다.현장에서 신발을 바꾸는 자는 발견하고, 배호 자격을 취소한다.

브랜드 직영점 입구의 줄서기와 달리 이번 추첨에 참여하는 것은 거의 젊은이들이다.그동안 매출된 유니폼과 아티스트 카워스 연명의 콜라보레이션 티셔츠도 입고 있다.눈 깜짝할 사이에 사람들이 발에 신은 운동화 단가가 1만 위안을 넘어섰다."슬리퍼 친구들의 선 아래 모임입니다."곽우는 농담처럼 말했다.

곽우는 줄을 선 뒤 추첨을 한 지 얼마 남지 않아 몇 명이 맞은편에 있는 작은 공원에 가서 바람을 쐬었다.작은 공원의 벤치에는 10여 명의 젊은이들이 앉아 무엇을 이야기하고 있는지 모르겠지만, 듣기에 매우 시끌벅적하다.몇 분 후 24인치 트렁크를 끌고 있는 중년 남자가 사람들 속으로 왔다.트렁크가 열리자 안에는 일색의 나이키 신발이 들어있다.젊은이들은 잇달아 나이키의 신발을 갈아입고 줄을 선 사람들 속으로 몰려들었다.

모든 외모를 통해 장수와 애호자들의 기준을 판단해, 스니커즈 플레이어의 손에 들어가면 다 통하지 않는다.

중고 거래 플랫폼의 장사

오후 1시 30분, 줄서기에 참여한 사람들은 모두 번호표를 받았다. 가게는 추첨을 통해 최종 구매자를 확정할 예정이다.현장에 번호판을 발급한 상황에 따라 약 800명이 줄을 서서 추첨에 참여했으며 결국 당첨자는 50명에 불과했다.이 중 일부가 뽑은 것은 주변 제품의 구매 자격으로, 정말 구두를 살 수 있는 것은 20명도 안 된다.여러 차례 추첨 활동에 참가한 곽우는 당첨 난이도가 복권 못지않다고 밝혔다.

줄을 서서 사진을 찍을 때 5명을 모으기 위해 곽우라는 모르는 남학생이 자신의 팀에 가입했다.결국 5인 팀에는 모르는 남학생이 뽑혔다.곽우는 울적한 상태로 공장을 나섰을 때 곽우는 옆 복권점에 몸을 돌려 복권의 운수가 더 좋아졌으면 좋겠다.탈락한 사람들이 밖으로 나가면서 조급해 하는 사람들이 중고 거래하는 소프트웨어를 열어 같은 구두의 가격을 훑어보기 시작했다.

근거조류미디어 사이트 하이비에티가 발표한 중고구화 업계 관찰보고서는 글로벌 중고구화 시장 규모나 60억달러에 달하는 해외, Stadium Goods, Grailed, StockX, GOAT 등으로 구성된 머리 플랫폼 사다리대가 안정되고 있다.

StockX 에서 한 켤레씩 같은 신발이 있어요.주식코드.판매자는 값을 부르고, 구매자는 값을 제시한다.사용자는 구둣의 최근 판매량, 가격의 파동 상황과 지난 52주 동안 가장 높은 가격과 최저가를 살펴볼 수 있다.일단 판매가격과 가격이 일치하면 거래가 자동으로 이루어진다.매매가 이뤄진 후 슈커는 스톤스 본부에 신발을 부쳐 전문 팀들이 신발의 진위를 확고하게 확인하고 구매자에게 부치게 된다.

이 외에도 StockX 는 사용자마다 부동한 ‘개인자산총값 ’을 통계해 사용자가 수시로 가지고 있는 구두가치와 평가절상을 보거나 평가절상을 볼 수 있으며, 심지어 ‘Portfolio ’ 페이지에, StackX는 전플랫폼의 모든 상품의 가격을 부동 시세를 통계하며 진정한 구둣 주식 거래시장처럼 통계된다.

중국에서는 대부분의 구화 애호가 중고 거래 플랫폼 독앱에 익숙하다.천안조사 데이터에 따르면 독앱 주체회사는 상하이식 정보 과학 기술 유한회사를 위해 2015년 7월에 설립했다.2019년 4월 독앱은 A + 륜융자를 완료하고 투자자는 DST (Digittal Sky Technologies), 금액은 알려지지 않았다.그러나 거래에 접근한 관계자는 이번 투자 완료 후 마약 APP 의 평가액이 10억 달러에 달하며 국내 제1호'신발 장수'가 됐다.

보도에 따르면 2018년 중순 마약 App 가 월 G뮤직비디오는 이미 2억위안에 육박하고, 2019년 연간 G뮤직비디오는 60억원 ~70억원, 2019년 3월 마약 App 의 달은 140만 위안을 넘어섰다.극광대데이터 통계에 따르면, 2019년 3월, 독앱의 침투율 증가율은 68.7%로 3위에 올랐다.

바이러스 App 의 사용자 화상 중 30대 이하의 젊은 사용자는 60% 를 차지했으며, 그중 절반 이상은 90 후의 남성 사용자다.QuesstMobile의 한 수치는 중국에서, 고소비 남성 (즉 온라인 소비 금액이 1000위안), 이동 쇼핑을 선호하는 남성의 달 생월 규모는 약 80700만 위안이다.이 가운데 30세 이하 미혼 남성은 주력으로, 그들은 ‘구매 ’를 가장 좋아한다.

미단 창시자 왕흥은 투자자가 총결산한 시장 소비가치 결론을 제기했으며 남성의 소비력은 최하위, 애완동물의 뒤를 이었다.이제 보면 최소한 운동화 문제에서 투자자의 결론이 실효됐다.

“그들이 성장하는 경제와 문화조건은 소비에 대한 이해가 상대적으로 성숙해지고 수요도 더욱 개성화되고, 신흥 브랜드에 대해서는 국산 브랜드를 전혀 배척하지 않고, 이 트렌드 플랫폼에 좋은 기회를 가져왔다.”상봉의 투자 집행 파트너 서영이 언론 인터뷰를 받고 있다고 말했다.

야만생장 후 독앱은 진실성 문제에서도 의혹을 겪었다.증권일보 보도에 따르면, 소비자가 독앱에서 니커 Air more 액상 은을 한 쌍 샀다운동복마련된 커뮤니티'Get'은 감정했지만'가짜 상품'의 감별 결과를 얻었다.또 사용자는 독앱이 판매된 신발상자와 신발을 짝퉁하지 않고, 가짜 상품을 투하하는 의혹을 제기한 후, 구매자 계정을 영구봉금하고, 독앱의 객복을 구매자에게 300위안을 봉구비로 제출해 결국 폭로됐다.

보전화를 생산한 업체마저 독아pp을 노려보았다.마약 App 의 감정증서를 모방하고 공공연히 팔기 시작했다.복제 증서 의'전신'이 있다. 가격도 일반 포괄보다 높다.제화.

운동화 자체가 함축되어 많은 원소를 섞은 부품이다.가장 비싼 신발을 신으면서 자신을 대표할 수 없고, 트렌디한 괴뢰라고 할 수밖에 없다.진화다는 "운동화라는 취미는 각 친구들이 이성적으로 놀기를 바란다. 힘을 헤아려 나가길 바란다"고 덧붙였다.저자: 웅대지