361도 소매액 증폭 완화 농구 시장 압축'진급'

361도 앞서 발표한 그룹 2019년 2분기 마케팅 개요에 따르면 361도 주 브랜드 제품은 2019년 2분기 소매액(소매가치 계산)이 2018년 동기 대비 낮은 단위 수퍼센트 증가했다.반면 2018년 2분기, 361도 주요 브랜드 제품 소매액은 동기 대비 높은 단위수를 기록했다.사실상 361도 소매액 증폭이 완화되고 있다.

이 재보 발표 얼마 전 361도 중소 브랜드 전략을 가동해 농구 시장을 심경 으로 소비 주력은 중저단시장으로 2선 도시로 전환할 것으로 주목된다.업계 인사들은 361도의 중소브랜드 전략에서도 그 희망 업적에 대한 갈증을 해독할 수 있다.

브랜드 재소전략에서 361도, 미래 3년, 361도는 1차선 도시에서 1000개 농구장을 운영하고, 농구를 통해 가장 광범위한 대중운동시장에 접근하고, 희망 소비 주력은 중저단시장으로 1차 2차 도시로 전환한다.

361도 측은 중국은 4억 5000만 농구 마니아, 29.5%의 젊은 소비자가 농구 관련 제품을 구매할 것이라고 밝혔다. 이 프로젝트를 통해 거대한 소비시장과 연관이 강화되기를 바란다.

농구는 확실히 광활한 시장 공간과 잠재력이 있다.텐센트 펭귄 지고는'2018 중국 농구 산업 백서'에서 농구는 국내 첫 운동으로, 20대 이하 젊은이와 25-35세 성인 두 전형그룹에서 가장 많은 피드백을 좋아하는 네티즌은 각각 52%, 40%, 모든 운동 중 1위를 차지했다.

사실 361도 농구 시장에서도 줄곧 힘을 내고 있다.2019년 4월 361도 중국 전통 그릇 문화'건잔'을 주제로 한 농구화를 선보였다.한편, 361도에는 현재 NBA 로 복귀한 전 상하이 응원 프레데이트도 서명했다.

그러나 농구 시장의 경로에서는 361도 한 명만이 아니다.국내 시장에서는 본토의 안달, 이녕, 나이크, 아디다스 등 국제적인 카드가 있다.현재 나이크는 중국 농구시장에서 주도적인 지위를 차지하고 있다.2018년 나이키 중화구는 처음으로 50억 달러를 돌파했으며, 그중 농구품류는 나이크의 수확을 지탱했다.

국제 운동의 거두를 제외하고도 국내 브랜드도 분분히 농구 시장을 추가했다.본토운동용 수도꼭지가 클래스 토푸슨과 하이워드 등 NBA 스타와 함께 안디도 NBA 공식 시장 협력 파트너 및 수권업체로 구단과 리그 마크를 매각할 권리가 있다.특히 최근 몇 년 동안 안달 실적이 높은 속도 속에서 농구 품종의 공헌이 크다는 지적이 필요하다.

이녕을 보자, 20억 원을 국내 톱리그 CBA 로 5년간 단독 공식 스폰서가 됐다.이녕은 위드 계약을 하고 본토 스타가 운영하는 성공 사례로 위드도 현재 이녕에서 가장 잘 팔리는 제품 시리즈 중 하나다.

농구 시장은 물론 공간이 크다고 생각하지만 농구시장 경쟁도 치열하다는 분석이 나오고 있다.

또 361도 계획에서도 농구를 통해 소비주력을 추진해 중저단시장이 12선 도시로 전환되기를 바란다.361도 연보에 따르면 2018년 말까지 361도 매장이 5539개로 백화점에 위치한 매장은 26%, 이 중 74%가 3선 도시 이하로 각각 7.4%와 18.6%로 각각 26%를 차지했으며, 이 수치는 2017년 때 26.5%였다.

"361도 브랜드 재소하는 과정에서 서너 라인 도시에 집중해 저단시장을 전공하고 브랜드 이미지와 브랜드 프리미엄 능력을 높이는 데 명백하다"고 말했다.업계 인사들이 이렇게 분석하고 있다.