노인 의 소비 를 중시 하는 미래 는 20년 이나 110억 파운드 가 늘어날 것 이다

2011년부터 2018년까지 영국 노년자들은 복장과 신발에 사용한 소비가 29억 파운드를 증가하며 규모가 21% 증가했다.이 데이터는 앞으로 20년, 영국 노년자는 복식과 신발의 소비가 110억 파운드를 증가할 것이라고 예측했다.

인구 고령화는 서방 선진국들이 보편적으로 직면한 중요한 사회 의제이다. 그동안 노인들은 사회적 부담을 가중시키는 집단으로 여겨졌다.노인 소비를 지원하고 노인 소비장벽을 해결하면 영국 GDP 의 성장에 도움이 된다.2040년까지 50세와 50세 이상 인구가 영국에서 소비하는 중견역이 될 것으로 예상된다.

현재의 패션계에는 ‘ 체계적 노령 차별 ’ 이라는 문제가 존재하는 것은 노년층 소비의 잠재력을 가로막는다.노인들은 패션 분야에 큰 구매력이 있지만, 패션 업계의 현황은 노인 소비를 위한 공간이 별로 없다.노년층은 패션계에서 시종일관 변연화된 위치에 처해 장기간 패션과 미용업이 여전히 이해할 수 없는 방식으로 노인들이 얼마나 패션인지 인정하는 것을 거부하고 있다.

“나이 차별은 패션 업계가 여전히 노인 시장에 성공적으로 융입하기 어렵다는 뜻으로, 이 시장의 가치 규모는 수백만 파운드에 달한다.”‘패션과 나이’의 작가이자 사회정책과 사회학 교수의 줄리아 트위그다.

'중국 노령산업발전보고서'는 2014-2050년 동안 우리나라 노년인구의 소비 규모가 4조억에서 106조위안 정도 늘어나는 GDP 의 비율이 33%로 늘어날 것으로 지적했다.국가 사회과학 기금 측산 결과 2050년 우리 양로산업 규모나 2119500억 위안에 이른다.

노인 자녀는 노인 생활용품의 소비 주력군으로, 부모들보다 브랜드와 기능 차이에 관심이 많으며, 노인 44%는 브랜드에 신경쓰지 않고, 제품의 실용성을 더욱 관심을 가진다.

현재의 노인들의 소비 관념은 이전과 달리, 향락형 소비가 트렌드가 되었을 때, 양생 이요에 더 원한다.의료 미용 등에서 돈을 쓰다.이로써 국내외의 노인을 막론하고 젊은 마음과 젊은 모습을 유지하는 것은 이번 노인들의 기본 특징이다.

일부 사치 브랜드들은 지난 몇 년 동안 광고에서 노인 모델을 더 많이 사용했다.2015년 셀린의 창의적인 프로듀서 포베 폴로는 당시 82세 작가인 조안 디션이 광고에 출연했다.

중국 오레이 옥란유는 지난 2019년 ‘무공포나이, 나는 이야기’를 선보인 시리즈 광고판에는 대부분 40세 이내로, 정말 노년자들과 너무 멀리 가고 싶은 여자 스타, 카메라 앞에서 숫자를 말해 자신의 ‘연령’을 대표한다.실제 연령이 아니라 개인발전경력과 관련한 숫자보다는 연령편견을 전달해 더 다원화적인 시각으로 여성의 개인적인 이념을 볼 수 있다.